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Questions and Answers
¿Cuál es la mayor área de inversión publicitaria en la actualidad?
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¿Qué es un Grupo de comunicación?
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¿Cuál es el papel del Director General en una agencia publicitaria?
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¿Cuál es el papel del Departamento de Cuentas en una agencia publicitaria?
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¿Qué tarea realiza el Departamento de Cuentas al principio del proceso publicitario?
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¿Cómo varía el papel del director general en función del tamaño de la agencia?
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¿Cuál es la función principal del Departamento de Cuentas?
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¿Qué actividad debe realizar un director de agencia de publicidad?
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¿Cuál es una de las características clave de un profesional de cuentas?
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¿Qué debe conocer un director de cuentas sobre los productos asignados?
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¿Por qué es importante que un director de cuentas conozca la competencia?
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¿Qué es importante considerar al planificar una campaña?
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¿Qué es un objetivo importante para un director de cuentas?
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¿Qué tipo de información debe conocer un director de cuentas sobre los mercados de los productos?
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¿Cuál es el criterio principal para fijar precios a un solo producto?
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¿Qué es el objetivo principal de la distribución?
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¿Qué es el canal de distribución?
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¿Qué es una de las características que condicionan o limitan los sistemas de distribución?
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¿Qué es una de las decisiones que se incluyen en la distribución?
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¿Qué es merchandising?
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¿Qué es la distribución directa?
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¿Qué es la logística o distribución física?
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¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad en el marketing?
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¿Qué es el marketing directo?
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¿Cuál es el nombre de la agencia que se especializa en la Identidad Visual Corporativa?
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¿Qué tipo de agencia se caracteriza por ofrecer todo tipo de servicios 'tradicionales'?
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¿Qué es la promoción de ventas?
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¿Qué es la comunicación en marketing?
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¿Cuál es el nombre de la agencia que se especializa en la planificación estratégica y producción de campañas?
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¿Qué se tiene en cuenta al diseñar políticas de publicidad?
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¿Cuál es el nombre de la agencia que se especializa en la compra y gestión de espacios publicitarios?
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¿Cuál es el nombre del concepto creado por Marion Harper en 1948?
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¿Qué es un influencer en la promoción de ventas?
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¿Qué es autocomunicación en el marketing?
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¿Cuál es el nombre de la agencia que se especializa en el desarrollo creativo de las campañas?
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¿Qué es la comunicación en el marketing más que?
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¿Cuál es el nombre de la agencia que se caracteriza por ofrecer servicios en todos los medios de comunicación?
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¿Cuál es el nombre de la agencia que se especializa en la planificación de medios y diseño gráfico?
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Study Notes
Fijación de Precios
- Puede fijarse de acuerdo con tres criterios: coste, precios establecidos por la competencia o sensibilidad de la demanda de los distintos segmentos del mercado.
- Fijación de precios a un solo producto: considerar los costos, la competencia y la demanda del mercado.
- Fijación de precios a una línea de productos: considerar la repercusión que tendrá la modificación del precio de cualquiera de ellos en la demanda de los restantes.
Distribución
- Relaciona la producción con el consumidor, poniendo el producto demandado a disposición del mercado.
- El canal de distribución es el camino seguido por el producto, a través de los intermediarios, desde el productor al consumidor.
- Decisiones sobre distribución: diseño y puesta en práctica de políticas relativas a canales de distribución, merchandising, distribución directa/marketing directo y logística o distribución física.
Comunicación
- Conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios que reporta el producto y de persuadir al mercado de que lo compre.
- Decisiones sobre comunicación: diseño y puesta en práctica de políticas relativas a marketing directo, publicidad, RRPP y promoción de ventas.
- Medios de comunicación: correo, teléfono, mailing, etc. para hacer proposiciones de venta dirigidas a segmentos de mercado específicos.
Agencias de Comunicación
- Tipos de agencias: agencia de servicios generales, agencia de comunicación integral o 360, agencia de comunicación general, agencia de diseño gráfico y agencia de creatividad.
- Estructura de la agencia publicitaria: director general, departamento de cuentas y otros departamentos.
Departamento de Cuentas
- Enlace de la agencia con el cliente, manteniendo la relación y coordinando el proceso publicitario.
- Responsabilidades: recepción del briefing, recopilación de información, dirección y seguimiento de la estrategia con los responsables de los demás departamentos.
Director de Cuentas
- Debe saber: historia y cultura de la empresa, productos asignados, mercados de estos productos, consumidor de estos productos y segmentos, competencia y presupuesto disponible.
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Description
Aprende sobre la fijación de precios en función de diferentes criterios y la importancia de considerar la repercusión en la demanda de productos relacionados. Descubre cómo se relaciona la producción con el consumidor.
