Estimare și comunicare în marketing

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ce etapă precede stabilirea bugetului pentru campania de marketing?

Discutarea brief-ului clientului

Stabilirea obiectivelor de marketing (correct)

Pitch-ul agențiilor

Documentarea în legătură cu produsele

Ce document standard utilizează agențiile de publicitate pentru a organiza dorințele clientului?

Planul de comunicare

Brief-ul anunţătorului (correct)

Raportul de evaluare

Documentul de strategie

Cine coordonează și organizează informațiile primite de la client în etapa de analiză a brief-ului?

Departamentul de creație

Departamentul de marketing

Managementul agenției

Departamentul de client services (correct)

La ce se face referire atunci când se discută despre 'brainstorming' în etapa de creație?

Generarea de idei publicitare Signup and view all the answers

În timpul cărui pas al campaniei agențiile de publicitate fac un pitch?

Faza de estimare și formulare a briefing-ului Signup and view all the answers

Care este scopul principal al cererii de informații suplimentare de la client după primirea brief-ului?

Clarificarea punctelor vagi din brief Signup and view all the answers

Ce rol joacă departamentul de creație în procesul de publicitate?

Îndeplinește briefing-ul final și generează idei Signup and view all the answers

Care dintre următoarele opțiuni descrie cel mai bine etapizarea procesului de publicitate?

Estimare, analiza pieței, brief, creație Signup and view all the answers

Care este primul pas după ce ideea este validată de directorul de creație și account?

Ideea este prezentată clientului pentru feedback. Signup and view all the answers

Ce rol au strategic planner-ul și media planner-ul în procesul de dezvoltare a ideii publicitare?

Decid unde ar fi cel mai bine plasat mesajul. Signup and view all the answers

Care este principalul obiectiv al agenției media în negocierea cu agenția de publicitate?

Să faciliteze vânzarea rapidă de spațiu media. Signup and view all the answers

Cine este responsabil cu desemnarea echipei de creație pentru proiect?

Directorul de creație Signup and view all the answers

Ce metodă este utilizată pentru a evalua gradul de memorare a mesajului publicitar?

Metoda day-after-recall. Signup and view all the answers

Ce rol joacă omul de strategie în faza de concepție?

Facilită feedbackul și menține concepția în conformitate cu brandul și consumatorul. Signup and view all the answers

Care este importanța coordonării publicității cu alte activități promoționale?

Se ghidează în funcție de obiectivele publicitare. Signup and view all the answers

Cum este definită 'execuția' în procesul de creație?

O versiune ajustată și aprobată a ideii originale. Signup and view all the answers

Ce se realizează în faza de evaluare a produsului publicitar?

Se desfășoară pretestări și post-testări. Signup and view all the answers

Care dintre acestea poate influența reacția clientului la execuție?

Deadline-ul și claritatea brief-ului. Signup and view all the answers

Ce trebuie să facă creativii după ce au dezvoltat ideea inițială?

Să ajusteze execuția sub supravegherea directorului de creație. Signup and view all the answers

Ce se urmărește în evaluarea raportului între expunerea la mesaje și comportamentul de achiziționare?

Să se analizeze influența campaniei asupra vânzărilor. Signup and view all the answers

Care este utilizarea agențiilor media în mediul online?

Să numească regii de vânzare. Signup and view all the answers

Ce presupune partea de copywriting în faza de concepție?

Adaptarea mesajului pentru a fi specific și atractiv. Signup and view all the answers

Cine oferă feedback asupra execuției înainte ca aceasta să fie trimisă clientului?

Directorul de creație și echipa creativă Signup and view all the answers

Cine decid mesajul care va fi comunicat consumatorilor în etapa de dezvoltare a ideii publicitare?

Agentia și clientul. Signup and view all the answers

Study Notes

Faza de estimare, obiective și comunicare

Un client dorește să comunice un mesaj (promoție, nouă poziționare, rebranding) printr-o campanie.
Clientul face un "pitch" pentru a prezenta idei și planuri agențiilor de publicitate.
Dacă un client are un contract cu o agenție, îi cere cerințe pentru campanie.
Agențiile trimit un "brief" (un set de cerințe de marketing) departamentului de servicii clienți.
Departamentul de servicii clienți studiază piața, concurența și clientul.
Se obțin informații suplimentare de la client, iar brief-ul este adaptat pentru "creativi".
Se stabilesc obiectivele de marketing (preced cele publicitare).
Se stabilește bugetul campaniei, ținând cont de obiectivele de marketing.
Brief-ul clientului este discutat într-o întâlnire cu departamentele de creație, strategie, relații cu clienții și alte departamente relevante.
Departamentul de creație primește brief-ul finalizat, eventual cu adăugiri din partea departamentului de strategie.
Poate fi un brief suplimentar adresat clientului, pentru informații detaliate rezultate din studiile de piață.
Departamentul de creație primește brief-ul (copiwriteri și art directori).

Faza de concepție

Departamentul de servicii client desemnează un account manager și un account executive.
Se formează o echipă de creație.
"Creativii" dezvoltă ideea inițială și se concentrează pe produs și consumator.
Rezultatul este o strategie publicitară.
Dezvoltarea unei strategii de copywriting (mesajele scrise).
Dezvoltarea strategiei vizuale.
În acest stadiu, rezultatul este numit "execuție".
"Execuția" se ajustează constant cu input de la directorul de creație, departamentul de strategie și account manager-ul.

Faza de dezvoltare a ideii publicitare

Agenția și clientul sunt de acord cu mesajul pentru consumatori.
Strategic planner-ul și media planner-ul decid unde va fi plasat mesajul (studii, analize, context).
Se angajează o agenție media pentru a cumpăra spații media (online/offline).
Negocierea între agenția de publicitate și agenția media.
Se coordonează publicitatea cu activitățile promoționale stabilite pentru campanie.

Faza de evaluare a produsului publicitar

Pretestări asupra notorietății brandului.
Post-testări pentru a evalua impactul campaniei.
Se măsoară gradul de memorare.
O parte din rezultate influențează strategia publicitară.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Acest quiz explorează procesul de estimare, obiectivele și comunicarea implicate într-o campanie de marketing. Vei învăța despre modul în care clienții și agențiile de publicitate colaborează pentru a crea campanii eficiente. Familiarizează-te cu termeni precum brief, pitch și strategii de marketing.