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Questions and Answers
Quel est l'effet indésirable lié à une compréhension erronée du comportement à adopter ?
Quel est l'effet indésirable lié à une compréhension erronée du comportement à adopter ?
Quel effet indésirable peut se manifester par une réaction négative à un message publicitaire ?
Quel effet indésirable peut se manifester par une réaction négative à un message publicitaire ?
Quel effet indésirable peut entraîner un sentiment de détresse psychologique lié à des incohérences ?
Quel effet indésirable peut entraîner un sentiment de détresse psychologique lié à des incohérences ?
Quelle est la conséquence d'une attention excessive à un problème dans une campagne de communication ?
Quelle est la conséquence d'une attention excessive à un problème dans une campagne de communication ?
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Quel effet peut diminuer les chances d'amélioration d'une situation en voilant des problèmes plus graves ?
Quel effet peut diminuer les chances d'amélioration d'une situation en voilant des problèmes plus graves ?
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Quels sont les objectifs généraux du cours sur la publicité sociale?
Quels sont les objectifs généraux du cours sur la publicité sociale?
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Quels types d'évaluations sommatives sont prévues dans le cours?
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Quel est un élément essentiel pour traiter une problématique sociale dans le cadre de la publicité sociale?
Quel est un élément essentiel pour traiter une problématique sociale dans le cadre de la publicité sociale?
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Quelle technique de recherche est mentionnée comme courante dans le domaine de la publicité sociale?
Quelle technique de recherche est mentionnée comme courante dans le domaine de la publicité sociale?
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Quel aspect de la publicité sociale est directement lié à la recherche et l’analyse des problématiques sociales?
Quel aspect de la publicité sociale est directement lié à la recherche et l’analyse des problématiques sociales?
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Quels sont les effets indésirables souvent associés aux campagnes sociétales?
Quels sont les effets indésirables souvent associés aux campagnes sociétales?
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Quelles compétences sont considérées comme essentielles dans le cadre de la publicité sociale?
Quelles compétences sont considérées comme essentielles dans le cadre de la publicité sociale?
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Quelle approche pédagogique est utilisée dans le cours sur la publicité sociale?
Quelle approche pédagogique est utilisée dans le cours sur la publicité sociale?
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Quel est l'objectif principal de la recherche formative dans une campagne de publicité sociale ?
Quel est l'objectif principal de la recherche formative dans une campagne de publicité sociale ?
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À quel moment se déroule le pré-testing dans le cadre d'une campagne ?
À quel moment se déroule le pré-testing dans le cadre d'une campagne ?
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Quel type de recherche est effectué pour comprendre le comportement du public cible avant le lancement de la campagne ?
Quel type de recherche est effectué pour comprendre le comportement du public cible avant le lancement de la campagne ?
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Quel est l'objectif du pré-testing dans une campagne de publicité sociale ?
Quel est l'objectif du pré-testing dans une campagne de publicité sociale ?
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Parmi les étapes suivantes de planification d'une campagne, laquelle est effectuée en premier ?
Parmi les étapes suivantes de planification d'une campagne, laquelle est effectuée en premier ?
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Quelle étape est entreprise pour s'assurer que les affiches de publicité sociale sont bien comprises par le public ?
Quelle étape est entreprise pour s'assurer que les affiches de publicité sociale sont bien comprises par le public ?
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Quel est le but du monitoring dans une campagne de publicité sociale ?
Quel est le but du monitoring dans une campagne de publicité sociale ?
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Quelles questions dans le pré-testing aident à identifier ce qui pourrait être dérangeant dans l'affiche ?
Quelles questions dans le pré-testing aident à identifier ce qui pourrait être dérangeant dans l'affiche ?
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Quel est le sujet principal abordé par Gutiérrez et al. dans leur rapport de 2008 ?
Quel est le sujet principal abordé par Gutiérrez et al. dans leur rapport de 2008 ?
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Dans quelle publication ont Hastings et Domegan discuté de la recherche et de l'art de raconter des histoires ?
Dans quelle publication ont Hastings et Domegan discuté de la recherche et de l'art de raconter des histoires ?
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Quels documents ont été rédigés par Roy et al. en 2007 concernant la prévention du passage à l'injection de drogues ?
Quels documents ont été rédigés par Roy et al. en 2007 concernant la prévention du passage à l'injection de drogues ?
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Quel est le contenu du rapport de Roy et al. sur l'hépatite C en 2008 ?
Quel est le contenu du rapport de Roy et al. sur l'hépatite C en 2008 ?
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Quel est l'éditeur du livre de Lee et Kotler de 2011 sur le marketing social ?
Quel est l'éditeur du livre de Lee et Kotler de 2011 sur le marketing social ?
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Quel est l'objectif principal de la recherche évaluative après le déploiement d'une campagne?
Quel est l'objectif principal de la recherche évaluative après le déploiement d'une campagne?
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Quel type de données est recueilli directement auprès du public cible?
Quel type de données est recueilli directement auprès du public cible?
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Quelle approche de recherche permet de quantifier un phénomène?
Quelle approche de recherche permet de quantifier un phénomène?
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Quel est un inconvénient commun des entretiens qualitatifs?
Quel est un inconvénient commun des entretiens qualitatifs?
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Quel phénomène social est particulièrement bien compris par la netnographie?
Quel phénomène social est particulièrement bien compris par la netnographie?
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Quel est l'un des avantages des groupes de discussion dans la recherche qualitative?
