Grafimedia-Bedrijven en Sector Analyse

Sector Analyse: Grafimedia-Bedrijven

• Grafimedia-bedrijven zijn een combinatie van creatieve, industriële en techbedrijven.
• Creatieve grafimedia-bedrijven:
  • Externe advies- en productie agentschappen
  • Bedrijven in sector 'audiovisuele producties'
  • Bedrijven in sector 'advertising agencies'
  • Interne 'agentschappen' = marketing/communicatie binnen bedrijf
  • Influencer marketing agencies
  • Webagencies
  • Video & content agencies
  • Agencies met focus op digital
• Industriële grafimedia-bedrijven:
  • Print- en drukkerijsector
• Tech grafimedia-bedrijven:
  • Digital

Wegwijs in de Sector

• Elke onderneming heeft een ondernemingsnummer -> geregistreerd in KBO-register
• Elke vennootschap moet jaarrekening neerleggen bij de Nationale Bank en publiceren in het Belgisch Staatsblad
• Bedrijven ordenen, analyseren en commercialiseren deze gegevens

Federaties & Verenigingen

• Belangenorganisatie:
  • Gaat om duidelijk omschreven doel
  • Specifiek maatschappelijk nut
• ACC = communicatie-agentgemeenschap
• UBA = unie van Belgische adverteerders
• Feweb = federatie van web bedrijven
• Becom = vereniging van e-commerce bedrijven

Innovatie- en Onderzoekscentra

• Vigc = Vlaams innovatiecentrum voor grafische communicatie
• FlandersDC = district of creativity ondersteunt ondernemers in design en mode
• imec = onderzoekscentrum technologie

Digitale Wereld

• Wereld van computers en internet
• Digitaal = informatie wordt opgeslagen, verwerkt en verzonden in de vorm van digitale signalen
• 2% -> internet nog nooit gebruikt
• 8/10 kopen online (Vlaanderen)
• Smartphone = belangrijkste toestel
• Gemiddelde schermtijd = 185 minuten -> vooral sociale media

Mediatheek

• Zoekplan:
  • Onderzoeksvraag
  • Bepaal zoekkanalen
  • Bronnen scannen/selecteren/evalueren

Jobprofielen

• Accountmanager: Relatie met klant, overzicht bewaren, sales
• Projectmanager: Technische deskundige, opvolging van projecten
• Traffic manager: Planning
• Designer: WebDesign, print design, UI/UX design, motion design
• Developer: Specialisaties in taal
• Strateeg: Business, merk, digitaal
• Digitale marketeer: Data, analytics, marketing automation, SEO, SEA
• Creatief: Conceptueel, artdirector
• Copywriter: SEO, long copy, short copy
• Media buyer: Aankoop en plaatsing media
• Data scientist: Analyse van data
• UI-designer: User interface: visuele en interactieve aspecten van gebruikersinterfaces
• UX-designer: User experience

Agencies

• Creatieve agency: Concept & design
• Content marketing agency: Contentcreatie, SEO
• Social media marketing agency: Beheren sociale mediacanalen
• PPC (Pay-Per-Click) advertising agency: Beheren betaalde advertenties
• Email marketing agency: E-mailcampagnes
• Influencer marketing agency: Werken met influencers
• Employer branding agency: Merkstrategie + proces voor aanwerving
• Brand agency: Merkpositionering, brand design
• Full-service digital marketing agency: Uitgebreid scala aan diensten, SEO

Vlaamse TV-Markt

• Bieden aanbod aan lokale content
• Door omroepen in huis aangemaakt zijn
• Aangeleverd door productiehuizen

Vlaamse Productiehuizen

• Bedenken & realiseren originele formats
• Ontwikkeling door omroep: Omroep heeft idee/concept uitgewerkt
• Uitwerking door productiemaatschappij: Werkt concept uit
• Creatie door productiemaatschappij: Productiehuis neemt initiatief

Facilitaire Bedrijven

• Productiehuizen/omroepen doen beroep op facilitaire bedrijven die hen bijstaan in het ontwerpen & realiseren van tv-programma's
• Geleverde gamma aan productiehuis:
  • Preproductie
  • Opnames
  • Montage
  • Ondertiteling

Vlaamse Regulator voor Media

• Toezichthouder audiovisuele media
• JEP = jury voor ethische praktijken ivm reclame
• CCP = content creator protocol
• InfluencerFAQ = waar influencers terechtkunnen voor antwoorden

Here are the study notes in Dutch:

1. Introductie

• Definitie van marketing: commercieel beleid dat gericht is op het creëren van waarde voor consumenten en het behalen van winst.

2. Definities

• Marketing: het proces van het creëren en leveren van waarde voor consumenten met als doel zoveel mogelijk groei te genereren.
• Verkoop: zien kwijt te geraken wat je te koop aanbiedt.
• Marketeing: ervoor zorgen dat je de juiste dingen voor je klant te koop kan aanbieden.

