PM02 .- 12 .- Imagen y posicionamiento de productos, servicios y marcas.
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Questions and Answers

Cul es el principal objetivo del proceso de identificacin descrito en el texto?

  • Establecer divisiones funcionales claras dentro de la empresa
  • Analizar los aspectos clave de las diferentes reas funcionales
  • Disear un nuevo organigrama para la empresa
  • Proporcionar una visin global de la empresa y sus procesos (correct)
  • Segn el texto, cul de las siguientes no es una de las funciones ms habituales dentro de una organizacin?

  • Funciones de investigacin y desarrollo (correct)
  • Funciones de produccin
  • Funciones de organizacin y direccin
  • Funciones de marketing
  • Cul de los siguientes aspectos NO se menciona como parte del anlisis de las funciones de produccin?

  • Anlisis del efecto experiencia
  • Anlisis de la rentabilidad de las inversiones (correct)
  • Anlisis de los costes
  • Caractersticas y extensin del proceso
  • Cul de las siguientes funciones NO se menciona en el texto como parte del anlisis interno de la empresa?

    <p>Funcin de I+D</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul es el ltimo paso del proceso de anlisis interno de la empresa?

    <p>Elaborar un informe sobre la cartera de productos</p> Signup and view all the answers

    Qu herramienta informtica se menciona en el texto como necesaria para la elaboracin de la base de datos de productos?

    <p>No se menciona ninguna herramienta informtica especfica</p> Signup and view all the answers

    Cul es el objetivo principal de conocer la imagen y el posicionamiento de los productos en el mercado para la empresa Deportes Cndor?

    <p>Tomar decisiones sobre la continuidad de los productos que comercializa actualmente o prescindir de otros.</p> Signup and view all the answers

    Qu significa el 'posicionamiento' de un producto, servicio o marca segn el texto?

    <p>La representacin en la mente del cliente de los atributos y beneficios percibidos del producto.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul es el propsito de diferenciar los servicios de la empresa de los de la competencia?

    <p>Lograr que nuestros servicios sean percibidos de forma distinta por los consumidores.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, qu informacin puede proporcionar el centro comercial 'Trece Pinos' a la empresa Deportes Cndor?

    <p>Informes de mercado con conclusiones que pueden ser tiles para el estudio de la imagen y posicionamiento de los productos.</p> Signup and view all the answers

    Qu se entiende por 'imagen' de un producto, servicio o marca segn el texto?

    <p>La representacin en la mente del cliente de los atributos y beneficios percibidos del producto.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul es la relacin entre la 'imagen' y el 'posicionamiento' de un producto, servicio o marca?

    <p>La imagen es la diferenciacin de los servicios de la empresa de los de la competencia, mientras que el posicionamiento es la representacin en la mente del cliente de los atributos y beneficios percibidos.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones es correcta con respecto al posicionamiento de un producto?

    <p>Es ubicar el producto en la mente del consumidor a travs de acciones de comunicacin y es el conjunto formado por la marca, la identidad y la imagen.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones NO es correcta en relacin con el plan de negocios y su importancia para el posicionamiento de un producto?

    <p>El plan de negocios slo se utiliza en etapas iniciales de una empresa y no es necesario actualizarlo posteriormente.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de los siguientes factores NO es mencionado como importante para el xito de un producto o servicio?

    <p>Tener una estrategia de marketing agresiva y costosa.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes opciones completa correctamente los espacios vacos en la oracin: "La imagen del producto, es la representacin en la mente del _____ de los _____ y percibidos del producto"?

    <p>consumidor, atributos ofrecidos</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA con respecto a los mapas de posicionamiento?

    <p>Los mapas de posicionamiento son tiles nicamente para las empresas nuevas y no para las empresas ya establecidas.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA con respecto a la percepcin que tienen los clientes sobre la marca?

    <p>Es un proceso que ocurre nicamente despus de la compra y no antes.</p> Signup and view all the answers

    Cul es el propsito principal del mapa de posicionamiento?

    <p>Identificar la posicin de la empresa y los competidores en trminos de parmetros clave como precio y calidad.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones es falsa sobre la elaboracin de un mapa de posicionamiento?

    <p>Es necesario realizar una encuesta a los clientes para obtener datos precisos sobre la percepcin de la empresa y los competidores.</p> Signup and view all the answers

    Despus de elaborar el mapa de posicionamiento, cul de los siguientes pasos es el ms apropiado?

    <p>Analizar cuidadosamente la posicin de la empresa y los competidores para desarrollar una estrategia de marketing adecuada.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones sobre el anlisis funcional es correcta?

    <p>El anlisis funcional se centra en el diagnstico interno y el desarrollo del perfil estratgico de la empresa.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes opciones es una cita atribuida a Sun Tzu en relacin con el anlisis funcional?

    <p>&quot;El primer paso es conocerse a s mismo, 'si conoces a los dems y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas corrers peligro; si no conoces a los dems, pero te conoces a ti mismo, perders una batalla y ganars otra; si no conoces a los dems ni te conoces a ti mismo, corrers peligro en cada batalla'&quot;</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, quin realiza el anlisis funcional dentro de una empresa?

    <p>Los directores de los departamentos.</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones sobre el mapa de posicionamiento es falsa?

    <p>El mapa de posicionamiento se utiliza nicamente para analizar los parmetros de precio y calidad.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones sobre el propsito del anlisis funcional es correcta?

    <p>Conocer cada una de las acciones que tienen lugar dentro de la actividad de la empresa, sin llegar a determinar cules representan los puntos fuertes o dbiles.</p> Signup and view all the answers

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