Investigación de Mercados en Publicidad

Satisfacer las necesidades y deseos del consumidor mediante la entrega de valor diferencial.

Debe ser sistemática, objetiva e informativa.

Puede resolver problemas como lanzar un nuevo producto, mejorar un envase o activar las ventas a corto plazo.

<p>Un paradigma es un modelo, ejemplo o patrón a seguir.</p> Signup and view all the answers

<p>Imparcialidad, prestigio, experiencia en el sector y capacidad organizativa.</p> Signup and view all the answers

<p>Se caracteriza por la integración de avances tecnológicos, métodos innovadores y un enfoque centrado en el cliente.</p> Signup and view all the answers

<p>Big Data es el proceso de recolección de grandes cantidades de datos en tiempo real.</p> Signup and view all the answers

<p>Es un requisito necesario para proteger la información de todas las partes involucradas.</p> Signup and view all the answers

<p>Big Data Analytics realiza un análisis avanzado para extraer patrones e información significativa.</p> Signup and view all the answers

<p>AEDEMO y ANEIMO.</p> Signup and view all the answers

<p>La objetividad minimiza sesgos y opiniones personales, permitiendo obtener resultados basados en datos verificables.</p> Signup and view all the answers

<p>Definir los derechos y responsabilidades de los investigadores, clientes y participantes.</p> Signup and view all the answers

<p>Comparar metodologías y presupuestos para tomar una decisión informada.</p> Signup and view all the answers

<p>Los Smart Data son datos filtrados y refinados que maximizan su utilidad y relevancia, cruciales para tomar decisiones informadas.</p> Signup and view all the answers

<p>La Publicidad Programática es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales, un ejemplo es el Real Time Bidding (RTB).</p> Signup and view all the answers

<p>La analítica descriptiva resume eventos pasados, mientras que la analítica avanzada predice y recomienda acciones futuras.</p> Signup and view all the answers

<p>El Machine Learning es una rama de la inteligencia artificial que desarrolla algoritmos que permiten a las computadoras aprender y hacer predicciones basadas en datos.</p> Signup and view all the answers

<p>El Customer Journey Map es un análisis de todos los puntos de contacto del cliente con la marca, útil para identificar oportunidades de mejora en la experiencia del cliente.</p> Signup and view all the answers

<p>Dos metodologías ágiles son Sprint Research y Crowdsourcing, que permiten realizar investigaciones rápidas y obtener datos de feedback de comunidades en línea.</p> Signup and view all the answers

<p>La microsegmentación consiste en identificar subgrupos específicos dentro del mercado objetivo, permitiendo una personalización más precisa de las campañas de marketing.</p> Signup and view all the answers

<p>El análisis de sentimientos evalúa las emociones y opiniones de los clientes a través de diferentes canales, crucial para entender las percepciones hacia la marca.</p> Signup and view all the answers

<p>La transparencia es crucial porque permite a los consumidores entender cómo se recolectan y utilizan sus datos, generando confianza entre ellos y las empresas.</p> Signup and view all the answers

<p>El GDPR regula el tratamiento de datos personales asegurando que se respete la privacidad y los derechos de los ciudadanos en la Unión Europea.</p> Signup and view all the answers

<p>La integración omnicanal se refiere a la capacidad de recolectar y analizar datos de varios canales, proporcionando una visión holística del comportamiento del cliente.</p> Signup and view all the answers

<p>El IoT permite la recolección de datos a través de dispositivos conectados, facilitando el análisis del comportamiento y preferencias del consumidor en tiempo real.</p> Signup and view all the answers

<p>El objetivo principal es analizar la eficacia de un anuncio o campaña y determinar cómo mejorarlos si presentan defectos.</p> Signup and view all the answers

<p>La atención y la comprensión son dos valores clave; la atención mide el impacto del anuncio y la comprensión asegura que el mensaje sea claro para el público.</p> Signup and view all the answers

<p>La retroalimentación permite entender las reacciones del público ante el mensaje, ajustando futuras campañas para mejorar su impacto.</p> Signup and view all the answers

<p>La verosimilitud determina cuán creíble y aceptado es un anuncio por parte del público, lo que influye en su disposición a actuar sobre el mensaje.</p> Signup and view all the answers

Proceso sistemático, objetivo e informativo para comprender las necesidades y deseos del consumidor, reduciendo riesgos en la toma de decisiones de Marketing.

Satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, creando relaciones rentables y duraderas.

Modelo actualizado que considera la Sociedad del Excedente y se enfoca en la integración de avances tecnológicos, métodos innovadores y el cliente.

Proceso de recolección de grandes cantidades de datos en tiempo real.

Análisis avanzado de grandes conjuntos de datos para extraer información y patrones relevantes.

Situación que requiere solución para lograr un objetivo de marketing, como lanzar un nuevo producto o mejorar la imagen de la marca.

Entorno empresarial con exceso de empresas similares, productos, y servicios, necesitando estrategias diferentes para destacar.

Investigación con un enfoque estructurado en la recopilación, análisis y presentación de datos.

Datos filtrados y refinados para maximizar su utilidad y relevancia en la toma de decisiones.

Resume lo que ha sucedido en el pasado, basándose en datos históricos.

Predice y recomienda acciones futuras basadas en datos históricos.

Rama de la IA que permite a las computadoras aprender y predecir basado en datos.

Recolección y análisis instantáneo de opiniones y tendencias.

Análisis de todos los puntos de contacto de un cliente con la marca.

Identificación de subgrupos específicos dentro del mercado objetivo.

Crear campañas y mensajes adaptados a las necesidades individuales del cliente.

Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Formada en 1968 para promover y controlar las técnicas de investigación comercial.

Asociación Nacional de Empresas de Estudios de Mercado y Opinión Pública. Creada en 1978 para representar a los asociados ante el gobierno y promover la colaboración entre empresas.

Asociación global para la investigación de mercados, social y de opinión. Representa a más de 35.000 profesionales en más de 130 países.

Marco de autorregulación para la investigación de mercados que define los derechos y responsabilidades de investigadores, clientes y participantes. Cubre temas como la protección de datos, el consentimiento y la transparencia.

Imparcialidad, prestigio, experiencia en el sector, capacidad organizativa (especialmente en estudios internacionales), confidencialidad y la posibilidad de comparar propuestas, metodologías y presupuestos.

Manejo responsable de la información personal asegurando la privacidad y transparencia.

Derecho del consumidor a controlar la recolección, uso y divulgación de su información personal.

Estrategia que integra los canales digitales y físicos para una experiencia de cliente fluida.

Integración de datos de diferentes fuentes como tiendas físicas, sitios web y redes sociales.

Dispositivos conectados a internet que recopilan datos sobre el comportamiento del consumidor.

Tecnologías que brindan experiencias interactivas y recopilan insights sobre la experiencia del usuario.

Capacidad de un anuncio para captar la atención del público.

Capacidad de un anuncio para cambiar la actitud y el comportamiento.