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¿Cuál es una definición de producto según Kotler (2012)?

  • Algo que puede ser ofrecido a un mercado con el fin de generar competencia.
  • Algo que solo puede ser consumido por el mercado objetivo.
  • Algo que puede ser ofrecido a un mercado para ser adquirido, utilizado o consumido, con el fin de satisfacer un deseo o una necesidad. (correct)
  • Algo que solo puede ser adquirido por el mercado objetivo.

¿Cuál es el autor del libro 'Marketing Estratégico' publicado por McGraw Hill?

  • Kotler y Keller
  • Lambin (correct)
  • Munuera y Rodriguez
  • Kotler y Keller

¿Cuál es el objetivo de la planificación de marketing según el texto?

  • Aumentar el precio de los productos para obtener mayores ganancias.
  • Satisfacer los deseos y necesidades de los clientes del mercado objetivo. (correct)
  • Generar competencia en el mercado objetivo.
  • Establecer estrategias de marketing agresivas.

¿Qué elemento es fundamental para la planificación de marketing?

<p>El producto. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto resalta la estrategia de diferenciación de productos y servicios?

<p>La creación de productos únicos en el mercado. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué implica la innovación en marketing según el texto?

<p>La colaboración con los clientes en la creación de valor. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el enfoque principal del libro 'Marketing Estratégico. Teoría y casos'?

<p>La aplicación práctica de estrategias de marketing. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el enfoque del concepto de producto en el marketing?

<p>En los beneficios, emociones y experiencias que proporciona al consumidor (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué incluye el concepto de producto o marca según la definición de Lambin (2003)?

<p>El servicio esencial y los servicios secundarios (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspectos formales y añadidos se deben considerar en el marketing, además del producto básico?

<p>Calidad, marca, diseño, servicio, instalación, mantenimiento, garantía y financiación (B)</p> Signup and view all the answers

¿Por qué los productos deben estar diferenciados en el mercado actual?

<p>Debido a la gran competencia (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué consiste una estrategia de diferenciación en marketing?

<p>Acciones encaminadas a obtener una ventaja competitiva sostenible en el tiempo (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué busca la estrategia de diferenciación en marketing?

<p>Resaltar las características del producto para que sea percibido como único (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué pueden hacer las estrategias de diferenciación en marketing?

<p>Aumentar la fidelidad de los consumidores hacia la marca, crear barreras de entrada, permitir resistir las amenazas de productos sustitutivos y aplicar un precio más alto (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué es la co-creación en el desarrollo de nuevos productos?

<p>Un proceso interactivo en el que los clientes contribuyen activamente en el desarrollo de nuevos productos (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo del filtrado de ideas en el proceso de desarrollo de nuevos productos?

<p>Eliminar ideas incoherentes con las posibilidades, estrategias y objetivos de la empresa (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué impulsa el desarrollo de nuevos productos desde el ámbito externo?

<p>Acortamiento del ciclo de vida de los productos (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la importancia de la participación del cliente en la creación del producto?

<p>Propiciar la creación de valor (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué es la innovación en el ámbito del marketing?

<p>Introducción exitosa en el mercado de nuevas ideas, productos, procesos, servicios o técnicas de gestión y organización (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué impulsa el desarrollo de nuevos productos desde el ámbito interno de una empresa?

<p>Deseo de crecimiento y encontrar productos más rentables (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etapa inicial en el proceso de creación de nuevos productos?

<p>Generación de Ideas (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etapa en la que se elabora una descripción detallada del producto en términos que tengan significado para el consumidor?

<p>Desarrollo del concepto (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing?

<p>Estrategia de marketing (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etapa en la que se desarrollan varias versiones del producto para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales?

<p>Desarrollo del producto (C)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se asigna un nombre y envase al producto, y se somete a una comercialización real a escala reducida para detectar la aceptación de los consumidores?

<p>Test de mercado (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etapa en la que se define la estrategia de marketing, el momento y lugar de comercialización, y se identifican los primeros distribuidores?

<p>Comercialización (C)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se destaca la superioridad comercial y tecnológica del producto, los recursos de la empresa y el desarrollo minucioso de todas las fases del proceso?

<p>Factores de éxito (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etapa en la que se señalan la investigación de marketing negativa, el tamaño limitado del mercado, el mal diseño, el posicionamiento inadecuado, los altos costos de desarrollo y la reacción superior de la competencia como posibles motivos de fracaso?

