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¿Cuál es una definición de producto según Kotler (2012)?
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¿Cuál es el autor del libro 'Marketing Estratégico' publicado por McGraw Hill?
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¿Cuál es el objetivo de la planificación de marketing según el texto?
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¿Qué elemento es fundamental para la planificación de marketing?
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¿Qué aspecto resalta la estrategia de diferenciación de productos y servicios?
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¿Qué implica la innovación en marketing según el texto?
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¿Cuál es el enfoque principal del libro 'Marketing Estratégico. Teoría y casos'?
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¿Cuál es el enfoque del concepto de producto en el marketing?
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¿Qué incluye el concepto de producto o marca según la definición de Lambin (2003)?
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¿Qué aspectos formales y añadidos se deben considerar en el marketing, además del producto básico?
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¿Por qué los productos deben estar diferenciados en el mercado actual?
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¿En qué consiste una estrategia de diferenciación en marketing?
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¿Qué busca la estrategia de diferenciación en marketing?
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¿Qué pueden hacer las estrategias de diferenciación en marketing?
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¿Qué es la co-creación en el desarrollo de nuevos productos?
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¿Cuál es el objetivo del filtrado de ideas en el proceso de desarrollo de nuevos productos?
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¿Qué impulsa el desarrollo de nuevos productos desde el ámbito externo?
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¿Cuál es la importancia de la participación del cliente en la creación del producto?
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¿Qué es la innovación en el ámbito del marketing?
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¿Qué impulsa el desarrollo de nuevos productos desde el ámbito interno de una empresa?
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¿Cuál es la etapa inicial en el proceso de creación de nuevos productos?
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¿Cuál es la etapa en la que se elabora una descripción detallada del producto en términos que tengan significado para el consumidor?
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¿En qué etapa se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing?
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¿Cuál es la etapa en la que se desarrollan varias versiones del producto para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales?
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¿En qué etapa se asigna un nombre y envase al producto, y se somete a una comercialización real a escala reducida para detectar la aceptación de los consumidores?
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¿Cuál es la etapa en la que se define la estrategia de marketing, el momento y lugar de comercialización, y se identifican los primeros distribuidores?
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¿En qué etapa se destaca la superioridad comercial y tecnológica del producto, los recursos de la empresa y el desarrollo minucioso de todas las fases del proceso?
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¿Cuál es la etapa en la que se señalan la investigación de marketing negativa, el tamaño limitado del mercado, el mal diseño, el posicionamiento inadecuado, los altos costos de desarrollo y la reacción superior de la competencia como posibles motivos de fracaso?
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¿En qué etapa se realizan pruebas de consumo y de laboratorio para recoger información sobre la aceptación, ventajas, forma de utilización, costes de producción y periodo de vida útil del producto?
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¿Cuál es la etapa en la que se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra?
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¿Qué es un producto según Kotler (2012)?
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¿Cuál es el enfoque principal del libro 'Marketing Estratégico. Teoría y casos'?
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¿Qué incluye el concepto de producto o marca según la definición de Lambin (2003)?
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¿Cuál es la importancia de la participación del cliente en la creación del producto?
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¿En qué consiste una estrategia de diferenciación en marketing?
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¿En qué etapa se desarrollan varias versiones del producto para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales?
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¿Cuál es el objetivo del filtrado de ideas en el proceso de desarrollo de nuevos productos?
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¿Cuál es el objetivo de una estrategia de diferenciación en marketing?
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¿Qué implica la diferenciación por los servicios en marketing?
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¿Qué aspecto busca resaltar la estrategia de diferenciación de productos y servicios?
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¿Qué puede hacer una estrategia de diferenciación en marketing?
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¿Cuál es una alternativa de diferenciación según el texto?
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¿Qué implica la diferenciación por factores personales y diseño en marketing?
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¿En qué consiste el concepto de producto según la definición de Lambin (2003)?
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¿En qué etapa se realiza una prueba preliminar entre los consumidores basada en una descripción escrita del producto?
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¿En qué etapa se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing?
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¿En qué etapa se asigna un nombre y envase al producto, y se somete a una comercialización real a escala reducida para detectar la aceptación de los consumidores?
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¿En qué etapa se destaca la superioridad comercial y tecnológica del producto, los recursos de la empresa y el desarrollo minucioso de todas las fases del proceso?
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¿En qué etapa se señalan la investigación de marketing negativa, el tamaño limitado del mercado, el mal diseño, el posicionamiento inadecuado, los altos costos de desarrollo y la reacción superior de la competencia como posibles motivos de fracaso?
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¿En qué etapa se desarrollan varias versiones del producto para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales?
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¿En qué etapa se realizan pruebas de consumo y de laboratorio para recoger información sobre la aceptación, ventajas, forma de utilización, costes de producción y periodo de vida útil del producto?
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¿En qué etapa se elabora una descripción detallada del producto en términos que tengan significado para el consumidor, incluyendo características, usos y beneficios?