2.1 Verschil tussen reclame en marketing

• Reclame: communiceren over wat je in aanbod hebt.
• Marketing: reclame is onderdeel van de marketingmix.

2.2 Marketingmix

• Bestaat uit 4 P's:
  • Product
  • Prijs
  • Plaats
  • Promotie
• En uit 4 C's:
  • Consumer
  • Cost
  • Convenience
  • Communication

2.3 Producten

• Een product is niet enkel een fysiek product, maar ook een 'pakket van voordelen'.
• Een product heeft 3 dimensies:
  1. Kernproduct
  2. Werkelijk product
  3. Productattributen (niet-tastbare toevoegingen)

2.4 Diensten

• Diensten = niet-tastbare producten.
• Bij dienstenmarketing is er meer aandacht voor klantgerichtheid, vertrouwen en garantie.

3. Duurzaamheid en ethiek

• Het belang van een 'Brand Purpose' (het doel van een merk).
• 'Meaningful marketing' gaat verder dan enkel financiële waarde, maar creëert waarde voor alles en iedereen.

4. Doelgroepen

• Segmentatie: het opsplitsen van de heterogene totaalmarkt in homogene marktsegmenten.
• Doelgroepbepaling: het kiezen van de specifieke groepen mensen waarop het bedrijf zich gaat focussen.

5. Behoeften

• Consumentenbehoefte is een kernbegrip in de moderne marketing.
• De piramide van Maslow: basisbehoeften, materiële behoeften, psychologische behoeften.

6. Analyse

• Micro-analyse: kritisch, realistisch, objectief.
• Meso-analyse: concurrenten, klanten, leveranciers, tussenpersonen, publieksgroepen.
• Macro-analyse: demografische factoren, economische factoren, sociaal-culturele factoren, technologische factoren, etische factoren.

7. Klanten

• Definitie: een klant is iemand die een behoefte heeft.
• Klantenrelaties: het inzetten op klantenrelaties is een bedrijfsstrategie die iedereen binnen het bedrijf moet volgen.

8. Branding

• Een merk is een set aan beelden, namen, logos, baselines.
• Een merk onderscheidt zich door typografie, kleuren en symbool.
• Merkwaarden, merkpersoonlijkheid, merkpositionering, merkimago.

9. Distributie

• Definitie: het proces van het aanbieden van producten en diensten aan de consument.

• Distributiestrategieën: intensieve distributie, selectieve distributie, exclusieve distributie.

• Distributiekanalen: indirecte kanalen (groothandel, detailhandel), directe kanalen.### Marketing en Distributie

• Detailhandel: verkoop rechtstreeks aan de eindconsument, ook bekend als retail.

• Directe kanalen: de producent levert rechtstreeks aan de afnemer zonder inschakeling van de tussenhandel.

Distributie-vormen

• Via eigen fysieke winkel (eigen boetiek, winkel, pop-up store, flagship store, foodtruck, etc.)
• Via fysieke retailer (supermarkt, winkelketen-punt)
• Via eigen webshop
• Via digitale retailer (marketplaces zoals Bol, Amazon, Zalando, etc., e-retail zoals Delhaize.be, Carmi.be, Hansanders.be, etc.)
• Via eigen app (mobile shop)
• Via mobile retailer

Communicatie

Promotie

• Promotie = communicatie
• Zender à boodschap à ontvanger

Communicatie

• Marketingcommunicatie (marcom) versus Corporate communicatie
• Corporate identity en Public relations zijn belangrijke aspecten van Corporate communicatie

Communicatieplan

• In elk goede briefing voor een communicatie-campagne moet er een antwoord gegeven worden op de 7 W's:
  • Who (wie)
  • What (wat)
  • Why (waarom)
  • Wallet (budget)
  • How (hoe)
  • When (wanneer)
  • Where (waar)

Doelgroepbepaling

• Bepalen van de doelgroep is cruciaal voor de communicatiecampagne
• De doelgroep bepaalt de boodschap, toon, stijl en plaats van de communicatiecampagne

Boodschap

• De boodschap moet:
  • Relevant zijn voor de consument
  • Inspelen op een behoefte of onderscheidend productvoordeel
  • Specifiek voor het merk
  • Geloofwaardig zijn
  • Distinctief/onderscheidend zijn
  • Single Minded zijn (éénduidig en makkelijk te herinneren)

Doelstellingen

• De doelstellingen van de communicatiecampagne moeten gebaseerd zijn op:
  • Kennis
  • Houding
  • Gedrag

Budget

• Het budget voor de communicatiecampagne bestaat uit:
  • Productiebudget
  • Mediabudget

Campagne-concept

• Creativiteit, tone of voice, etc. zijn belangrijke aspecten van het campagne-concept

Communicatieplan - When

• De timing van de communicatiecampagne is cruciaal
• De customer journey is belangrijk bij het bepalen van de timing

Communicatieplan - Where

• De keuze van het communicatiemedium is cruciaal
• Online en offline media hebben elk hun eigen voor- en nadelen

...

(Let me know if you want me to continue with the rest of the text)