Google Ads: Creación de Campañas Eficaces

Google Ads: Creación de Campañas Eficaces

• Google Ads es una herramienta para generar resultados rápidos en marketing digital, atrayendo tráfico al sitio web y generando conversiones.
• Las campañas de Google Ads son grupos de anuncios de pago para el motor de búsqueda de Google, permitiendo figurar en los primeros resultados.
• Una cuenta de Google Ads puede tener varias campañas activas simultáneamente.
• Existen distintos tipos de campañas en Google Ads, adaptados a diferentes necesidades y objetivos.
• Campañas de texto: anuncios con texto basados en palabras clave, buscando mostrar anuncios relevantes a las búsquedas de los usuarios.
• Campañas de display: anuncios con texto e imágenes que se muestran en sitios web asociados a Google, sin interrumpir la navegación.
• Campañas de video: anuncios de video en YouTube, en páginas web y aplicaciones, clasificados por momento de aparición.
• Campañas TrueView: anuncios de video en YouTube que se muestran en diversas plataformas. Se clasifican por momento de aparición.
• Campañas In-Stream: anuncios de video que se muestran antes o durante la reproducción de un vídeo, los cuales el usuario puede o no saltar.
• Campañas In-Display: anuncios de video en miniatura que se muestran en la página principal, resultados de búsqueda o videos relacionados.
• Campañas Shopping: anuncios que muestran fichas de productos con imágenes e información detallada, ideales para e-commerce. Permiten determinar ubicaciones geográficas para anuncios.
• Campañas de aplicaciones: anuncios para promocionar aplicaciones de Android e iOS, con objetivos como descargas o acciones dentro de la app.
• Campañas Discovery: muestran anuncios visuales en feeds de inicio de Google, YouTube y Gmail, utilizando fotografías, logotipos y descripciones atractivas, con foco en la imagen y la estética.
• Campañas automatizadas (simplificadas): campañas automáticas para pymes y emprendedores que simplifican la configuración. Lanza anuncios en navegador, Google Maps, YouTube, Gmail y sitios web asociados a Google.
• Campañas basadas en objetivos: campaña que permite utilizar todas las estrategias de Google Ads en una sola. Busca generar conversiones en todos los canales.

Creación y Configuración de Campañas

• Pasos para crear una cuenta de Google Ads: crear una cuenta, añadir datos bancarios y de facturación, seleccionar "Campañas", hacer clic en "+" y seleccionar "Nueva campaña".
• Objetivos de campaña: definir el objetivo de la campaña (e-commerce, conversión, descarga, etc.)
• Tipos de campaña: elegir la campaña (display, video, búsqueda, aplicaciones, etc.) y su subtipo.
• Ubicaciones de anuncios: determinar las ubicaciones geográficas donde mostrar anuncios, importante para tiendas locales.
• Idioma: considerar el idioma del público objetivo.
• Palabras clave: selección relevante para las búsquedas de tu cliente. Se recomiendan palabras claves positivas y negativas para optimizar los resultados.
• Palabras clave negativas: términos que indican a Google que no se muestre el anuncio para ciertas búsquedas, ahorrando dinero y aumentando la rentabilidad.
• Títulos y metadescripciones: escribir titulares y metadescripciones relevantes que incluyan beneficios, datos clave y palabras clave. Google divide el titular en 3 secciones de 30 caracteres, usarlos estratégicamente. Se recomienda usar abreviaturas y sinónimos. Un máximo de 90 caracteres para la descripción.
• Landing pages: vínculo de la campaña, url correspondiente a la página donde llegarán los clics.
• Presupuesto diario: definir el presupuesto de la campaña. Se puede optar por ofertas manuales o automáticas.
• Pruebas A/B: realizar pruebas para optimizar las campañas (cambiar titulares, funciones,..).

Ejemplos de Campañas EXITOSAS

• Zubia (Inbound Marketing): enfocada en generar conversiones a través del conocimiento del usuario
• Ikusi (Ciberseguridad): enfocada en términos de búsqueda amplios pero con propuestas de valor claras y beneficios directos para los usuarios.
• Crehana (cursos online): utiliza la intención de búsqueda de los usuarios para brindar la información más relevante y oportuna directamente.
• Ruta del Tequila (turismo): enfocado en términos amplios pero añadiendo un valor específico y claridad adicional
• Trekk Inn (locales): enfatiza la rapidez del servicio para enfatizar un mensaje de urgencia.

Gestión y Pausa de Campañas

• Pausar o eliminar campañas: identificar campañas con errores, malas reacciones o resultados insatisfactorios.
• Pasos para modificar y pausar campañas: acceder al menú "Campañas", ver estado (verde, rojo, gris), seleccionar la campaña, editar, y elegir "habilitar", "detener" o "quitar".
• Cobros: considerar los días de la campaña cuando se pausa, este fecha se considera como el último día y se cobra el presupuesto por ese dia y días previos.

Herramientas y Consejos

• Herramientas de gestión de anuncios de Google Ads de HubSpot: simplifica la creación y ofrece seguimiento.
• Recomendaciones: llevar a cabo pruebas A/B de anuncios, optimizar titulares, introducir nuevas funciones, e identificar datos de conversión.
• Conversión: obtener un retorno de la inversión por los clics en anuncios.