Imagen Corporativa

Imagen Corporativa

• La Imagen Corporativa se refiere a la forma en que los consumidores perciben a una empresa o compañía.
• Está compuesta por elementos visuales y abstractos.

Elementos Visuales

• Logotipo
• Color
• Tipografía
• Eslogan

Elementos Abstractos

• Sensaciones o emociones asociadas con la marca

Identidad Corporativa

• La manifestación física de una marca
• Incluye elementos como logotipo, papelería corporativa, diseñados bajo guías de estilo o parámetros denominados “manual de estilo” o “manual de identidad corporativa”

Logotipo

• Símbolo que representa a la organización
• Puede ser figurativo o abstracto, realista o no realista
• Tipos de logotipo:
  • Simbólico: Un símbolo solo, fuera de serie, sencillo y emblemático de una empresa
  • Tipográfico: Diseño solo de texto con un estilo tipográfico
  • Simbólico y tipográfico: Diseño con texto y un símbolo alrededor de la tipografía
  • Emblema: Texto y símbolos, pero la tipografía se encuentra en el interior del símbolo

Diseño de Logotipo

• Respecto a su técnica de diseño:
  • Abstracto: El símbolo representa una forma real en sentido figurado, difícil de identificar a primera vista
  • Descriptivo: El símbolo es representado en una forma realista que identifica fácilmente los atributos y servicios de la empresa
  • Ilustrado: El símbolo del logotipo es un dibujo ilustrado, con luces, sombras, volumen y perspectiva
  • Tridimensional: Creado con parámetros 3D

Importancia de la Identidad Corporativa

• Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado
• Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe)
• Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los consumidores
• Distinguirse visualmente de la competencia
• Es parte de tu promesa con tu público objetivo
• Debe reflejar lo que eres
• Es la primera percepción que se crea en el consumidor potencial