branding basics intro 1

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat werd er in de tweede helft van de 19de eeuw officieel geregistreerd?

Een merk (correct)

Eerste reclamecampagnes

Huismerken

De eerste fabrikanten

Welke factor is NIET genoemd als bepalend voor de waarde van een merk volgens het Amerikaanse bureau Interbrand?

Leiderschap van het merk

Sociale media-activiteit (correct)

Stabiliteit

Trends

Wat was een kenmerk van transport in het vroegere merkverhaal?

Er waren geen identificatie mogelijkheden voor herkomst.

Producten konden lokaal geproduceerd worden. (correct)

Producenten gebruikten altijd bloemen om te herkomst te tonen.

Producten werden alleen internationaal vervoerd.

Wat is een voorbeeld van een producentenmerk?

3M Signup and view all the answers

Welke ontwikkeling heeft invloed gehad op marketing in de geschiedenis van merken?

Focus op pure verkoop van FMCG Signup and view all the answers

Wat zijn fabrikantenmerken ook wel bekend als?

A-merken Signup and view all the answers

Welke van de volgende termen is een functie van een merk?

Kwaliteitsidentificatie Signup and view all the answers

Welke term wordt gebruikt voor merken die door winkels worden aangeboden?

Winkelmerken Signup and view all the answers

Wat is de primaire functie van een informatiemerk in reclame?

Het verstrekken van gedetailleerde informatie over productvoordelen. Signup and view all the answers

Waarom is over-claimen ongewenst bij informatiemerken?

Het leidt tot wantrouwen bij de consument. Signup and view all the answers

Welke van de volgende merken is het beste voorbeeld van een informatiemerk?

Miele Signup and view all the answers

Wat kenmerkt een clustermerk in vergelijking met een informatiemerk?

Lage betrokkenheid en nadruk op prijs. Signup and view all the answers

Welke communicatieve strategie is het meest effectief voor een clustermerk?

Een eenvoudige oplossing voor een probleem presenteren. Signup and view all the answers

Wat moet vermeden worden in de reclame voor een informatiemerk?

Over-claimen van producteigenschappen. Signup and view all the answers

Wat is volgens Kotler een merk?

Een combinatie van naam, term, en ontwerp die producten identificeert. Signup and view all the answers

Wat benadrukt de definitie van Rik Riezebos over merken?

Merken kunnen zowel materiële als immateriële betekenis hebben. Signup and view all the answers

Welk type merk heeft weinig aandacht voor design en ego, en benadrukt vooral lage prijzen?

Clustermerk Signup and view all the answers

Wat houdt merkpositionering in?

Welke plaats een merk in het hoofd van de klant inneemt. Signup and view all the answers

Wat is een goed voorbeeld van een product dat past bij een informatiemerk?

Verzekeringen Signup and view all the answers

Volgens Giep Franzen, waar bestaat een merk uit?

Een netwerk van associaties in het geheugen. Signup and view all the answers

Wat betekent merkgedragstendentie?

De neiging om het merk opnieuw te kopen. Signup and view all the answers

Welke functie heeft trade marketing volgens de inhoud?

Het centraal stellen van de retailer. Signup and view all the answers

Welke definitie over merken legt de nadruk op het belang van de consumentenervaring?

Giep Franzen's definitie. Signup and view all the answers

Wat ontbreekt in de verschillende definities van merken die in de inhoud zijn besproken?

De invloed van sociale media op merkperceptie. Signup and view all the answers

Wat typeert een mythisch merk in de context van aankoopmotivatie?

De consument ervaart zowel hoge betrokkenheid als een positieve aankoopmotivatie. Signup and view all the answers

Welke rol speelt design in een mythisch merk?

Design is van cruciaal belang voor de perceptie en status van het merk. Signup and view all the answers

Wat is een voorwaarde voor succesvolle reclame voor mythische merken?

De reclame moet het liefst een authentieke emotie oproepen die herhaalbaar is. Signup and view all the answers

Welke producten vallen typischerwijs onder territoriummerken?

