EDEC03 Escaparatismo: conceptos básicos
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Questions and Answers

¿Cuál es la función principal del escaparate según las definiciones proporcionadas?

  • Atraer al cliente y provocar deseo de compra. (correct)
  • Mostrar únicamente productos en oferta.
  • Crear un ambiente agradable en la tienda.
  • Registrar las ventas de productos.

¿Qué elemento de la fórmula AIDA implica que el escaparate debe captar la atención del viandante?

  • Generar deseo.
  • Llamar la atención. (correct)
  • Lograr que el cliente compre.
  • Despertar el interés.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el objetivo STOP del escaparate?

  • Crear un ambiente de compra para los consumidores.
  • Hacer que el cliente se detenga para mirar. (correct)
  • Ofrecer información detallada sobre los productos.
  • Promocionar ofertas especiales únicamente.

¿Cuál es una función adicional del escaparate mencionada en el contenido?

<p>Informar de los precios de los productos expuestos. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué palabra resume el último objetivo de la fórmula AIDA en el contexto del escaparate?

<p>Comprar. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo puede el escaparate funcionar como un medio publicitario?

<p>Al mostrar productos de forma atractiva y visible. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto contribuye a la imagen diferenciada de la tienda proporcionada por el escaparate?

<p>La presentación de productos de una manera creativa. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes técnicas se menciona como parte del proceso para despertar el interés del cliente?

<p>Implementar el contraste y el movimiento. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál fue el primer lugar conocido por la utilización de escaparates?

<p>Lidia (D)</p> Signup and view all the answers

En la evolución del escaparatismo, ¿cuándo comenzaron a abrirse ventanas en las tiendas con pequeños escaparates?

<p>En el siglo XVII (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué avance tecnológico permitió el esplendor del escaparatismo?

<p>El desarrollo de la electricidad (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué características debe tener un buen escaparate según las recomendaciones modernas?

<p>Ser coherente con la imagen de la tienda (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un error común al diseñar un escaparate?

<p>Reducir el tamaño de la sala de ventas (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué innovaciones se introdujeron en los escaparates durante el siglo XIX?

<p>Cristales transparentes de gran tamaño (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál fue uno de los primeros grandes almacenes que utilizó el concepto moderno de escaparatismo?

<p>Le Bon Marché (A)</p> Signup and view all the answers

Durante qué periodo los escaparates de París, Londres y Nueva York experimentaron una explosión de creatividad?

<p>1920-1950 (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento se considera fundamental para no despertar falsas expectativas en los escaparates?

<p>Utilizar productos representativos del surtido (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el efecto deseado al diseñar un escaparate que invita a entrar en la tienda?

<p>Proyectar al visitante hacia el interior (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué función cumplen los maniquíes en el diseño de un escaparate moderno?

<p>Atraer a los clientes hacia el escaparate (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué necesidad del consumidor ha aumentado en la actualidad respecto a los escaparates?

<p>Motivación para visitar la tienda física (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se sugiere sobre la presentación de los artículos en un escaparate?

<p>Mostrar pocos artículos bien seleccionados (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál fue uno de los avances en el escaparatismo a partir de la revolución industrial?

<p>La creación de lunas de vidrio de gran tamaño (A)</p> Signup and view all the answers

Cuál es la función principal de un escaparate cerrado?

<p>Permitir una presentación más elaborada de los productos. (A)</p> Signup and view all the answers

Qué aspecto no se considera un factor para elegir el tipo de escaparate?

<p>La disponibilidad de productos en descuento. (D)</p> Signup and view all the answers

Cuál es un requisito fundamental para la iluminación de un escaparate?

<p>Que la iluminación sea más fuerte que la luz natural externa. (B)</p> Signup and view all the answers

Cada cuánto tiempo se recomienda renovar un escaparate?

<p>Cada dos o tres semanas. (A)</p> Signup and view all the answers

Cuál de las siguientes es una característica de un escaparate abierto?

<p>Permite ver el interior de la tienda de forma directa. (C)</p> Signup and view all the answers

Qué tipo de escaparate es más adecuado para una joyería?

<p>Escaparate cerrado. (C)</p> Signup and view all the answers

Cuál es una consideración crucial al diseñar un escaparate en relación al local disponible?

