Podcast
Questions and Answers
¿Cuál es la función principal de un contrabriefing?
¿Cuál es la función principal de un contrabriefing?
- Crear un diseño basado únicamente en la creatividad.
- Añadir información clave que falta al briefing inicial. (correct)
- Referir los datos del cliente sin modificaciones.
- Resumir el briefing proporcionado por el cliente.
¿Qué se debe considerar al elaborar un contrabriefing?
¿Qué se debe considerar al elaborar un contrabriefing?
- La estructura de la propuesta creativa.
- Solamente los objetivos de marketing establecidos.
- Las oportunidades y amenazas relacionadas. (correct)
- Solo el background de la marca.
¿Cuál es un aspecto fundamental que debe incluir un briefing?
¿Cuál es un aspecto fundamental que debe incluir un briefing?
- La historia de la marca y su situación actual. (correct)
- Estrategias creativas previas.
- Preferencias de diseño del diseñador.
- Detalles superficiales sobre la competencia.
¿Qué se entiende por 'Key Facts' en el contexto de un contrabriefing?
¿Qué se entiende por 'Key Facts' en el contexto de un contrabriefing?
¿Cuál es un error común al diseñar sin un briefing adecuado?
¿Cuál es un error común al diseñar sin un briefing adecuado?
¿Qué elemento no es parte de la estructura de un briefing?
¿Qué elemento no es parte de la estructura de un briefing?
Al crear un contrabriefing, ¿qué aspecto se debe evitar?
Al crear un contrabriefing, ¿qué aspecto se debe evitar?
¿Qué significado tiene la 'excitación del compromiso' en la planificación estratégica?
¿Qué significado tiene la 'excitación del compromiso' en la planificación estratégica?
¿Cuál es una recomendación al presentar opciones a un cliente?
¿Cuál es una recomendación al presentar opciones a un cliente?
¿Qué se debe cuidar en la presentación final de una campaña?
¿Qué se debe cuidar en la presentación final de una campaña?
¿Cuál es el primer paso al planear una acción de comunicación?
¿Cuál es el primer paso al planear una acción de comunicación?
¿Qué se busca con un mapa de posicionamiento?
¿Qué se busca con un mapa de posicionamiento?
¿Qué aspecto es fundamental para la credibilidad de un mensaje?
¿Qué aspecto es fundamental para la credibilidad de un mensaje?
¿Cuál es un objetivo clave al definir el mensaje de una campaña?
¿Cuál es un objetivo clave al definir el mensaje de una campaña?
¿Qué elemento es importante al considerar el presupuesto de una campaña?
¿Qué elemento es importante al considerar el presupuesto de una campaña?
¿Qué se debe tener en cuenta para decidir cómo queremos decir un mensaje?
¿Qué se debe tener en cuenta para decidir cómo queremos decir un mensaje?
¿Qué aspecto se menciona como una consecuencia de la conectividad masiva?
¿Qué aspecto se menciona como una consecuencia de la conectividad masiva?
¿Qué beneficio se menciona respecto a la colaboración con competidores?
¿Qué beneficio se menciona respecto a la colaboración con competidores?
¿Cuál es una de las estrategias para lograr una comunicación experiencial?
¿Cuál es una de las estrategias para lograr una comunicación experiencial?
¿Qué paradoja se menciona sobre el marketing dirigido a jóvenes?
¿Qué paradoja se menciona sobre el marketing dirigido a jóvenes?
¿Qué influencia tiene el boca a boca en el marketing actual?
¿Qué influencia tiene el boca a boca en el marketing actual?
¿Quiénes son considerados clave para la cuota emocional en el marketing?
¿Quiénes son considerados clave para la cuota emocional en el marketing?
¿Por qué se considera la interrelación experiencia ON y OFF importante para futuras estrategias de marketing?
¿Por qué se considera la interrelación experiencia ON y OFF importante para futuras estrategias de marketing?
¿Cuál es el papel de las mujeres en la estrategia de marketing según el contenido?
¿Cuál es el papel de las mujeres en la estrategia de marketing según el contenido?
¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia de precios flexibles en el contexto de la economía actual?
¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia de precios flexibles en el contexto de la economía actual?
¿Qué caracteriza la comunicación bidireccional en el marketing contemporáneo?
¿Qué caracteriza la comunicación bidireccional en el marketing contemporáneo?
¿Qué se entiende por humanizar las marcas?
¿Qué se entiende por humanizar las marcas?
