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Questions and Answers
¿Qué método se citó como ejemplo para realizar proyecciones del consumo aparente?
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¿Cuál es el objetivo principal de una investigación de mercado en un proyecto?
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¿Qué fase del estudio de mercado involucra la recopilación de información?
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¿Cuál de los siguientes métodos NO se menciona como parte de la recopilación de información?
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¿Qué aspecto se identifica como parte del estudio de mercado relacionado con el producto?
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¿Qué es importante determinar para justifica la implementación de un proyecto?
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¿Cuál es la característica principal del marketing según el texto?
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¿Qué tipo de investigación permite ajustes a la línea de tendencia obtenida?
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¿Qué se debe hacer tras la recopilación de información para asegurar su calidad?
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¿Qué se busca identificar a través del estudio de mercado de un proyecto?
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Study Notes
Concepto de Marketing
- La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que permite a individuos y grupos satisfacer necesidades y deseos mediante la oferta e intercambio de productos valiosos.
- Elementos del marketing: necesidades, deseos, demandas, productos, intercambio y transacción.
Necesidades según Maslow
- La pirámide de Maslow clasifica las necesidades humanas en cinco categorías:
- Necesidades fisiológicas: alimentos, bebidas, refugio.
- Necesidades de seguridad: protección y estabilidad.
- Necesidades de pertenencia y amor: afecto y pertenencia a grupos.
- Necesidades de estima: respeto a uno mismo y prestigio.
- Autorrealización: alcanzar la plenitud personal.
Deseos y Recursos
- Los deseos humanos son ilimitados, pero los recursos son limitados, lo que lleva a las personas a elegir los productos que ofrecen mayor satisfacción en función de sus ingresos.
- La demanda se genera cuando los deseos se convierten en poder adquisitivo.
Intercambio y Mercado
- El intercambio consiste en ofrecer algo de valor a otra parte por un producto que se necesita.
- El mercado está compuesto por clientes potenciales que comparten necesidades y deseos específicos, dispuestos a participar en un intercambio.
Estrategias de Marketing
- Orientación al cliente: satisfacer necesidades y construir relaciones de confianza.
- Marketing coordinado: asegurar que todas las áreas de la organización trabajen de manera coherente.
- Posicionamiento: cualidades que los clientes valoran más en un producto.
- Segmentación de mercados: agrupar consumidores por características comunes.
- Mercado meta: seleccionar segmentos atractivos y viables para venta.
Planeación Estratégica
- Planeación estratégica de la compañía: definición de misión, análisis de situación, planificación de objetivos y selección de estrategias.
- Planeación estratégica de marketing: análisis de situación, objetivos de marketing, posicionamiento, y diseño de la mezcla de marketing.
- Planeación anual de marketing: preparación de un plan específico para cada producto importante dentro de la empresa.
Investigación de Mercado
- Fases de investigación de mercado:
- Determinación del tema y objetivo.
- Recopilación de información.
- Evaluación de confiabilidad, relevancia y consistencia.
- Presentación de resultados.
- Métodos de investigación incluyen observación, entrevistas y encuestas.
Importancia del Estudio de Mercado
- Permite identificar demanda real del producto y aspectos relacionados con precio, demanda y comercialización.
- Crucial para determinar si la demanda justifica la implementación del proyecto.
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Description
Este cuestionario explora cómo se aplica el marketing en la creación y desarrollo de proyectos. A través de conceptos clave de mercadotecnia, los participantes aprenderán sobre transacciones, necesidades, deseos y la importancia del intercambio de valor. Ideal para estudiantes y profesionales que buscan comprender el marketing aplicado.