<p>La estructura del escaparate no se puede alterar. (C)</p> Signup and view all the answers

Un escaparate semi-cerrado se caracteriza por:

<p>Solo tapar parcialmente el fondo para mantener parte de la visibilidad interna. (D)</p> Signup and view all the answers

En qué tipo de escaparate sería más adecuado tener elementos de separación entre la tienda y el escaparate?

<p>Escaparate cerrado. (D)</p> Signup and view all the answers

Cuál es una ventaja directa de un escaparate abierto?

<p>Permitir experimentar la decoración interior como parte de la muestra. (C)</p> Signup and view all the answers

Cómo deben estar dispuestos los focos en un escaparate?

<p>Ocultos o bien dirigidos para no deslumbrar a los peatones. (C)</p> Signup and view all the answers

Cuál de los siguientes aspectos no se considera en la planificación del escaparate?

<p>El precio de los productos. (C)</p> Signup and view all the answers

Qué tipo de escaparate es más apropiado para un establecimiento con varias entradas?

<p>Escaparate cerrado. (B)</p> Signup and view all the answers

Qué es una flagship store?

<p>La tienda más representativa y emblemática de una marca. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal del diagrama de Gantt en la planificación de un proyecto?

<p>Destacar tareas críticas en colores. (A), Reflejar las fechas de montaje y desmontaje. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se debe hacer para que las fechas se generen automáticamente en el diagrama de Gantt?

<p>Escribir =D2+7 en la celda D3. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto del cronograma del escaparate se debe tener en cuenta al registrar las fechas?

<p>Las celdas deben tener formato de fecha. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo se pueden destacar automáticamente las celdas en el diagrama de Gantt?

<p>Con la función FORMATO CONDICIONAL. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica distintiva de los escaparates de cajón alto?

<p>Son utilizados principalmente en joyerías y tienen iluminación cuidada. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de escaparate se caracteriza por mostrar productos de acuerdo a la temporada del año?

<p>Escaparate de temporada (B)</p> Signup and view all the answers

La duración de los escaparates en el diagrama de Gantt puede variar. ¿Qué escaparate tiene una duración más corta según el ejemplo?

<p>San Valentín. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de escaparate tiene como objetivo principal potenciar la imagen de marca y no necesariamente mostrar el producto?

<p>Escaparate de prestigio (A)</p> Signup and view all the answers

¿Dónde debes escribir la fecha base al iniciar el cronograma en Excel?

<p>En la celda D2. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se debe hacer para que el contenido de las celdas de fecha se visualice en vertical?

<p>Usar la opción de girar texto. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuáles son los elementos más importantes a considerar al diseñar un escaparate en un centro comercial?

<p>La iluminación artificial y la dirección del flujo de personas. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de datos se representa en la columna A del cronograma?

<p>Los nombres de los escaparates. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a un escaparate informativo?

<p>Utiliza carteles y displays para transmitir mensajes claros. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de los complementos directos en un escaparate?

<p>Resaltar el producto protagonista mediante la venta cruzada. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre un escaparate de pasillo y uno tradicional?

<p>El escaparate de pasillo guía al cliente hacia el interior del local. (B)</p> Signup and view all the answers

En qué tipo de escaparate es común ver un número reducido de productos expuestos?

<p>Escaparate de prestigio (B)</p> Signup and view all the answers

¿Por qué es recomendable utilizar suelos de madera en los escaparates?

<p>Facilitan el anclaje de maniquíes y otros elementos. (B)</p> Signup and view all the answers

En un escaparate cerrado, ¿cuál es una característica importante de las paredes?

<p>Es preferible que sean móviles para facilitar el acceso. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de un escaparate ocasional?

<p>Celebrar fechas señaladas y ocasiones específicas. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de productos se consideran complementos indirectos?

<p>Artículos de decoración que no están a la venta. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué distingue a un escaparate animado?

<p>Incorpora elementos en movimiento para atraer al público. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento se recomienda incluir para evitar deslumbrar a los transeúntes?

<p>Iluminación cenital bien orientada. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de escaparate se utiliza para comunicar rebajas y ofertas puntuales?

