Marketing alapfogalmak
19 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Milyen típusú vállalatokra jellemző, hogy a vevők igényeit versenytársaknál jobban kívánják kielégíteni?

  • Vevőközpontú vállalatok (correct)
  • Termékközpontú vállalatok
  • Társadalom-központú vállalatok
  • Értékesítés-központú vállalatok

    • Melyik marketing koncepció hangsúlyozza a hosszú távú gondolkodást és az életfeltételek fenntartását?

  • Termékközpontú marketing
  • Vevőközpontú marketing
  • Értékesítési marketing
  • Társadalom-központú marketing (correct)

    • Milyen szereplők alkotják a marketingcsatornát?

  • Nagykereskedők és kiskereskedők (correct)
  • Csak a gyártók
  • Csak a beszállítók
  • Csak a végfelhasználók

    • Melyik piacon tevékenykednek a vállalatok a fogyasztók mellett, ahol az üzleti partnerekkel az érték létrehozására dolgoznak?

    <p>Szervezeti piacon</p> Signup and view all the answers

    Milyen kapcsolatokat építenek a vállalatok, hogy kielégítsék a fogyasztók igényeit?

    <p>Hosszú távú, gyümölcsöző kapcsolatokat</p> Signup and view all the answers

    Mi a marketing fő célja?

    <p>A régi vevők megnyerése és megtartása</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tartozik a marketing szűkebb értelemben vett tevékenységeihez?

    <p>A vállalat pénzügyi helyzetének javítása</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a marketing tágabb értelmezését?

    <p>Túllép a hagyományos értékesítési modelleken</p> Signup and view all the answers

    Melyik fogalom utal arra, hogy egy konkrét termék iránti igény mögött vásárlóképesség és vásárlási hajlandóság áll?

    <p>Kereslet</p> Signup and view all the answers

    Milyen típusú tevékenységekre terjed ki a marketing kiterjesztett értelemben?

    <p>Minden értékkel rendelkező jószág cseréje</p> Signup and view all the answers

    Hogyan befolyásolja a kultúra és a személyiség az igényeket?

    <p>Az igények formálják a szükségleteket</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem jellemzi a piaci ajánlatot?

    <p>Csak termékeket kínál</p> Signup and view all the answers

    Melyik orientáció a vevők által preferált árakat helyezi előtérbe?

    <p>Termelési koncepció</p> Signup and view all the answers

    Mit jelent a marketing kettős célja, és hogyan járul hozzá a vevők megtartásához?

    <p>A marketing kettős célja új vevők megnyerése és a régi vevők megtartása, amely biztosítja a vállalat hosszú távú sikerét.</p> Signup and view all the answers

    Mi a különbség a szükséglet és az igény között a marketing szempontjából?

    <p>A szükséglet hiányérzet, amely vásárlásra késztet, míg az igény a kultúra és személyiség által formált szükséglet konkrét kielégítése.</p> Signup and view all the answers

    Hogyan befolyásolja a piaci ajánlat a vevők élményét?

    <p>A piaci ajánlat nemcsak hasznot, hanem élményt is nyújt a vevőknek, amely javítja a vásárlási élményt.</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a marketing tágabb értelemben vett filozófiáját?

    <p>A marketing tágabb értelmezése a vevőkkel való azonosulást hangsúlyozza és a vállalat egészére kiterjed.</p> Signup and view all the answers

    Milyen formákban terjed ki a marketing kiterjesztett értelemben, és miért fontos ez?

    <p>A marketing kiterjesztett értelemben minden értékkel rendelkező jószág cseréjét magában foglalja, fontos, mert nemcsak üzleti szférára, hanem társadalmi területekre is hatással van.</p> Signup and view all the answers

    Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketing alapfogalmak

    • A marketing a fogyasztói igények kielégítésére fókuszál, nyereségesen.
    • A marketing központi eleme a fogyasztó. A marketing a fogyasztói igényekből kiindulva keresi a megoldást a vevők szükségleteinek minél jobb kielégítésére. A marketing egyszerűen fogalmazva nem más, mint a vevők igényeinek nyereséges kielégítése.
    • Két fő célja van: új ügyfelek megszerzése és a meglévők megtartása.
    • Szűkebb értelemben a piac elemzését, a termék/szolgáltatás meghatározását, népszerűsítését, árazást és értékesítés irányítását foglalja magában, amely túlmutat a hagyományos értékesítésen.
    • Tágabb értelemben a vállalati filozófia és szemléletmód, ahol a marketingszempontok a vállalati tevékenységek integrációjában dominálnak, a vevőkkel való azonosulást hangsúlyozva. Ez a vállalati felső vezetés feladata.
    • Tágabb értelemben a marketing túlmutat a vállalat funkcionális szervezeti gondolkodásmódján.
    • Kiterjesztett értelemben minden értékkel rendelkező jószág cseréjét jelenti, beleértve a nem nyereségorientált területeket is (pl. oktatás, kultúra, vallás, politika).
    • A szükséglet (need) hiányérzet, amely cselekvésre sarkall.
    • Az igény (want) a kultúra és személyiség által befolyásolt szükséglet konkrét kielégítésére való törekvés.
    • A kereslet (demand) konkrét termék iránti igény vásárlóképességgel és hajlandósággal.
    • A piaci ajánlat termékek, szolgáltatások, információk vagy élmények kombinációja, melyek különböző szükségleteket vagy igényeket elégítenek ki, és élményt nyújtanak a vevőnek.

    Vállalati orientációs típusok

    • Termelési koncepció: olcsó és széles körben elérhető termékeket részesítenek előnyben a fogyasztók.
    • Termék-központú: legjobb minőségű, leginnovatívabb és legnagyobb teljesítményű terméket célozzák.
    • Értékesítés-központú: agresszív értékesítési technikákat és reklámozást alkalmaznak (személyes felkeresés, rábeszélés és meggyőzés, gépiesen ismételt üzenetek).
    • Marketing orientációjú: a vevők igényeinek megértésére és azok legjobb kielégítésére összpontosít.
    • Vevőközpontú: megfelelő termékeket talál a vevőknek, nem fordítva.
    • Társadalom-központú marketing: a hosszú távú szemléletet, az életfeltételek generációkon keresztüli fenntartását hangsúlyozza.

    Marketing rendszer

    • A vállalatok beszerzik a szükséges nyersanyagokat és késztermékekké alakítják.
    • A marketing közvetítők (nagykereskedők, kiskereskedők) alkotják a marketingcsatornát, összekötve a gyártót a vevővel.
    • A verseny miatt a vállalatok megkülönböztetésre törekednek a versenytársakkal szemben. A piaci verseny nemcsak a hasonló ajánlatokat, hanem a helyettesítő termékeket is felöleli.
    • A vállalatok nem csak fogyasztói piacon, hanem szervezeti piacon (B2B) is működnek.
    • A sikeres piachoz a vállalatok hosszú távú, kölcsönösen előnyös kapcsolatokra törekszenek a beszállítókkal, kereskedőkkel, hogy a vevők igényeit minél jobban kielégítsék. A vállalatok üzleti partnerek sorával próbálnak kiváló értéket létrehozni, eljuttatni és kommunikálni a vevőknek.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Ismerd meg a marketing alapfogalmait és céljait. Fedezd fel, hogyan befolyásolják a szükségletek, igények és kereslet a piaci ajánlatokat. Ezen a kvízen tesztelheted tudásodat és elmélyítheted a marketinggel kapcsolatos ismereteidet.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser