مقدمة في عمليات الإنتاج

مدخلات عملية الإنتاج

• تشمل المواد الخام، الأموال، العاملين، الأجهزة، والمعلومات.

العلاقة بين الإنتاج والعمليات

• مصطلح العمليات هو الأكثر ارتباطًا بالإنتاج.
• يشير إلى جميع الأنشطة لتحويل الموارد إلى سلع أو خدمات.
• العمليات هي مفهوم أوسع من الإنتاج.

الإنتاج في العلاقات العامة

• يعتمد على الإبداع المتجدد بدلاً من النمط الواحد المتكرر.

إدارة الإنتاج

• يحتاج إلى إدارة جيدة للموارد لتوظيفها في العملية الإنتاجية.

عناصر نظام الإنتاج

• يتألف من المجهزون، المدخلات، عمليات التحويل، المخرجات، الزبائن، والتغذية العكسية.

مفهوم الإنتاج

• مفهوم شامل لكل العمليات لتحويل الأفكار إلى شكل مادي ملموس.

المنتج والتصميم

• يهتم المنتج بالتصميم بعد كتابة المحتوى الإعلامي، وفقًا للمواد المراد إنتاجها.

الخطوط الأفقية المستقيمة

• توحي بالثبات، الهدوء، والاستقرار.

التقاء الخطوط الأفقية والعمودية

• يعطي الإحساس بالتوازن.

وظيفة الخطوط الأفقية

• تزيد الإحساس بالاتساع الأفقي.

دور الخطوط الأفقية في الصورة

• تساعد في تقدير بعد الأجسام أو قربها من عين المشاهد.

الخطوط الرأسية

• ترمز إلى الشموخ والعظمة.

أسس التصميم

• الوحدة، التوازن، الانسجام، التباين، الاتجاه، الحركة، والإيقاع.

وظيفة الخطوط الأفقية

• تعمل كأرضية أو قاعدة لكل ما فوقها.

الخطوط الرأسية المائلة

• تثير في النفس إحساسًا بعدم التوازن.

فائدة الخطوط الرأسية

• تشير إلى العمق وبعد المسافات بين الأشكال في التصميم.

الخطوط المنحنية

• توحي بالوداعة، الرشاقة، والليونة.

الدائرة

• كسلسلة من المنحنيات المتصلة تثير الانتباه وتجذب النظر

الخطوط المنحنية في التشكيل الحلزوني

• قد توحي بالضيق وأحيانًا بالفرج.

التكوينات الإشعاعية

• تشكل نقطة تجمع وتعطي إحساسًا بالانطلاق من نقطة معينة إلى اتجاهات مختلفة.

المواد الإعلامية المنتجة في العلاقات العامة

• المطوية، الكتيب، مجلة المؤسسة، والنشرة.

الخطوط المنكسرة في التكوينات الإشعاعية

• تعطي إحساسًا بصدمة أو بتشقق للسطح الذي رسمت عليه.

الشكل

• خط مكتمل ومغلق أو غير مكتمل في جزء صغير يمكن إدراكه بمجرد النظر إليه.

العناصر التيبوغرافية

• الحجم أو المساحة، العناوين، الصور والرسوم، النص، والألوان.

التناسب في مطبوعات العلاقات العامة

• يجب تحقيق التناسب بين الطول والعرض.

تطور شعار الشركة (اللوجو)

• تطور بعد الحرب العالمية الأولى.

علامة CBS

• أول علامة تجارية متطورة تتسم بالعلاقة بين مكوناتها.

أوزان ورق الطباعة

• تتراوح عادة بين 50 و 120 جرام لكل متر مربع.

الألوان الأساسية

• الأحمر، الأصفر، الأزرق.

الخطوط المنحنية

• تضم العناصر المتفرقة وتجمعها.

الخطوط المنحنية المتكررة

• تثير إحساسًا بحركات دورية كالتنفس وحركة القلب.

دور الألوان

• تساعد على إظهار الأشكال، وإظهار واقعية الأشكال المرسومة، وإيضاح أوجه الشبه والاختلاف بين المواد المختلفة.

