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Questions and Answers
Quels sont les 5 grands médias?
Quels sont les 5 grands médias?
Quel est le but de la saisonnalité de communication?
Quel est le but de la saisonnalité de communication?
Quel est le rôle de la TV dans la stratégie média?
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Quel est le but du marketing relationnel?
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Quel est le but de l'évènementiel?
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Quel est le rôle du parrainage?
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Quel est le rôle de la radio dans la stratégie média?
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Quel est le but de la planification de campagne?
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Quel est le rôle de l'affichage dans la stratégie média?
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Quel est le but du marketing promotionnel?
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Study Notes
Les Médias
- Les 5 grands médias : TV, presse, radio, affichage, cinéma
- Le digital représente environ 50% des dépenses en médias
Objectifs de la Communication
- Déterminer le but à atteindre
- Fixer la durée de la communication
- Considérer la saisonnalité de la communication et des médias
Cibles de la Communication
- Identifier les publics ciblés
- Considérer les cibles externes et internes
Budget de la Communication
- Déterminer le montant d'investissement nécessaire
- Optimiser le budget grâce à des techniques telles que la concentration dans une régie, le dispositif weekend, etc.
Rôle des Médias
- TV : puissance et couverture, ciblage
- Internet : affinité
- Presse : image et argumentation, trafic
- Radio : trafic, image et évènementiel
- Affichage : image et impact, ciblage et répétition
- Cinéma : image, trafic
Plan de Campagne
- Optimiser la création de valeur de la marque
- Définir les objectifs de la campagne
Marketing Relationnel
- Une communication personnalisée pour établir une relation
- Objectifs : comportement, fidélisation, notoriété et image
- Méthodes : produit, offre jumelée, fichier client, lettre annexes
- Rédaction de la lettre : identifier les bénéfices, donner des détails sur l'offre, présenter des témoignages, etc.
Évènementiel
- Donner une autre dimension à la marque en sortant du quotidien
- Objectif : attirer l'attention, susciter l'intérêt, développer une relation privilégiée
- Cibles : cibles externes et internes
- Stratégie : brief, type d'évènement, moyen de com
- Créative : recherche du thème et du nom, identité visuelle
- Opérationnel : logistique, prestataires de services, hébergement, etc.
Parrainage et Mécénat
- Technique de communication qui consiste à soutenir une organisation pour réaliser un projet en contrepartie d'une prestation publicitaire définie dans un contrat.
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Description
Explorez les grands médias traditionnels tels que la télévision, la presse et la radio, ainsi que les nouveaux médias digitaux. Découvrez les objectifs, le timing et la stratégie de ciblage pour une communication efficace.