<p>Escaparate promocional (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las recomendaciones para la ubicación de enchufes en un escaparate?

<p>Deben ubicarse en la zona inferior y en el techo, ocultos a la vista. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué característica es común en los escaparates interiores?

<p>Simulan un escaparate, pero están dentro de la tienda. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se debe considerar principal al elegir el producto protagonista de un escaparate?

<p>La capacidad de atraer la atención de los clientes. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Por qué es importante la iluminación en un escaparate de cajón alto especializado?

<p>Para hacer destacar las joyas expuestas de manera efectiva. (B)</p> Signup and view all the answers

Respecto a la rejilla superior en un escaparate, ¿cuál es su función principal?

<p>Colgar decoraciones y productos sin dañar el techo. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué representa un escaparate multimedia?

<p>Incluye pantallas que proyectan videos y promociones. (A)</p> Signup and view all the answers

Cómo se define un escaparate corriente?

<p>Está centrado en el producto más que en la imagen del establecimiento. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo se clasificarían los escaparates que muestran productos específicos de temporada?

<p>Escaparates de temporada. (C)</p> Signup and view all the answers

Al diseñar un escaparate promocional, ¿cuál es un aspecto clave a considerar?

<p>El enfoque debe estar en la venta inmediata de productos. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de incluir maníquies en un escaparate?

<p>Crear un ambiente de compra más atractivo. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué condición se menciona para la puerta en escaparates cerrados?

<p>Debe estar ubicada discretamente para el acceso del escaparatista. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta sobre los escaparates ocasionales?

<p>Se centran en festividades o eventos específicos. (D)</p> Signup and view all the answers

En relación con la publicidad luminosa, ¿qué medida se ha regularizado en algunas ciudades?

<p>Está prohibido su uso antes de las 22 horas. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuáles son los tipos de conocimientos que debe tener un buen escaparatista?

<p>Conocimientos artísticos, comerciales y técnicos (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué debe tener en cuenta un escaparatista al diseñar un escaparate?

<p>La imagen y estrategia del comerciante (B)</p> Signup and view all the answers

En el entorno de trabajo de un escaparatista en grandes almacenes, ¿qué se espera de los empleados asistentes?

<p>Que sigan instrucciones y realicen montajes básicos (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de un escaparatista independiente?

<p>Cobrar por proyecto y mantener un portfolio (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto NO es parte de los requisitos técnicos de un escaparatista?

<p>Estrategias de marketing digital (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de formación se recomienda para quienes deseen dedicarse al escaparatismo?

<p>Formación profesional en artes plásticas y diseño (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuáles son ejemplos de profesionales con los que debe colaborar un escaparatista independiente?

<p>Carpinteros, electricistas y albañiles (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué característica debe tener un buen escaparatista para mantenerse relevante en su campo?

<p>Continua formación y curiosidad (C)</p> Signup and view all the answers

En un equipo de escaparatistas, ¿qué función podría no tener un simple escaparatista?

<p>Controlar el presupuesto (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué debe incluir un portfolio de un escaparatista?

<p>Fotografías de sus diseños y proyectos anteriores (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo primario de un escaparatista en el entorno comercial?

<p>Ofrecer los productos al cliente de manera atractiva (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué conocimiento debe tener un escaparatista sobre el mercado?

<p>Deberá conocer el coste de materiales y la competencia (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de tableros se considera comúnmente para la creación de formas en escaparatismo?

<p>Tableros de madera prensada (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué característica estética se espera de un buen escaparatista?

<p>Capacidad para crear un escenario ideal para los productos (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la característica principal de las pinturas que se prefieren usar en escaparatismo?

<p>Secan rápidamente y dejan poco olor (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué material se utiliza comúnmente para empapelar en escaparatismo?

<p>Papel pintado en rollos (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué herramienta es esencial para realizar trabajos de carpintería en escaparatismo?

<p>Martillo (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes tipos de tejido no es comúnmente utilizado en escaparatismo?

<p>Poliéster (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento de seguridad es crucial para el escaparatista durante la pintura?

<p>Mascarilla para pintar (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de pintura es preferible por su fácil manejo y acabado?

<p>Pintura acrílica (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de las herramientas como alicates y destornilladores en escaparatismo?