Frisdranken en snacks. Signup and view all the answers

Wat kenmerkt de aankoopmotivatie bij territoriummerken?

De aankoopmotivatie is vaak positief maar met lage betrokkenheid. Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste aspect van reclame voor territoriummerken?

De reclame moet een authentieke emotie oproepen zonder expliciete nutcommunicatie. Signup and view all the answers

Wat typeert de doelgroep die geïnteresseerd is in een mythisch merk?

De doelgroep identificeert zich sterk met het merk en zijn waarden. Signup and view all the answers

Wat is een veelvoorkomend kenmerk van de producten van territoriummerken?

Ze zijn toegankelijk en eenvoudig in gebruik. Signup and view all the answers

Wat beschrijft het begrip merkidentiteit?

De gewenste positie van het merk in het hoofd van de doelgroep. Signup and view all the answers

Welke definitie is juist voor merkimago?

Het resultaat van alle contactmomenten van de consument met het merk. Signup and view all the answers

Wat was het doel van de marketingcampagne voor Bokma?

Het merk te verjongen en nieuwe, jongere gebruikers aan te trekken. Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een beeldmerk?

De swoosh van Nike. Signup and view all the answers

Wat was een gevolg van de nieuwe marketingstrategie voor Bokma?

De oude doelgroep herkende het merk niet meer. Signup and view all the answers

Hoe verschilt merkidentiteit van merkimago?

Merkidentiteit is de bron, merkimago is het resultaat. Signup and view all the answers

Wat is NIET een onderdeel van een logo?

Merkidentiteit. Signup and view all the answers

Wat gebeurde er nadat het imago-onderzoek voor Bokma werd uitgevoerd?

De merkidentiteit werd dichter bij het merkimago gebracht. Signup and view all the answers

Wat is het belangrijkste kenmerk van purpose marketing?

Authentieke en betekenisvolle drijfveren Signup and view all the answers

Welk type merk valt onder een woordmerk?

Het merk Lay's Signup and view all the answers

Hoeveel soorten merken worden onderscheiden voor merkregistratie volgens BOIP?

10 Signup and view all the answers

Wat is de functie van het merk 'Nespresso' voor de consument?

Toegang tot exclusieve koffiecapsules Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een kleurenmerk?

De groene kleur van McDonald's Signup and view all the answers

Welk merkvorm is het Levi's labeltje op jeans?

Positiemerk Signup and view all the answers

Wat is een belangrijke reden om een merk te beschermen?

Voorkomen van namaak en verwarring bij consumenten Signup and view all the answers

Wat kan de duur van merkbescherming beïnvloeden?

De soort merkregistratie Signup and view all the answers

Study Notes

Branding Basics - 2024-2025

De cursus 'Branding Basics' wordt gegeven door de hogeschool PXL, gevestigd in Hasselt, België.
De cursus behandelt branding, inclusief waarde, design, strategie, identiteit, reclame en marketing, en de geschiedenis van merken.
De presentaties bevatten voorbeelden van historische Europese wapens als voorlopers van moderne merklogo's.

