Estimare și comunicare în marketing

Faza din procesul de creație publicitară în care se decide mesajul și canalele de difuzare.

Procesul de evaluare a eficienței campaniei publicitare înainte de lansare.

Analiza impactului campaniei publicitare asupra consumatorilor după difuzare.

Metoda de evaluare a memorabilității mesajului publicitar, prin interogarea consumatorilor.

Procesul de negociere între agenția de publicitate și agenția de media pentru achiziționarea spațiului media.

Alocarea bugetului publicitar către diverse canale media în funcție de strategia stabilită.

Profesionist responsabil cu strategia de comunicare a brandului.

Profesionist responsabil cu planificarea și achiziționarea spațială media.

Un document care prezintă obiectivele de marketing și comunicare ale unei campanii, detaliind informații esențiale despre client, produs, piață și strategii.

Un eveniment de prezentare a unor concepte și planuri de comunicare, unde agențiile prezintă propuneri pentru o campanie.

Un departament din agenția de publicitate care se ocupă de relația cu clienții, de înțelegerea nevoilor și de gestionarea proiectelor.

O sesiune de brainstorming pentru a genera idei noi și creative, implicând întreaga echipă creativă, dar și alți colegi de agenție.

Obiectivele ce se referă la impactul unei campanii asupra brandului, creșterea vânzărilor sau a vânzărilor.

Obiectivele ce se referă la comunicarea mesajului publicitar, de exemplu crearea unei impresii pozitive sau a unei percepții specifice.

Echipa care creează conceptul, designul și mesajul publicitar, incluzând copywriter-ul și art director-ul.

O persoană responsabilă de strategia campaniei, care stabileste obiectivele și direcția generală.

Aceasta etapă presupune prezentarea ideii directorului de creație și account-ului responsabil pentru contul clientului. Dacă ideea este aprobată de aceștia, este prezentată clientului pentru feedback. În cazul unui pitch, prezentarea ideii este o parte esențială a acestui proces.

Această etapă implică acordul clientului asupra conceptului/ideii și alegerea agenției care demonstrează o înțelegere profundă a nevoilor de comunicare ale clientului. Această etapă marchează începutul colaborării dintre client și agenție.

Este numit un account manager și un account executive din departamentul de client services pentru a gestiona proiectul/campania/brief-ul. Aceasta este decizia luată de directorul de client services.

Echipa de creație, formată din doi creativi (cei care au conceput prima oara ideea), este desemnată de directorul de creație. Aceasta este echipa care va dezvolta ideea.

Această fază implică dezvoltarea ideii inițiale prin colaborarea dintre echipa de creație și omul de strategie. Feedback-ul strategic asigură ca ideea se menține în echilibru între identitatea brandului și dorințele consumatorului.

Creativii concretizează ideea prin copywriting și vizual. Copywriting-ul transformă ideea generală într-o formulare specifică, iar vizualul aduce ideea la viață prin imagini și simboluri.

Etapa finală a fazei de concepție presupune evaluarea execuției de către directorul de creație, omul de strategie și account manager. Feedback-ul lor ajută la perfecționarea execuției înainte de a fi trimisă clientului.

Clientul oferă feedback și eventuale modificări asupra execuției ideii. Această etapă este imprevizibilă și depinde de mulți factori, ca deadline-ul, înțelegerea brief-ului și comunicarea cu clientul. De obicei, clientul face mici ajustări.