Podcast
Questions and Answers
Ce etapă precede stabilirea bugetului pentru campania de marketing?
Ce etapă precede stabilirea bugetului pentru campania de marketing?
- Discutarea brief-ului clientului
- Stabilirea obiectivelor de marketing (correct)
- Pitch-ul agențiilor
- Documentarea în legătură cu produsele
Ce document standard utilizează agențiile de publicitate pentru a organiza dorințele clientului?
Ce document standard utilizează agențiile de publicitate pentru a organiza dorințele clientului?
- Planul de comunicare
- Brief-ul anunţătorului (correct)
- Raportul de evaluare
- Documentul de strategie
Cine coordonează și organizează informațiile primite de la client în etapa de analiză a brief-ului?
Cine coordonează și organizează informațiile primite de la client în etapa de analiză a brief-ului?
- Departamentul de creație
- Departamentul de marketing
- Managementul agenției
- Departamentul de client services (correct)
La ce se face referire atunci când se discută despre 'brainstorming' în etapa de creație?
La ce se face referire atunci când se discută despre 'brainstorming' în etapa de creație?
În timpul cărui pas al campaniei agențiile de publicitate fac un pitch?
În timpul cărui pas al campaniei agențiile de publicitate fac un pitch?
Care este scopul principal al cererii de informații suplimentare de la client după primirea brief-ului?
Care este scopul principal al cererii de informații suplimentare de la client după primirea brief-ului?
Ce rol joacă departamentul de creație în procesul de publicitate?
Ce rol joacă departamentul de creație în procesul de publicitate?
Care dintre următoarele opțiuni descrie cel mai bine etapizarea procesului de publicitate?
Care dintre următoarele opțiuni descrie cel mai bine etapizarea procesului de publicitate?
Care este primul pas după ce ideea este validată de directorul de creație și account?
Care este primul pas după ce ideea este validată de directorul de creație și account?
Ce rol au strategic planner-ul și media planner-ul în procesul de dezvoltare a ideii publicitare?
Ce rol au strategic planner-ul și media planner-ul în procesul de dezvoltare a ideii publicitare?
Care este principalul obiectiv al agenției media în negocierea cu agenția de publicitate?
Care este principalul obiectiv al agenției media în negocierea cu agenția de publicitate?
Cine este responsabil cu desemnarea echipei de creație pentru proiect?
Cine este responsabil cu desemnarea echipei de creație pentru proiect?
Ce metodă este utilizată pentru a evalua gradul de memorare a mesajului publicitar?
Ce metodă este utilizată pentru a evalua gradul de memorare a mesajului publicitar?
Ce rol joacă omul de strategie în faza de concepție?
Ce rol joacă omul de strategie în faza de concepție?
Care este importanța coordonării publicității cu alte activități promoționale?
Care este importanța coordonării publicității cu alte activități promoționale?
Cum este definită 'execuția' în procesul de creație?
Cum este definită 'execuția' în procesul de creație?
Ce se realizează în faza de evaluare a produsului publicitar?
Ce se realizează în faza de evaluare a produsului publicitar?
Care dintre acestea poate influența reacția clientului la execuție?
Care dintre acestea poate influența reacția clientului la execuție?
Ce trebuie să facă creativii după ce au dezvoltat ideea inițială?
Ce trebuie să facă creativii după ce au dezvoltat ideea inițială?
Ce se urmărește în evaluarea raportului între expunerea la mesaje și comportamentul de achiziționare?
Ce se urmărește în evaluarea raportului între expunerea la mesaje și comportamentul de achiziționare?
Care este utilizarea agențiilor media în mediul online?
Care este utilizarea agențiilor media în mediul online?
Ce presupune partea de copywriting în faza de concepție?
Ce presupune partea de copywriting în faza de concepție?
Cine oferă feedback asupra execuției înainte ca aceasta să fie trimisă clientului?
Cine oferă feedback asupra execuției înainte ca aceasta să fie trimisă clientului?
Cine decid mesajul care va fi comunicat consumatorilor în etapa de dezvoltare a ideii publicitare?
Cine decid mesajul care va fi comunicat consumatorilor în etapa de dezvoltare a ideii publicitare?
Flashcards
Faza de dezvoltare a ideii publicitare
Faza de dezvoltare a ideii publicitare
Faza din procesul de creație publicitară în care se decide mesajul și canalele de difuzare.
Pretestarea campaniei publicitare
Pretestarea campaniei publicitare
Procesul de evaluare a eficienței campaniei publicitare înainte de lansare.