<p>Motivos de fracaso (B)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se realizan pruebas de consumo y de laboratorio para recoger información sobre la aceptación, ventajas, forma de utilización, costes de producción y periodo de vida útil del producto?

<p>Test de producto (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etapa en la que se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra?

<p>Test de concepto (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué es un producto según Kotler (2012)?

<p>Algo que puede ser ofrecido a un mercado para ser adquirido, utilizado o consumido, con objeto de satisfacer un deseo o una necesidad (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el enfoque principal del libro 'Marketing Estratégico. Teoría y casos'?

<p>La planificación estratégica de marketing (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué incluye el concepto de producto o marca según la definición de Lambin (2003)?

<p>El valor percibido por el consumidor y la imagen de la marca (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la importancia de la participación del cliente en la creación del producto?

<p>Asegura que el producto satisfaga las necesidades y deseos del consumidor (B)</p> Signup and view all the answers

¿En qué consiste una estrategia de diferenciación en marketing?

<p>Ofrecer un producto único y distintivo en el mercado (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se desarrollan varias versiones del producto para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales?

<p>Etapa de desarrollo de prototipos (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo del filtrado de ideas en el proceso de desarrollo de nuevos productos?

<p>Eliminar las ideas que no se ajustan a la estrategia de la empresa (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo de una estrategia de diferenciación en marketing?

<p>Obtener una ventaja competitiva sostenible en el tiempo (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué implica la diferenciación por los servicios en marketing?

<p>Añadir servicios valiosos y mejorar su calidad (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto busca resaltar la estrategia de diferenciación de productos y servicios?

<p>Las características del producto para que sea percibido como único (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué puede hacer una estrategia de diferenciación en marketing?

<p>Aumentar la fidelidad de los consumidores hacia la marca (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una alternativa de diferenciación según el texto?

<p>El propio producto (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué implica la diferenciación por factores personales y diseño en marketing?

<p>Son estrategias importantes para destacar en el mercado (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué consiste el concepto de producto según la definición de Lambin (2003)?

<p>Incluye tanto el servicio esencial como los servicios secundarios (A)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se realiza una prueba preliminar entre los consumidores basada en una descripción escrita del producto?

<p>Evaluación externa (B)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing?

<p>Estrategia de marketing (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se asigna un nombre y envase al producto, y se somete a una comercialización real a escala reducida para detectar la aceptación de los consumidores?

<p>Test de mercado (C)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se destaca la superioridad comercial y tecnológica del producto, los recursos de la empresa y el desarrollo minucioso de todas las fases del proceso?

<p>Factores de éxito (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se señalan la investigación de marketing negativa, el tamaño limitado del mercado, el mal diseño, el posicionamiento inadecuado, los altos costos de desarrollo y la reacción superior de la competencia como posibles motivos de fracaso?

<p>Motivos de fracaso (A)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se desarrollan varias versiones del producto para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales?

<p>Desarrollo del producto (A)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se realizan pruebas de consumo y de laboratorio para recoger información sobre la aceptación, ventajas, forma de utilización, costes de producción y periodo de vida útil del producto?

<p>Test de producto (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se elabora una descripción detallada del producto en términos que tengan significado para el consumidor, incluyendo características, usos y beneficios?

<p>Desarrollo del concepto (B)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra?

<p>Test de concepto (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo del filtrado de ideas en el proceso de desarrollo de nuevos productos?

<p>Eliminar ideas incoherentes con las posibilidades, estrategias y objetivos de la empresa (A)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing?

<p>Etapa 3: Análisis de Viabilidad (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué impulsa el desarrollo de nuevos productos desde el ámbito externo?

<p>Acortamiento del ciclo de vida de los productos (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué etapa se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra?

<p>Etapa 6: Pruebas de Mercado (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué busca la estrategia de diferenciación en marketing?

<p>Destacar la oferta de la empresa frente a la competencia (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la importancia de la participación del cliente en la creación del producto?

<p>Propiciar la creación de valor (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una definición de producto según Kotler (2012)?