¿Cuál es un aspecto clave para mejorar la relación con el cliente según el contenido?
¿Cuál es un aspecto clave para mejorar la relación con el cliente según el contenido?
¿Qué significa el concepto de hiperconectividad en el marketing?
¿Qué significa el concepto de hiperconectividad en el marketing?
En el recorrido del consumidor, ¿cuál de las 5 A’s se refiere a la acción de interesarse activamente por un producto?
En el recorrido del consumidor, ¿cuál de las 5 A’s se refiere a la acción de interesarse activamente por un producto?
¿Cuál es una característica de la estrategia 360º en marketing?
¿Cuál es una característica de la estrategia 360º en marketing?
¿Qué tipos de influencias afectan las decisiones del consumidor en su recorrido de compra?
¿Qué tipos de influencias afectan las decisiones del consumidor en su recorrido de compra?
¿Cuál de los siguientes elementos NO se considera parte del concepto de confianza en comunicación?
¿Cuál de los siguientes elementos NO se considera parte del concepto de confianza en comunicación?
¿Qué tendencia se destaca en el marketing actual respecto al poder de los consumidores?
¿Qué tendencia se destaca en el marketing actual respecto al poder de los consumidores?
Según la descripción del customer journey, ¿qué debe hacer una marca para fidelizar a sus consumidores?
Según la descripción del customer journey, ¿qué debe hacer una marca para fidelizar a sus consumidores?
¿Cuál es una característica de las comunidades de consumidores en la actualidad?
¿Cuál es una característica de las comunidades de consumidores en la actualidad?
¿Qué significa la 'zona POE' en el contexto de las influencias del consumidor?
¿Qué significa la 'zona POE' en el contexto de las influencias del consumidor?
¿Qué determina en gran parte la credibilidad en la comunicación según el contenido proporcionado?
¿Qué determina en gran parte la credibilidad en la comunicación según el contenido proporcionado?
¿Qué implica el concepto de 'cuidado del cliente' frente a la atención tradicional?
¿Qué implica el concepto de 'cuidado del cliente' frente a la atención tradicional?
¿Qué implica el término 'omnicanalidad' en el contexto del marketing?
¿Qué implica el término 'omnicanalidad' en el contexto del marketing?
¿Cuál es una de las influencias externas que afecta la percepción del consumidor?
¿Cuál es una de las influencias externas que afecta la percepción del consumidor?
¿Qué tipo de influencia se basa principalmente en experiencias pasadas con marcas?
¿Qué tipo de influencia se basa principalmente en experiencias pasadas con marcas?
¿Cuál es un enfoque que las empresas deben seguir para atraer consumidores según el marketing centrado en el ser humano?
¿Cuál es un enfoque que las empresas deben seguir para atraer consumidores según el marketing centrado en el ser humano?
¿Qué debe hacer una empresa si encuentra que la influencia de otros es fuerte en su público objetivo?
¿Qué debe hacer una empresa si encuentra que la influencia de otros es fuerte en su público objetivo?
¿Qué parámetros ayudan a aumentar la productividad del marketing?
¿Qué parámetros ayudan a aumentar la productividad del marketing?
¿Qué concepto describe marcas que actúan como amigas para los consumidores?
¿Qué concepto describe marcas que actúan como amigas para los consumidores?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera sobre la influencia en el consumidor?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera sobre la influencia en el consumidor?
¿Qué se requiere para construir marcas auténticas que se conecten emocionalmente con los consumidores?
¿Qué se requiere para construir marcas auténticas que se conecten emocionalmente con los consumidores?
Flashcards
Problema
Problema
El problema que se intenta solucionar con la acción de comunicación.
Objetivo
Objetivo
El resultado deseado que se busca alcanzar con la campaña.
Insights
Insights
La percepción y emociones que las personas tienen hacia los productos o servicios.