Quel est l'un des avantages des groupes de discussion dans la recherche qualitative?
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Quelle méthode de recherche vise à établir des relations représentatives entre des variables?
Quelle méthode de recherche vise à établir des relations représentatives entre des variables?
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Quel biais se produit lorsque les participants modifient leur comportement parce qu'ils se sentent observés?
Quel biais se produit lorsque les participants modifient leur comportement parce qu'ils se sentent observés?
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Pourquoi la recherche qualitative utilise-t-elle des entretiens avec des informateurs clés?
Pourquoi la recherche qualitative utilise-t-elle des entretiens avec des informateurs clés?
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Quel est un avantage principal de l'expérimentation dans la recherche?
Quel est un avantage principal de l'expérimentation dans la recherche?
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Quelle méthode de recherche qualitative implique une observation participante auprès des individus?
Quelle méthode de recherche qualitative implique une observation participante auprès des individus?
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Quel est un principal inconvénient des sondages?
Quel est un principal inconvénient des sondages?
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Quel type de recherche est principalement concerné par la collecte de données à partir d’échantillons larges?
Quel type de recherche est principalement concerné par la collecte de données à partir d’échantillons larges?
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Quel biais peut affecter la qualité des données en recherche?
Quel biais peut affecter la qualité des données en recherche?
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Study Notes
Introduction à la publicité sociale
- La publicité sociale vise à traiter des problématiques sociales avec empathie, élégance et efficacité.
- Des compétences essentielles sont requises: ouverture d'esprit, savoir écouter et avoir une bonne sensibilité.
Grandes thématiques du cours
- Le cours couvre la recherche, l'analyse des problématiques sociales, la détermination des objectifs et la segmentation.
- Il vise également à comprendre et influencer les croyances, opinions, attitudes et comportements.
- D'autres thématiques comprennent le marketing social, les stratégies de communication en publicité sociale et l'évaluation des campagnes sociétales.
La recherche en publicité sociale
- La recherche est essentielle pour la planification d'une campagne, comme un GPS pour un voyageur.
- Elle permet de comprendre la problématique, d'identifier les objectifs, de segmenter les publics et de déterminer les stratégies.
- La recherche formative est la première étape, suivie du pré-testing, du monitoring et de la recherche évaluative.
Recherche formative
- La recherche formative vise à comprendre la problématique, le public cible, les comportements et l'environnement social.
- Elle permet de déterminer les objectifs, d'effectuer une segmentation adéquate et d'identifier des stratégies.
Pré-testing
- Le pré-testing permet de valider la réception publicitaire: l'appréciation, l'acceptabilité et la compréhension.
- Des questions spécifiques sont posées pour déterminer la perception de l'affiche et le message.
Effets indésirables des campagnes
- Des effets indésirables peuvent survenir, tels que la confusion, la dissonance cognitive, l'effet boomerang, les appréhensions, la désensibilisation, la culpabilité et le coût de l'opportunité.
- Le pré-testing permet de prévenir ces effets.
Monitoring
- Le monitoring permet de surveiller la diffusion et l'implantation de la campagne.
- Il assure une livraison adéquate durant le déploiement.
Recherche évaluative
- La recherche évaluative examine les effets d'une campagne de publicité sociale après son déploiement.
- Elle permet de déterminer l'impact quantitatif et de comprendre les raisons de l'efficacité.
Types de données
- Les données primaires sont recueillies directement auprès du public cible, tandis que les données secondaires sont déjà recueillies par d'autres sources.
- Les données primaires sont plus complexes et coûteuses à obtenir, tandis que les données secondaires représentent un point de départ.
Approches de recherche courantes
- La recherche qualitative explore et comprend un phénomène en profondeur, en utilisant des mots et des discours.
- Elle vise à développer une théorie dans un contexte académique.
- La recherche quantitative quantifie un phénomène, établit des relations et teste des théories, en utilisant des chiffres et des nombres.
Recherche qualitative
- Les entretiens permettent d'obtenir des informations approfondies sur un sujet spécifique.
- On peut également interroger des informateurs clés, tels que des politiciens, des influenceurs, des gestionnaires, etc.
- Les groupes de discussion réunissent 8 à 10 personnes de l'auditoire cible pour discuter de sujets spécifiques.
- L'observation consiste à observer les individus dans leur milieu de vie à l'aide d'une grille d'observation non participative.
- L'ethnographie est une approche participative impliquant la vie, l'observation et l'interaction avec les individus.
- La netnographie observe de manière passive ou active les interactions sur les réseaux sociaux en ligne.
Recherche quantitative
- Les sondages administrent un questionnaire standardisé à un grand nombre de personnes pour identifier les tendances populationnelles.
- L'expérimentation implique la comparaison de groupes distincts, dont un groupe témoin, pour déterminer la causalité et l'effet des interventions.
Avantages et inconvénients
- Le tableau présente les avantages et les inconvénients de chaque technique de recherche.
Erreurs fréquentes en recherche
- Des erreurs peuvent se produire, telles que le biais de sélection, le biais de l'interviewer, le biais de rappel, le biais de désirabilité sociale et la mauvaise qualité des données.
- Il est important de limiter ces erreurs au maximum.
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Description
Ce quiz explore les principes de la publicité sociale. Il aborde des thèmes essentiels tels que la recherche, l'analyse des problématiques sociales et la segmentation des publics. En apprenant à influencer les croyances et comportements, vous découvrirez comment les campagnes peuvent être évaluées efficacement.