<p>Montaje y fijación de estructuras (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de tableros no se utiliza en la realización de escaparates?

<p>Placa de yeso (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un ejemplo de material artístico para complementar un escaparate?

<p>Vinilos (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué herramienta es útil para el ajuste de ropa en maniquíes?

<p>Alfileres (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de pintura suele ofrecer una gran variedad de colores en poco tiempo en tiendas de pintura?

<p>Pintura acrílica (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de herramientas se considera como equipamiento básico para un escaparatista?

<p>Martillo, clavos y destornilladores (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de un escaparatista?

<p>Disponer artísticamente los objetos en escaparates (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones no es un recurso humano relacionado con el escaparatismo?

<p>Gerente de ventas (D)</p> Signup and view all the answers

En la clasificación de zonas del escaparate, ¿cuál es considerada la zona que atrae más atención según los expertos?

<p>La zona central (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué diferencia existe entre un escaparatista y un visual merchandiser?

<p>El escaparatista se ocupa del diseño de escaparates y el visual merchandiser del interior del establecimiento (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la temperatura visual de un escaparate es incorrecta?

<p>La zona central nunca atrae la atención (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las funciones del escaparatista en términos de gestión?

<p>Controlar el presupuesto de un proyecto (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento no se considera un complemento directo según la clasificación presentada?

<p>Estructuras plateadas (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto no se toma en cuenta al estudiar la temperatura del escaparate?

<p>El color de los objetos en el escaparate (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué empresa española es conocida por comercializar artículos de decoración de escaparates?

<p>RETIF (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de estos aspectos se considera esencial para un buen escaparatista?

<p>Habilidades manuales en la manipulación de materiales (B)</p> Signup and view all the answers

Sobre el escaparatista, ¿qué afirmación es verdadera?

<p>Debe ser capaz de trabajar en equipo con diseñadores gráficos (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de materiales son utilizados por un escaparatista en su trabajo?

<p>A y C son correctas (A)</p> Signup and view all the answers

¿La industria del escaparatismo requiere qué tipo de perfil profesional principalmente?

<p>Un perfil artístico y comercial (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué importancia tienen las técnicas de escaparatismo en la percepción visual del escaparate?

<p>Son fundamentales y pueden alterar la atención (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la razón principal por la que se establece un calendario para los escaparates?

<p>Para evitar la improvisación y coordinar las actividades de venta (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento se menciona como importante en la planificación de los escaparates de Navidad?

<p>La creación de decoraciones totalmente a mano (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo se inicia la planificación de los escaparates según Toni Morgan?

<p>Reservando fechas para las temporadas de venta más importantes (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se menciona como un desafío durante la planificación anual de un escaparate?

<p>Prever cambios en las tendencias de moda (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué herramienta se menciona para representar gráficamente las tareas de un proyecto?

<p>El Diagrama de Gantt (C)</p> Signup and view all the answers

Según el contenido, ¿qué ocurre si las ventas de productos de temporada son bajas?

<p>Se lanza una campaña de ofertas inesperada (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los objetivos de coordinarse con el departamento de ventas durante la planificación?

<p>Para garantizar que haya suficiente stock de los artículos destacados (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes fiestas no se menciona como una ocasión especial relevante para la planificación de escaparates?

<p>Cumpleaños de la tienda (C)</p> Signup and view all the answers

Según la planificación, ¿qué se reserva en los periodos libres?

<p>Escaparates para colecciones de temporadas (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué característica se resalta sobre la planificación de los escaparates de Navidad?

<p>Se planifican con un año de anticipación (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se incluye en un cronograma según la definición proporcionada?

<p>Las actividades a realizar y su duración (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se considera un desafío a la hora de programar un escaparate, según el contenido?

<p>La variabilidad en las condiciones climáticas (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de asignar partidas presupuestarias a cada escaparate?

<p>Para controlar los gastos y recursos asignados (A)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Función principal del escaparate

El escaparate es la herramienta principal para atraer clientes a un establecimiento, despertando su interés y deseo de compra.

Captar la atención del cliente

El escaparate debe llamar la atención del público usando técnicas como el color, la composición, el tamaño, el contraste o el movimiento.

