Podcast
Questions and Answers
Hva er viktig for å utvikle merkevareposisjon?
Hva er viktig for å utvikle merkevareposisjon?
Hvilket av følgende er et kriterium for å skape sterke differensieringspunkter?
Hvilket av følgende er et kriterium for å skape sterke differensieringspunkter?
Hva er et paritetspunkt?
Hva er et paritetspunkt?
Hva inkluderer emosjonell merkevarebygging?
Hva inkluderer emosjonell merkevarebygging?
Signup and view all the answers
Hva er formålet med et merkemantra?
Hva er formålet med et merkemantra?
Signup and view all the answers
Study Notes
Posisjonering av merkevare
- Merkevareposisjonering handler om å plassere merkevaren i forbrukerens bevissthet.
- Dette innebærer å definere en konkurransemessig referanseramme, identifisere konkurrenter og analysere dem.
- Viktig å finne differensieringspunkter, assosiasjoner som skiller merkevaren fra konkurrentene, og som er både ønskelige for forbrukeren, levedyktige for bedriften og unike.
- Paritetspunkter: nødvendige men ikke tilstrekkelige elementer for å velge et merke. Kan være kategoriske (viktige), korrelerende (potensielt negative assosiasjoner) eller konkurransemessige (overvinne opplevde svakheter).
- Eksempel: Dresmann.
- Paritetspunkter er like viktige som differensieringspunkter – merkevaren må være god nok.
- Eksempler på sommerparker: Sommarland, Tusenfryd, Dyreparken, Hunderfossen.
Emosjonell merkevarebygging
- Merkevarebygging bør inkludere både emosjonelle og funksjonelle komponenter.
- Eksempel: Kari Traa
Merkemantra
- Kort og informativ beskrivelse av merkevaren, hva den er og ikke er.
- Målet er å formidle, forenkle og inspirere.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Bli kjent med nøkkelkonsepter innen merkevareposisjonering og emotiv merkevarebygging. Lær om viktigheten av differensierings- og paritetspunkter, og hvordan disse påvirker forbrukerens valg. Vi tar en titt på eksempler som Dresmann og Kari Traa for å illustrere prinsippene.
