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Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes es un problema administrativo en la investigación?
¿Cuál de los siguientes es un problema administrativo en la investigación?
- ¿Cómo se deben tomar las decisiones de marketing?
- ¿Cuáles son las fortalezas de la empresa?
- ¿Qué debo hacer para tener más ventas? (correct)
- ¿Qué información se requiere del mercado?
¿Cuál de los siguientes es un objetivo de la investigación de mercados?
¿Cuál de los siguientes es un objetivo de la investigación de mercados?
- Limitar la competencia
- Identificar la satisfacción de las necesidades (correct)
- Disminuir la inversión en publicidad
- Aumentar la producción de productos
La investigación cualitativa mide números y variables.
La investigación cualitativa mide números y variables.
False (B)
¿Qué tipo de investigación analiza superficialmente el problema?
¿Qué tipo de investigación analiza superficialmente el problema?
La investigación de mercados solo se realiza cuando hay información suficiente y los costos son bajos.
La investigación de mercados solo se realiza cuando hay información suficiente y los costos son bajos.
La _____ asigna números o etiquetas a los eventos para representar atributos.
La _____ asigna números o etiquetas a los eventos para representar atributos.
¿Qué factores ambientales son considerados NO controlables en la investigación de mercados?
¿Qué factores ambientales son considerados NO controlables en la investigación de mercados?
Relaciona los tipos de investigación con sus características:
Relaciona los tipos de investigación con sus características:
El _____ de investigación define el problema general y sus componentes específicos.
El _____ de investigación define el problema general y sus componentes específicos.
Relaciona los siguientes términos con su descripción correcta:
Relaciona los siguientes términos con su descripción correcta:
¿Cuál de las siguientes es una característica de la escala ordinal?
¿Cuál de las siguientes es una característica de la escala ordinal?
¿Cuándo es recomendable realizar una investigación de mercados?
¿Cuándo es recomendable realizar una investigación de mercados?
La investigación mixta combina elementos de enfoques cualitativos y cuantitativos.
La investigación mixta combina elementos de enfoques cualitativos y cuantitativos.
¿Qué se busca determinar en un problema de investigación de mercados?
¿Qué se busca determinar en un problema de investigación de mercados?
El análisis de datos es la última etapa de la investigación de mercados.
El análisis de datos es la última etapa de la investigación de mercados.
¿Qué deben hacer los gerentes de marketing durante la investigación de mercados?
¿Qué deben hacer los gerentes de marketing durante la investigación de mercados?
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Study Notes
Investigación de Mercados
- Identificación, recopilación, análisis y uso sistemático de información para tomar decisiones en marketing.
- Objetivos: Identificar y satisfacer necesidades, obtener información sobre clientes y competidores, desarrollar estrategias de marketing.
- Momento de realizar investigación:
- Cuando la información supera los costos.
- Importancia de la decisión administrativa.
- Alta incertidumbre en el mercado.
- Cambios significativos en el entorno del mercado.
Recopilación de Datos
- Dirigida a consumidores, empleados, accionistas y proveedores.
- Proporciona información para evaluar necesidades y tomar decisiones mejoradas en marketing.
- Implica planificación, recolección y análisis de datos.
Problema de Investigación
- Planteo del problema general y componentes específicos que guían el diseño de la investigación.
- Conversaciones con decisores y análisis de datos secundarios son esenciales.
- Definición del problema:
- Problemas administrativos (decisiones) y de investigación de mercados (información necesaria).
- Selección del enfoque del problema basado en teorías, modelos analíticos y especificación de información requerida.
Diseño de Investigación
- Conversaciones con clientes y expertos son clave para entender problemas.
- Tipos de enfoques:
- Cualitativo: Mide gustos y preferencias mediante grupos de enfoque y entrevistas.
- Cuantitativo: Utiliza encuestas y estadísticas para medir variables numéricas.
- Mixto: Combina ambos enfoques.
Tipos de Investigación
- Descriptiva: Describe el problema en cuestión.
- Correlacional: Estudia la relación y dependencia entre variables.
- Causal: Analiza causa y efecto entre variables.
- Exploratoria: Examinación superficial del problema.
- Experimental: Basada en experimentación dentro del mercado.
Medición y Escalas
- Medición: Proceso de asignación de números o etiquetas a personas, objetos o eventos según normas específicas.
- Escalas de nivel:
- Nominal: Categorías mutuamente excluyentes.
- Ordinal: Ordena datos y mantiene características de las escalas nominales.
- Importancia de la escala para la clasificación y análisis de respuestas en la investigación.
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