Investigación de Mercado y Técnicas de Recopilación de Datos

Necesidades del Entorno

• La necesidad individual se refiere a las carencias o déficits que sienten las personas en su vida diaria
• La necesidad comunitaria se refiere a las carencias o déficits que afectan a un grupo o comunidad

Delimitación del Tema a Investigar

• La delimitación del tema a investigar consiste en definir claramente el objeto de estudio y establecer límites precisos para la investigación
• Permite enfocar la investigación y evitar la dispersión de esfuerzos

Actores del Mercado

• Los actores del mercado se refieren a los participantes que interactúan en el mercado, como consumidores, productores, distribuidores y gobierno
• Dentro de los actores del mercado, se encuentran los actores clave, que tienen un impacto significativo en el mercado

Factores a Investigar sobre Productos Sustitutos

• Los productos sustitutos son aquellos que satisfacen las mismas necesidades que el producto objeto de estudio
• Los factores a investigar sobre productos sustitutos incluyen características, beneficios, precio y disponibilidad

Objetivos de la Investigación de Campo

• La investigación de campo tiene como objetivo recopilar datos y información directamente de la fuente, es decir, del entorno natural
• Los objetivos de la investigación de campo pueden ser exploratorios, descriptivos o explicativos

Elementos de la Investigación de Campo

• La observación es una técnica de investigación de campo que implica la observación directa de los fenómenos
• La entrevista es una técnica de investigación de campo que implica la recopilación de información a través de preguntas y respuestas
• La encuesta es una técnica de investigación de campo que implica la recopilación de información a través de cuestionarios

Fuentes de Datos

• Las fuentes primarias son aquellas que se generan directamente en la investigación, como datos recopilados encampo
• Las fuentes secundarias son aquellas que ya existen, como datos publicados en libros, revistas o internet

Datos Externos e Internos

• Los datos externos se refieren a los datos recopilados fuera de la organización, como datos de mercado o tendencias
• Los datos internos se refieren a los datos recopilados dentro de la organización, como datos de producción o financieros

Técnicas de Investigación y Recopilación de Datos

• La observación participante es una técnica de investigación que implica la participación activa del investigador en el entorno
• La entrevista en profundidad es una técnica de investigación que implica la recopilación de información a través de preguntas y respuestas detalladas

Evalúa tus conocimientos sobre la investigación de mercado, desde la delimitación del tema hasta la recopilación de datos, pasando por actores del mercado, fuentes primarias y secundarias, y técnicas de investigación. ¿Estás listo para investigar?