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¿En qué etapa se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra?
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¿Cuál es el objetivo del filtrado de ideas en el proceso de desarrollo de nuevos productos?
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¿En qué etapa se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing?
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¿Qué impulsa el desarrollo de nuevos productos desde el ámbito externo?
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¿En qué etapa se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra?
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¿Qué busca la estrategia de diferenciación en marketing?
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¿Cuál es la importancia de la participación del cliente en la creación del producto?
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¿Cuál es una definición de producto según Kotler (2012)?
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Study Notes
Etapas para el desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto
- Evaluación externa: Las ideas para un nuevo producto se someten a un test de concepto, que consiste en una prueba preliminar entre los consumidores basada en una descripción escrita del producto.
- Desarrollo del concepto: Se elabora una descripción detallada del producto en términos que tengan significado para el consumidor, incluyendo características, usos y beneficios.
- Estrategia de marketing: Se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing.
- Análisis del negocio: Se evalúa la contribución del nuevo producto a los objetivos de la empresa, se hacen proyecciones financieras y se evalúa la competitividad con los recursos internos de la empresa.
- Proyección financiera: Se estiman los precios, unidades vendidas, costos de producción y marketing, beneficios, potencial de crecimiento y vulnerabilidad ante la competencia.
- Desarrollo del producto: La idea se convierte en un prototipo, se desarrollan varias versiones para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales.
- Test de mercado: Se asigna un nombre y envase al producto, y se somete a una comercialización real a escala reducida para detectar la aceptación de los consumidores.
- Comercialización: Se define la estrategia de marketing, el momento y lugar de comercialización, y se identifican los primeros distribuidores.
- Factores de éxito: Se destacan la superioridad comercial y tecnológica del producto, los recursos de la empresa y el desarrollo minucioso de todas las fases del proceso.
- Motivos de fracaso: Se señalan la investigación de marketing negativa, el tamaño limitado del mercado, el mal diseño, el posicionamiento inadecuado, los altos costos de desarrollo y la reacción superior de la competencia.
- Test de concepto: Se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra.
- Test de producto: Se realizan pruebas de consumo y de laboratorio para recoger información sobre la aceptación, ventajas, forma de utilización, costes de producción y periodo de vida útil del producto.
Innovación en Marketing y Proceso de Creación de Nuevos Productos
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Innovación en Marketing: Definición de innovación aplicada al marketing como la introducción exitosa en el mercado de nuevas ideas, productos, procesos, servicios o técnicas de gestión y organización.
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Tipos de Productos Nuevos: Distinción entre productos nuevos para la empresa y el mercado, nuevas variedades de producto, productos nuevos para la empresa pero no para el mercado, y productos existentes para nuevos mercados o segmentos.
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Concepto de Producto Nuevo: Explicación de que un producto nuevo puede ser el resultado de ideas comunes y que la innovación puede ser una estrategia para diferenciarse en el mercado.
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Co-Creación: Descripción del proceso interactivo basado en el diálogo y el aprendizaje mutuo en el que los clientes contribuyen activamente en el desarrollo de nuevos productos.
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Participación del Cliente: Importancia de propiciar la participación del cliente en la creación del producto para crear valor.
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Razones Externas para el Desarrollo de Nuevos Productos: Factores como el acortamiento del ciclo de vida de los productos, lanzamiento de productos competidores y dificultades de aprovisionamiento de materias primas como impulsores del desarrollo de nuevos productos.
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Razones Internas para el Desarrollo de Nuevos Productos: Motivaciones como el deseo de crecimiento, encontrar productos más rentables y mejorar el aprovechamiento de la capacidad productiva como impulsos internos para el desarrollo de nuevos productos.
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Proceso de Creación de Nuevos Productos: Uso de una secuencia específica integrada por 8 etapas para el desarrollo de productos nuevos, que deben ser seguidas en orden y evaluadas secuencialmente.
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Etapa 1: Generación de Ideas: Proceso de búsqueda sistemática de nuevos productos a través de distintas fuentes como distribuidores, alta dirección, empleados, clientes, competidores y científicos.
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Etapa 2: Filtrado de Ideas: Evaluación de las ideas para eliminar aquellas inviables o que no garantizan el éxito, a través de un comité interno que determina cuáles son prometedoras y cuáles rechazar.
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Métodos para Obtener Nuevas Ideas: Utilización de distintos métodos como conversaciones, entrevistas y reuniones directamente con los consumidores o expertos (Brainstorming) para obtener sugerencias de nuevos productos.
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Objetivo del Filtrado de Ideas: Eliminación de ideas incoherentes con las posibilidades, estrategias y objetivos de la empresa,
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Description
"Desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto" - Descubre las etapas clave para llevar a cabo con éxito el desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto al mercado. Aprende sobre evaluación externa, estrategia de marketing, análisis del negocio y factores de éxito, entre otros aspectos fundamentales en este proceso.