<p>Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pueda satisfacer un deseo o una necesidad (C)</p> Signup and view all the answers

Study Notes

Etapas para el desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto

  1. Evaluación externa: Las ideas para un nuevo producto se someten a un test de concepto, que consiste en una prueba preliminar entre los consumidores basada en una descripción escrita del producto.
  2. Desarrollo del concepto: Se elabora una descripción detallada del producto en términos que tengan significado para el consumidor, incluyendo características, usos y beneficios.
  3. Estrategia de marketing: Se desarrolla un plan estratégico preliminar que incluye el tamaño del mercado, estructura del público objetivo, posicionamiento, objetivos de venta y presupuesto de marketing.
  4. Análisis del negocio: Se evalúa la contribución del nuevo producto a los objetivos de la empresa, se hacen proyecciones financieras y se evalúa la competitividad con los recursos internos de la empresa.
  5. Proyección financiera: Se estiman los precios, unidades vendidas, costos de producción y marketing, beneficios, potencial de crecimiento y vulnerabilidad ante la competencia.
  6. Desarrollo del producto: La idea se convierte en un prototipo, se desarrollan varias versiones para encontrar el mejor adaptado al concepto, y se prueban con consumidores potenciales.
  7. Test de mercado: Se asigna un nombre y envase al producto, y se somete a una comercialización real a escala reducida para detectar la aceptación de los consumidores.
  8. Comercialización: Se define la estrategia de marketing, el momento y lugar de comercialización, y se identifican los primeros distribuidores.
  9. Factores de éxito: Se destacan la superioridad comercial y tecnológica del producto, los recursos de la empresa y el desarrollo minucioso de todas las fases del proceso.
  10. Motivos de fracaso: Se señalan la investigación de marketing negativa, el tamaño limitado del mercado, el mal diseño, el posicionamiento inadecuado, los altos costos de desarrollo y la reacción superior de la competencia.
  11. Test de concepto: Se prueba un concepto de producto en un público objetivo para evaluar su interpretación, beneficios, solución de problemas y posible intención de compra.
  12. Test de producto: Se realizan pruebas de consumo y de laboratorio para recoger información sobre la aceptación, ventajas, forma de utilización, costes de producción y periodo de vida útil del producto.

Innovación en Marketing y Proceso de Creación de Nuevos Productos

  1. Innovación en Marketing: Definición de innovación aplicada al marketing como la introducción exitosa en el mercado de nuevas ideas, productos, procesos, servicios o técnicas de gestión y organización.

  2. Tipos de Productos Nuevos: Distinción entre productos nuevos para la empresa y el mercado, nuevas variedades de producto, productos nuevos para la empresa pero no para el mercado, y productos existentes para nuevos mercados o segmentos.

  3. Concepto de Producto Nuevo: Explicación de que un producto nuevo puede ser el resultado de ideas comunes y que la innovación puede ser una estrategia para diferenciarse en el mercado.

  4. Co-Creación: Descripción del proceso interactivo basado en el diálogo y el aprendizaje mutuo en el que los clientes contribuyen activamente en el desarrollo de nuevos productos.

  5. Participación del Cliente: Importancia de propiciar la participación del cliente en la creación del producto para crear valor.

  6. Razones Externas para el Desarrollo de Nuevos Productos: Factores como el acortamiento del ciclo de vida de los productos, lanzamiento de productos competidores y dificultades de aprovisionamiento de materias primas como impulsores del desarrollo de nuevos productos.

  7. Razones Internas para el Desarrollo de Nuevos Productos: Motivaciones como el deseo de crecimiento, encontrar productos más rentables y mejorar el aprovechamiento de la capacidad productiva como impulsos internos para el desarrollo de nuevos productos.

  8. Proceso de Creación de Nuevos Productos: Uso de una secuencia específica integrada por 8 etapas para el desarrollo de productos nuevos, que deben ser seguidas en orden y evaluadas secuencialmente.

  9. Etapa 1: Generación de Ideas: Proceso de búsqueda sistemática de nuevos productos a través de distintas fuentes como distribuidores, alta dirección, empleados, clientes, competidores y científicos.

  10. Etapa 2: Filtrado de Ideas: Evaluación de las ideas para eliminar aquellas inviables o que no garantizan el éxito, a través de un comité interno que determina cuáles son prometedoras y cuáles rechazar.

  11. Métodos para Obtener Nuevas Ideas: Utilización de distintos métodos como conversaciones, entrevistas y reuniones directamente con los consumidores o expertos (Brainstorming) para obtener sugerencias de nuevos productos.

  12. Objetivo del Filtrado de Ideas: Eliminación de ideas incoherentes con las posibilidades, estrategias y objetivos de la empresa,

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"Desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto" - Descubre las etapas clave para llevar a cabo con éxito el desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto al mercado. Aprende sobre evaluación externa, estrategia de marketing, análisis del negocio y factores de éxito, entre otros aspectos fundamentales en este proceso.

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