Generar deseo de compra

El escaparate debe mostrar productos que generen un deseo de compra en el cliente.

Fomentar la acción de compra

El escaparate debe incentivar al cliente a entrar en la tienda para comprar.

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Imagen diferenciada

El escaparate ayuda a la tienda a crear una identidad única que la diferencia de la competencia.

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Dotar de vida al establecimiento

El escaparate le da vida a la tienda y la hace más atractiva.

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Mostrar productos estrella

El escaparate puede mostrar los productos más populares o los productos nuevos de la tienda.

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Medio publicitario

El escaparate puede ser una herramienta de comunicación y publicidad, llegando a un público amplio las 24 horas del día.

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Escaparate

El uso de ventanas o espacios en la fachada de un establecimiento comercial para exhibir productos y atraer clientes.

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Época de esplendor del escaparatismo

Periodo en el que el escaparatismo se convirtió en una forma de arte y los grandes almacenes comenzaron a usar escaparates elaborados para atraer clientes.

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Selfridges

Grandes almacenes que revolucionaron el comercio a principios del siglo XX con escaparates innovadores e iluminados por la noche.

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Características de un buen escaparate: Coherencia

Coherente con la imagen de marca, decoración y otros esfuerzos de comunicación.

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Características de un buen escaparate: Nombre de la tienda

El nombre de la tienda debe estar visible dentro o encima del escaparate.

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Características de un buen escaparate: Ubicación de la entrada

La entrada de la tienda debe estar en el centro y los escaparates a ambos lados.

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Características de un buen escaparate: Obstrucciones

No debe haber obstáculos entre el escaparate y la entrada.

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Características de un buen escaparate: Tamaño

No debe ocupar demasiado espacio, ya que debe haber espacio suficiente para la sala de ventas.

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Características de un buen escaparate: Proyección hacia el interior

Debe atraer al cliente hacia el interior de la tienda.

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Características de un buen escaparate: Expectativas realistas

No debe generar expectativas que no se puedan satisfacer en la tienda.

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Características de un buen escaparate: Selección de productos

Se deben mostrar pocos artículos, bien seleccionados y sin abarrotar el escaparate.

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Características de un buen escaparate: Presentación creativa

Los productos deben presentarse de una manera creativa y dinámica para llamar la atención.

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Características de un buen escaparate: Organización de los productos

Agrupar los productos en bloques, creando espacios vacíos entre ellos.

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Objetivo del escaparate

El escaparate debe ser el primer impacto visual y motivar al cliente a entrar a la tienda.

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Importancia del escaparate en el comercio moderno

El escaparate debe ser coherente con la estrategia de la tienda para crear una experiencia de compra gratificante.

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Escaparate abierto

Un escaparate abierto no tiene elementos que lo separen del interior de la tienda, permitiendo visualizar el interior del establecimiento.

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Escaparate cerrado

Un escaparate cerrado tiene un fondo que lo separa del interior de la tienda y evita su visualización, creando una presentación más elaborada.

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Escaparate semi-cerrado

Un escaparate semi-cerrado combina elementos de los escaparates abiertos y cerrados, permitiendo un poco de visibilidad al interior de la tienda.

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Escaparate clásico

Un escaparate clásico se encuentra en la fachada del establecimiento y tiene visión frontal, ocupando uno o tres planos.

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Escaparate de pasillo

Un escaparate de pasillo se encuentra dentro del establecimiento, por ejemplo, entre dos secciones, y su finalidad es mostrar productos específicos.

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Escaparate en centro comercial

Un escaparate en un centro comercial tiene características especiales como una decoración más llamativa y una iluminación más brillante.

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Escaparate interior

Un escaparate interior se encuentra dentro de un establecimiento, por ejemplo, en un pasillo o en un espacio reservado para exposiciones.

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Factores que influyen en la elección del tipo de escaparate

La elección del tipo de escaparate depende de la política comercial del establecimiento, el sistema de venta y el tipo de establecimiento.

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Influencia del tipo de producto en el escaparate

El tipo de producto también impacta en la elección del tipo de escaparate.

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Influencia del espacio físico en el diseño del escaparate

El local disponible determina las posibilidades de diseño del escaparate.

