Merkevare posisjonering kapittel 10

Posisjonering av merkevare

• Merkevareposisjonering handler om å plassere merkevaren i forbrukerens bevissthet.
• Dette innebærer å definere en konkurransemessig referanseramme, identifisere konkurrenter og analysere dem.
• Viktig å finne differensieringspunkter, assosiasjoner som skiller merkevaren fra konkurrentene, og som er både ønskelige for forbrukeren, levedyktige for bedriften og unike.
• Paritetspunkter: nødvendige men ikke tilstrekkelige elementer for å velge et merke. Kan være kategoriske (viktige), korrelerende (potensielt negative assosiasjoner) eller konkurransemessige (overvinne opplevde svakheter).
• Eksempel: Dresmann.
• Paritetspunkter er like viktige som differensieringspunkter – merkevaren må være god nok.
• Eksempler på sommerparker: Sommarland, Tusenfryd, Dyreparken, Hunderfossen.

Emosjonell merkevarebygging

• Merkevarebygging bør inkludere både emosjonelle og funksjonelle komponenter.
• Eksempel: Kari Traa

Merkemantra

• Kort og informativ beskrivelse av merkevaren, hva den er og ikke er.
• Målet er å formidle, forenkle og inspirere.

Bli kjent med nøkkelkonsepter innen merkevareposisjonering og emotiv merkevarebygging. Lær om viktigheten av differensierings- og paritetspunkter, og hvordan disse påvirker forbrukerens valg. Vi tar en titt på eksempler som Dresmann og Kari Traa for å illustrere prinsippene.