Post-testarea campaniei publicitare
Post-testarea campaniei publicitare
Analiza impactului campaniei publicitare asupra consumatorilor după difuzare.
Metoda day-after-recall
Metoda day-after-recall
Signup and view all the flashcards
Achiziționarea spațiului media
Achiziționarea spațiului media
Signup and view all the flashcards
Media planning
Media planning
Signup and view all the flashcards
Strategic planner
Strategic planner
Signup and view all the flashcards
Media planner
Media planner
Signup and view all the flashcards
Brief-ul clientului
Brief-ul clientului
Signup and view all the flashcards
Pitch
Pitch
Signup and view all the flashcards
Departamentul de client services
Departamentul de client services
Signup and view all the flashcards
Brainstorming
Brainstorming
Signup and view all the flashcards
Obiectivele de marketing
Obiectivele de marketing
Signup and view all the flashcards
Obiectivele de comunicare
Obiectivele de comunicare
Signup and view all the flashcards
Departamentul de creație
Departamentul de creație
Signup and view all the flashcards
Strategul
Strategul
Signup and view all the flashcards
Faza de pitch/prezentare a ideii
Faza de pitch/prezentare a ideii
Signup and view all the flashcards
Acordul clientului și alegerea agenției
Acordul clientului și alegerea agenției
Signup and view all the flashcards
Numirea account manager și account executive
Numirea account manager și account executive
Signup and view all the flashcards
Numirea echipei de creație
Numirea echipei de creație
Signup and view all the flashcards
Dezvoltarea ideii
Dezvoltarea ideii
Signup and view all the flashcards
Concretizarea ideii
Concretizarea ideii
Signup and view all the flashcards
Execuția ideii
Execuția ideii
Signup and view all the flashcards
Feedback-ul clientului
Feedback-ul clientului
Signup and view all the flashcards
Study Notes
Faza de estimare, obiective și comunicare
- Un client dorește să comunice un mesaj (promoție, nouă poziționare, rebranding) printr-o campanie.
- Clientul face un "pitch" pentru a prezenta idei și planuri agențiilor de publicitate.
- Dacă un client are un contract cu o agenție, îi cere cerințe pentru campanie.
- Agențiile trimit un "brief" (un set de cerințe de marketing) departamentului de servicii clienți.
- Departamentul de servicii clienți studiază piața, concurența și clientul.
- Se obțin informații suplimentare de la client, iar brief-ul este adaptat pentru "creativi".
- Se stabilesc obiectivele de marketing (preced cele publicitare).
- Se stabilește bugetul campaniei, ținând cont de obiectivele de marketing.
- Brief-ul clientului este discutat într-o întâlnire cu departamentele de creație, strategie, relații cu clienții și alte departamente relevante.
- Departamentul de creație primește brief-ul finalizat, eventual cu adăugiri din partea departamentului de strategie.
- Poate fi un brief suplimentar adresat clientului, pentru informații detaliate rezultate din studiile de piață.
- Departamentul de creație primește brief-ul (copiwriteri și art directori).
Faza de concepție
- Departamentul de servicii client desemnează un account manager și un account executive.
- Se formează o echipă de creație.
- "Creativii" dezvoltă ideea inițială și se concentrează pe produs și consumator.
- Rezultatul este o strategie publicitară.
- Dezvoltarea unei strategii de copywriting (mesajele scrise).
- Dezvoltarea strategiei vizuale.
- În acest stadiu, rezultatul este numit "execuție".
- "Execuția" se ajustează constant cu input de la directorul de creație, departamentul de strategie și account manager-ul.
Faza de dezvoltare a ideii publicitare
- Agenția și clientul sunt de acord cu mesajul pentru consumatori.
- Strategic planner-ul și media planner-ul decid unde va fi plasat mesajul (studii, analize, context).
- Se angajează o agenție media pentru a cumpăra spații media (online/offline).
- Negocierea între agenția de publicitate și agenția media.
- Se coordonează publicitatea cu activitățile promoționale stabilite pentru campanie.
Faza de evaluare a produsului publicitar
- Pretestări asupra notorietății brandului.
- Post-testări pentru a evalua impactul campaniei.
- Se măsoară gradul de memorare.
- O parte din rezultate influențează strategia publicitară.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Acest quiz explorează procesul de estimare, obiectivele și comunicarea implicate într-o campanie de marketing. Vei învăța despre modul în care clienții și agențiile de publicitate colaborează pentru a crea campanii eficiente. Familiarizează-te cu termeni precum brief, pitch și strategii de marketing.