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Importancia de la visibilidad del escaparate

La visibilidad del escaparate está condicionada por su tamaño, la orientación de la tienda y el entorno.

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Criterios de clasificación de los escaparates

Existen diferentes criterios para clasificar los escaparates.

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Definición de flagship store

Una flagship store es la tienda más importante de una marca, ubicada en las principales calles comerciales de las ciudades.

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Ventajas de los escaparates abiertos

Los escaparates ABIERTOS son ideales para establecimientos pequeños o con fachadas estrechas.

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Ventajas de los escaparates cerrados

Los escaparates CERRADOS son ideales para tiendas con varios escaparates o con entradas amplias.

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Escaparate de cajón alto

Es un escaparate común en joyerías, de tamaño pequeño y con fondo cerrado. Se coloca a la altura de los ojos, entre 1,40-1,50 metros y 1,90-2 metros.

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Tienda-escaparate

Es el tipo de escaparate que se emplea en tiendas donde la sala de ventas es a la vez el escaparate, sin un espacio dedicado a la exposición.

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Escaparate corriente

Es un escaparate centrado en la exposición de productos, sin una gran elaboración artística, con el objetivo de mostrar variedad.

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Escaparate promocional

Este tipo de escaparate se utiliza para comunicar promociones, rebajas u ofertas especiales.

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Escaparate de temporada

Se utilizan para mostrar los productos nuevos de la tienda, especialmente en el sector de la moda, según la época del año.

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Escaparate ocasional

Estos escaparates conmemoran fechas especiales, como el Día del Padre, San Valentín o Halloween.

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Escaparate de prestigio

Son escaparates que se centran en la imagen de marca, más que en la venta de productos. Suelen ser creativos y de alto impacto.

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Escaparate informativo

Este tipo de escaparate tiene el objetivo de informar sobre un nuevo producto o servicio.

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Escaparate publicitario

Los establecimientos ceden su escaparate a proveedores para que anuncien sus productos.

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Escaparate animado

Se caracterizan por tener uno o más elementos en movimiento, lo que les otorga un atractivo especial, especialmente a los niños.

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Escaparate multimedia

Este tipo de escaparate utiliza pantallas para proyectar vídeos de la marca, el producto o promociones.

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Escaparate de esquina

Es un escaparate que se coloca en la esquina de un establecimiento, aprovechando la visibilidad de dos calles.

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Horario de iluminación de escaparates

Las luces en los escaparates de las tiendas pueden tener un horario límite en algunas ciudades.

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Escaparatismo

Se refiere a la presentación visual de productos en un espacio físico para atraer a los clientes.

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Tipos de escaparates

Categorización de escaparates según su propósito, como los que promocionan productos de temporada, eventos específicos o la imagen de la marca.

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Suelo del escaparate

Superficies que suelen construirse con madera desmontable para facilitar la personalización del escaparate.

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Paredes del escaparate

Pueden ser fijas o móviles, y permiten adaptar el espacio a los distintos diseños.

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Puerta del escaparate

Un elemento esencial para el acceso al escaparate, especialmente en tiendas con escaparates cerrados.

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Rejilla superior del escaparate

Una rejilla situada en el techo del escaparate que permite colgar productos o elementos decorativos.

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Focos del escaparate

Elementos esenciales para iluminar el escaparate y destacar los productos.

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Tomas eléctricas del escaparate

Son importantes para conectar los elementos del escaparate a la red eléctrica.

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Producto protagonista

Se refiere al producto principal que se desea destacar en el escaparate.

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Complementos directos

Son productos que se exponen junto al producto principal para complementar su venta.

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Zonas calientes del escaparate

Se refiere a la disposición de los productos en un escaparate, considerando la ubicación privilegiada para destacar artículos específicos.

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Zona central del escaparate

Es la zona central del escaparate, que atrae la mayor atención.

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Zona inferior del escaparate

Es la zona inferior del escaparate, que atrae la segunda mayor atención.

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Zona superior del escaparate

Es la zona superior del escaparate, que atrae la menor atención.

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Visual Merchandiser

Es el profesional que se encarga del diseño visual del interior del establecimiento, incluyendo la distribución de secciones, la creación de muebles y la definición de la implantación de productos.

