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Market Research Methods
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Market Research Methods

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Questions and Answers

Quel est l'objectif principal des études de marché réalisées par les cabinets d'étude como Scènes de vie?

Maximiser les ventes sur un nouveau produit ou ne pas perdre de parts de marché.

Pourquoi les gens ne reçoivent-ils pas d'argent pour faire leurs courses lors d'une étude de marché?

Pour que les gens tiennent compte de leur budget habituel.

Qu'est-ce que les ingénieurs contrôlent lors d'une étude de marché?

Tout ce qui est acheté, comme le poids des fruits et légumes choisis.

Quel est le pourcentage d'articles étudiés qui sont lancés sans transformation?

<p>Un tiers.</p> Signup and view all the answers

Pourquoi les marques de céréales sont-elles souvent étudiées avec des rayons proches, tels que les gâteaux ou les desserts glacés?

<p>Pour éviter de fausser le comportement des 'cobayes'.</p> Signup and view all the answers

Quel est le nom du fondateur de Scènes de vie, qui a accepté de lever partiellement le voile sur les pratiques de son cabinet d'étude?

<p>Frédéric Mariani.</p> Signup and view all the answers

Quel est l'un des défis que les fabricants rencontrent lorsqu'ils essaient de réduire les emballages?

<p>impact négatif sur leur chiffre d'affaires</p> Signup and view all the answers

Selon Pierre Chandon, comment peut-on réduire les emballages sans affecter les ventes?

<p>en conservant la hauteur des canettes et en diminuant leur épaisseur</p> Signup and view all the answers

Quel est l'inconvénient des tests d'achat seuls, selon Frédéric Mariani?

<p>les clients ne choisissent pas un produit une seconde fois si les promesses ne sont pas au rendez-vous</p> Signup and view all the answers

Quel est l'avantage des tests d'usage, selon Frédéric Mariani?

<p>les participants peuvent utiliser les produits au quotidien pendant plusieurs jours</p> Signup and view all the answers

Quel est l'avantage, selon Julie Hermann, d'interroger des clients en situation d'achat dans des points de vente réels?

<p>les résultats sont plus précis car ils prennent en compte les facteurs de la vie réelle</p> Signup and view all the answers

Pourquoi Frédéric Mariani met en garde contre la généralisation trop rapide des résultats des études?

<p>parce que les résultats ne peuvent pas être directement appliqués aux ventes</p> Signup and view all the answers

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