الألوان وتأثيرها

• تساعد الألوان على لفت الانتباه وإضفاء قيمة جمالية على الأشكال المرسومة.
• تمنح الألوان الدافئة الإحساس بالدفء عند مشاهدتها (الأحمر والأصفر والبرتقالي).
• تعطي الألوان الباردة الإحساس بالبرودة عند مشاهدتها (الأزرق والأخضر).

تصميم المطبوعات

• مساحة قطعة المطبوعة لا تساوي بالضرورة مساحة المجال الذي توضع فوقه العناصر التيبوغرافية.
• يجب أن تحاط الصفحة المطبوعة بمساحات بيضاء.

وحدات القياس في برامج التصميم

• البيكسل، البوينت، المليمتر، السنتيمتر، الإنش.

قياس الورق المستخدم في العلاقات العامة

• الورق المروس (Letterhead) هو نفس قياس الـ A4.

تقسيمات الصور الفوتوغرافية

• تنقسم إلى صور شخصية وصور موضوعية.

وظيفة الصورة

• يمكن أن تنفرد الصورة بالوظيفة الاتصالية بما تحققه من تأثير لا يمكن للنصوص اللفظية تحقيقه.

أمثلة على صور الاجتماعيات

• الزواج، أعياد الميلاد، الاحتفلات، اللقاءات الخاصة.

الصور الإخبارية المستقلة

• صور تقدم خدمات خبرية كاملة مع اعتماد بسيط على بعض الكلمات التي تشرح بعض المعاني غير الظاهرة فيها.

الصور الجمالية

• صور غير ذات معان إخبارية، ولا تتضمن أي أبعاد يمكن استخدامها في خدمة الوحدات التحريرية المنشورة.

الصور الإعلانية

• صور تستخدم في دعم المضامين الإعلانية المنشورة في الصحف.

دور حروف المتن

• الوسيلة الرئيسة في عملية الاتصال بين العناصر التيبوغرافية الأخرى في البناء التيبوغرافي للمطبوعة.

العناصر التيبوغرافية

• عناصر وهيئات طباعية تشترك في تكوينها الحروف، على اختلاف أحجامها واستخداماتها.

العنوان العريض

• عنوان يمتد بعرض الصفحة بأكملها.

تأثير حجم العنوان

• كلما زاد حجم العنوان زادت قوة جذبه لانتباه القارئ وإثارة اهتمامه.

العناصر الجرافيكية

• عناصر لا تشترك الحروف في تكوينها كالصور والرسوم بمختلف أنواعها والألوان.

العلاقة بين عناصر التصميم

• يجب أن تكون علاقة مخططة ومقصودة لتعبر عن وحدة التصميم.

تحقيق الوحدة في التصميم

• يتحقق بكثرة من خلال التكرار.

أهمية الوحدة للمطبوعات

• تفيد الوحدة في خلق شخصية للمطبوعة.

تحقيق التوازن

• بتوزيع العناصر في المساحة البيضاء حول المحورين الوهميين الطولي والعرضي.

أنواع التوازن

• تام وغير تام.

تفضيل شكل المستطيل في الصور

• الشكل المستطيل يحقق جذبًا أكثر للنظر.

تحقيق التناسب

• يتحقق من التآلف والارتباط في العلاقات المختلفة التي تنشأ بتعاملنا مع عناصر العمل الفني.

دور التباين

• يسهم في تأكيد العناصر ذات القيمة في علاقاتها بالعناصر الأخرى.

تأثير الإفراط في استخدام التباين

• يؤثر سلبًا في وضوح الرسالة الاتصالية وسهولة قراءتها ومتابعتها.

هدف الاتجاه في التصميم

• جذب انتباه القارئ إلى نقطة البداية.

وحدة الاتجاه

• تعطي شعورًا بالصدق وتناغم التصميم مع نفسية القارئ أو المشاهد.

أهمية الحركة في التصميم

• العالم من حولنا يتحرك، والإنسان يميل إلى الحركة وعدم السكون.

ميزة المطبوعات

• كانت المطبوعات الوسيلة الوحيدة التي تسمح للفرد بالسيطرة على ظروف التعرض للرسالة الإعلامية حتى ظهور الإنترنت.

الجمهور المستهدف لمطبوعات العلاقات العامة

• موجهة في الأساس إلى الجماهير الداخلية.