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Recursos para la creación de escaparates

Son los recursos necesarios para realizar la planificación y ejecución de escaparates, incluyendo materiales, herramientas y personal.

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Diseño del escaparate

Es el proceso de diseñar un escaparate para que sea coherente con los objetivos comerciales de la tienda.

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Gestión de proveedores

Es el proceso de identificar y contratar a los profesionales necesarios para crear un escaparate, como diseñadores gráficos, carpinteros o electricistas.

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Control del presupuesto

Es el proceso de realizar un escaparate dentro del presupuesto asignado.

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Ejecución del escaparate

Es la parte de un proceso donde se implementa el diseño del escaparate de acuerdo al plan establecido.

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Desmontaje del escaparate

Es la fase final de un proyecto de escaparate que implica el desmontaje de la decoración y del reuso o reciclaje de materiales.

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Creatividad en escaparatismo

Es un elemento clave que define el estilo y la personalidad de un escaparate.

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Importancia del escaparate

Es la importancia de un escaparate para crear una experiencia de compra memorable.

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Escaparatista independiente

Un escaparatista independiente trabaja de forma autónoma, ofreciendo sus servicios a diferentes comercios.

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Escaparatista: ¿Qué habilidades artísticas necesita?

Es un profesional creativo que busca llamar la atención usando técnicas como el color, la composición y el movimiento.

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Escaparatista: ¿Qué habilidades comerciales necesita?

Un escaparatista debe comprender los objetivos comerciales del negocio para crear un escaparate que atraiga clientes.

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Escaparatista: ¿Qué habilidades técnicas necesita?

Un buen escaparatista debe tener conocimientos en diseño de interiores, dibujo técnico y artístico.

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Escaparatista en grandes almacenes o cadenas de tiendas

Las grandes cadenas de tiendas suelen tener departamentos de Visual Merchandising, con equipos de escaparatistas que diseñan e implementan escaparates.

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Escaparatista: ¿Qué conocimientos de arte y tendencias necesita?

El escapetista debe estar al tanto de las últimas tendencias de moda y decoración, y tener conocimientos básicos sobre diferentes movimientos artísticos.

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Escaparatista: ¿Qué habilidades de gestión necesita?

Es esencial que el escaparatista sea capaz de administrar su tiempo y recursos para completar proyectos dentro del presupuesto.

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Escaparates piloto

Las empresas suelen diseñar escaparates piloto que se fotografían y luego se replican en otras tiendas.

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Dónde estudiar Escaparatismo

Para convertirse en escaparatista, puedes estudiar formación profesional en artes plásticas y diseño.

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Artidi: Escuela de Escaparatismo

La escuela Artidi en Barcelona ofrece cursos especializados en escaparatismo y visual merchandising.

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Portafolio del escaparatista

El escaparatista independiente debe tener un portfolio donde muestre sus trabajos previos a futuros clientes.

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Escaparatista: Actitud y curiosidad

Los escaparatistas deben ser personas curiosas, atentas a nuevas ideas e inspiraciones.

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Coherencia en el escaparate

Un escaparate debe ser coherente con la imagen de la marca, la decoración del establecimiento y los demás esfuerzos de comunicación.

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Objetivos de un escaparate

El escaparate debe ser atractivo, llamativo y capaz de captar la atención del público.

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Importancia de la coherencia en el escaparate

La estrategia de la marca debe ser coherente con el mensaje que se transmite en el escaparate.

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Planificación anual del escaparate

La planificación anual del escaparate es vital para garantizar que la estrategia visual sea coherente con las ventas y las temporadas del año.

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Coordinación con otros departamentos

La planificación permite a la tienda coordinarse con otros departamentos, como compras y ventas, para asegurar un funcionamiento eficiente del escaparate.

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Fechas clave para el cambio de escaparate

La planificación anual del escaparate ayuda a definir las fechas clave para cambiar la decoración y los productos, como Navidad, rebajas y eventos especiales.

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Estrategias de fechas claves del escaparate

Las fechas clave para el cambio de escaparate deben ser estratégicas para coincidir con las temporadas de compras, como Navidad, rebajas y eventos especiales.