Introductie

De geschiedenis van het merk:
- Historische voorbeelden van merken, zoals Delfts aardewerk, illustreren de ontwikkeling.
- Vroeger waren producten lokaal geproduceerd; later konden ze vervoerd worden (trein/boot), wat de herkomst van producten belangrijk maakte.
- Familienaam of afkortingen waren gebruikelijk als eerste merknamen (Bv. HEMA).
Merkdefinities:
- Verschillende definities van een merk bestaan. Kotler (1980) definieert een merk als een naam, term, teken, symbool, of ontwerp om producten en diensten van een aanbieder te onderscheiden.
- Rik Riezebos (1996) definieert een merk als ieder teken dat in staat is om de producten of diensten van een onderneming te onderscheiden.
- Giep Franzen (1998) beschrijft een merk als een netwerk van associaties in de hersenen van mensen.
Soorten merken:
- A-merken zijn breed verkrijgbaar, hebben een hoge bekendheid en een hoog gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau, zoals Kellogg's.
- B-merken hebben een lagere geografische verkrijgbaarheid, een lagere bekendheid en een lager gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau, dan A-merken.
- C-merken zijn fabrikantenartikelen met een minimale geografische verkrijgbaarheid en geringe bekendheid, met een laag gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau.
- D-merken zijn winkelmerken/private label, eigendom van een winkel.
- Fancy merken worden willekeurig gekozen door fabrikanten/distributeurs.
- Wit merken zijn merkloze producten met een witte verpakking (bijvoorbeeld witte keukenrollen).
- Verschil in bron, zoals Corporate Brands (geassocieerd met de organisatie en niet het product), Product Brands (direct aan de producten denken), Concept Brands (gedachtegoed).
- Verschil in geografisch gebied: Global Brands (wereldwijde dekking) en Local Brands
- Verschil in doelgroepbelang: indeling op basis van hoge/lage betrokkenheid en negatieve/positieve aankoopmotivatie, zoals informatiemerken, mythische merken, clustermerken, en territoriummerken

Geschiedenis

Tweede helft 19de eeuw: officiële registratie merken
- Handelsnaamwetgeving regelde in de tweede helft van de 19de eeuw de registratie van merken.
Tweede helft 19de eeuw: eerste professionele merkenmakers en reclamebureaus
1880-1889: geboorte van moderne reclamemethoden
1886: een gezonde relatie tussen Pond's Extract Company en Thompson Agency, wat leidde tot succesvolle reclamecampagnes.
1902: J. Walter Thompson begint samen te werken met Unilever.
1908: eerste vrouwelijke reclamemanager bij J. Walter Thompson
1912: J. Walter Thompson introduceert de T-Square methode voor reclamecampagnes.
1919: J. Walter Thompson maakt de eerste reclame met een recept, voor Libby's.
1922: J. Walter Thompson demonstreert hoe een lepel boter wordt gemeten op de verpakking. Dit is nu de standaardpraktijk.
1950-1959: Tv komt op.
1953: J. Walter Thompson helpt Kraft met de allereerste gekleurde tv reclame.
1982: burger wars beginnen met verschillende merken die elkaar uitdagen.
2009: Nestlé en J. Walter Thompson pionieren met de gepersonaliseerde verpakking van KitKat

Merkfuncties

Functies voor de aanbieder:
- Financiële waarde (brand equity)
- Hogere prijs mogelijkheden
- Portfolio management
- Juridische bescherming
Functies voor de consument:
- Vertrouwen
- Kwaliteitsgarantie
- Merkentrouw
- Herkenning; status-symbolen
Functies voor de retailer:
- Marge
- Traffic / Klanten-aandacht
- Impulsaankoop, exclusiviteit
- Prijsvergelijking
- Onderscheid
Voorbeelden: Zwitsal, Duracell, Nespresso, Coca-Cola, Miele

Toepassingen

Verschillende merkclassificaties voor verschillende merken.
Vragen over merkbescherming, duur, kosten, en andere praktische details

Merkidentiteit en Merkimago

Merkidentiteit: de gewenste (door de onderneming veronderstelde) identiteit bij de klant.
Merkimago: de werkelijk ervaren identiteit van het merk bij de klant, gebaseerd op interacties en ervaringen.

Enkele ontwikkelingen in de marketing

Purpose marketing: het verbinden van een authentieke drijfveer van een bedrijf met de wensen en behoeften van klanten.
Employer marketing en employee marketing: strategieën die medewerkers inzetten als merkambassadeurs
Experience marketing: focus op de beleving
Neuromarketing: gebaseerd op emoties
Big data
Customer Journey design

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Deze quiz test je kennis over merken en de marketinggeschiedenis, met een focus op belangrijke ontwikkelingen en termen. Beantwoord vragen over kenmerken van verschillende soorten merken en hun rol in reclame. Ideaal voor studenten die meer willen leren over branding en marketingstrategieën.