Posicionamiento
Posicionamiento
Signup and view all the flashcards
Mensaje
Mensaje
Signup and view all the flashcards
Credibilidad
Credibilidad
Signup and view all the flashcards
Tono y estilo
Tono y estilo
Signup and view all the flashcards
Presupuesto
Presupuesto
Signup and view all the flashcards
Contrabriefing
Contrabriefing
Signup and view all the flashcards
Background
Background
Signup and view all the flashcards
Key Facts
Key Facts
Signup and view all the flashcards
Amenazas y Oportunidades
Amenazas y Oportunidades
Signup and view all the flashcards
Información Relevante
Información Relevante
Signup and view all the flashcards
Análisis Visual
Análisis Visual
Signup and view all the flashcards
Creatividad
Creatividad
Signup and view all the flashcards
Documento Contrabriefing
Documento Contrabriefing
Signup and view all the flashcards
Humanización de la marca
Humanización de la marca
Signup and view all the flashcards
Propósito de la marca
Propósito de la marca
Signup and view all the flashcards
Hiperconectividad
Hiperconectividad
Signup and view all the flashcards
Estrategia 360º
Estrategia 360º
Signup and view all the flashcards
Traspaso de poder a los clientes conectados
Traspaso de poder a los clientes conectados
Signup and view all the flashcards
Concepto de confianza
Concepto de confianza
Signup and view all the flashcards
Facebook fans y seguidores
Facebook fans y seguidores
Signup and view all the flashcards
Factor F
Factor F
Signup and view all the flashcards
Credibilidad en la era digital
Credibilidad en la era digital
Signup and view all the flashcards
Conectividad masiva
Conectividad masiva
Signup and view all the flashcards
Conectividad experiencial
Conectividad experiencial
Signup and view all the flashcards
Conectividad social
Conectividad social
Signup and view all the flashcards
Subculturas digitales influyentes
Subculturas digitales influyentes
Signup and view all the flashcards
Boca a boca digital
Boca a boca digital
Signup and view all the flashcards
Lucha por la atención
Lucha por la atención
Signup and view all the flashcards
Provocar conversaciones
Provocar conversaciones
Signup and view all the flashcards
Precios Dinámicos
Precios Dinámicos
Signup and view all the flashcards
Activación Comunitaria
Activación Comunitaria
Signup and view all the flashcards
Comunicación Bidireccional
Comunicación Bidireccional
Signup and view all the flashcards
Cuidado del Cliente
Cuidado del Cliente
Signup and view all the flashcards
Customer Journey
Customer Journey
Signup and view all the flashcards
Averiguación
Averiguación
Signup and view all the flashcards
Influencia Externa
Influencia Externa
Signup and view all the flashcards
Zona POE
Zona POE
Signup and view all the flashcards
Influencia propia
Influencia propia
Signup and view all the flashcards
Influencia de otros
Influencia de otros
Signup and view all the flashcards
Marketing centrado en el ser humano
Marketing centrado en el ser humano
Signup and view all the flashcards
Antropología Digital
Antropología Digital
Signup and view all the flashcards
Vulnerabilidad
Vulnerabilidad
Signup and view all the flashcards
POE
POE
Signup and view all the flashcards
Aumentar la productividad
Aumentar la productividad
Signup and view all the flashcards
Aumentar el nivel de compromiso
Aumentar el nivel de compromiso
Signup and view all the flashcards
Study Notes
Brand Essence
- Understanding the company's existence and ideals.
- Observing natural behaviors in relationships with others.
- Creating a desired perception of the company's values and contributions.
- Defining the company's image and "clothing".
Strategy Implementation
- Transforming product characteristics into consumer benefits.
- Differentiating the product through consumer benefits.
- Creating a stimulating environment for creative development.
- Utilizing examples to inspire creative ideas.
- Focusing on inspirational language and messages.
Evaluating Strategies
- Ensuring precision for problem-solving through communications.
- Designing a genuine and committed strategy, modifying perceptions if necessary.
- Simplifying complex strategies for clear articulation and focus.
- Avoiding arbitrary evaluations of pieces of strategy.
- Highlighting the objective, secondary objectives, target audience, positioning, benefits (rational and emotional), supporting reasons, tone of communication, and brand character, as well as the media to be used.
Evaluating Proposals
- Evaluating proposals objectively, focusing on technical and inspirational criteria rather than judgment.
- Identifying crucial components and evaluating ideas based on their potential to resolve issues efficiently.
- Prioritizing solutions based on their potential and adaptability.
- Evaluating the feasibility and market relevance of ideas.
Other Key Points
- Emphasizing the importance of unusual, unexpected, and compelling messaging.
- Recognizing the need for clear and concise communication.
- Focusing on the role of the brand in shaping the company's image and offerings.
- Understanding brand personality and symbolism.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Este cuestionario explora la esencia de la marca y la implementación de estrategias efectivas. A través de preguntas, profundizaremos en cómo una empresa define su imagen y percibe sus valores, así como en la evaluación de las estrategias para mantener una comunicación clara y efectiva. ¡Prueba tus conocimientos sobre cómo crear y evaluar estrategias de marca!