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Flexibilidad en la planificación

La planificación debe ser flexible para adaptarse a los cambios en el mercado o las necesidades de la tienda, como las temporadas de lluvia o el cambio de tendencias.

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Cronograma de tareas del escaparate

Un cronograma es una herramienta esencial para gestionar las tareas del escaparate, desde la planificación hasta la implementación.

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Diagrama de Gantt

El diagrama de Gantt es una herramienta gráfica para representar las tareas y plazos de un proyecto, como la planificación del escaparate.

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Recursos para el escaparate

Los recursos que se necesitan para el escaparate, como los materiales, la mano de obra o el presupuesto, deben ser considerados durante la planificación.

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Presupuesto para el escaparate

La planificación del escaparate debe incluir una asignación de partidas presupuestarias para controlar los gastos y asegurar la eficiencia.

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Escaparates con mayor planificación

Es importante trabajar con suficiente antelación en los escaparates que requieren mayor planificación, como los escaparates de Navidad, para garantizar que estén terminados a tiempo.

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Imagen de marca en el escaparate

El escaparate debe reflejar la imagen de marca, los valores y los mensajes de la tienda.

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Atractivo del escaparate

El escaparate debe ser atractivo y llamativo para capturar la atención de los clientes y generar interés por la tienda.

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Comunicación del escaparate

El escaparate debe comunicar eficazmente los productos y las ofertas que se ofrecen en la tienda.

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Coherencia entre el escaparate y la tienda

El escaparate debe ser coherente con la decoración interior de la tienda para crear una experiencia visual armoniosa.

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Actualización del escaparate

El escaparate debe ser actualizado con regularidad para mantener el interés de los clientes y adaptarse a las últimas tendencias.

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Diagrama de Gantt para escaparates

En el contexto de la planificación de un escaparate, el diagrama de Gantt se puede usar para visualizar los diseños que se van a implementar a lo largo del año. Se muestra la fecha de montaje y desmontaje de cada diseño, así como la duración de cada uno.

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Duración de los diseños de escaparate

Al planificar un escaparate, es importante considerar el tiempo que cada diseño estará expuesto. Algunos diseños pueden tener una duración más larga, como los diseños navideños, mientras que otros pueden tener una duración más corta, como los diseños para el Día de San Valentín.

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Escala de tiempo en el diagrama de Gantt

En un diagrama de Gantt para escaparates, la escala de tiempo puede ser semanal o mensual. La frecuencia depende de la frecuencia con la que se cambian los diseños de escaparate. Si se cambian con frecuencia, una escala semanal es más adecuada.

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Formato Condicional para el diagrama de Gantt

Para crear un diagrama de Gantt en Excel, se puede utilizar la función Formato Condicional. Esta función te permite colorear las celdas de forma automática en función de criterios específicos que se establecen con fórmulas.

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Fórmula de Formato Condicional

Al utilizar la función Formato Condicional en Excel, se define un rango de fechas para cada diseño de escaparate. La fórmula de Formato Condicional establece que la celda se coloree si la fecha de la celda es mayor o igual que la fecha de inicio del diseño y menor que la fecha de finalización.

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Beneficios del Formato Condicional

Con el uso de la función Formato Condicional, la creación de un diagrama de Gantt se vuelve más eficiente. Las celdas se colorean de forma automática según el periodo de duración del diseño del escaparate, lo que te ayuda a visualizar rápidamente la planificación de los escaparates.

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Tableros de madera en escaparatismo

Los tableros de madera son un material versátil utilizado en escaparatismo para crear paredes, suelos, paneles separadores y soportes. Se encuentran en diversos tipos como aglomerado simple, chapado en madera, chapado en plastificado, contrachapado, etc.

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Tejidos en escaparatismo

Los tejidos son muy utilizados para tapizar elementos del escaparate, como paneles, paredes, suelos, tarimas, y también para crear formas decorativas. Algunos ejemplos son arpillera, loneta, retor, tul, raso, terciopelo, etc.

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Pinturas en escaparatismo

Las pinturas, como las acrílicas, esmaltes, al temple, barnices y tintes, se utilizan para el recubrimiento y la decoración de elementos del escaparate. Su versatilidad permite lograr colores específicos y acabados (brillante, mate, satinado).

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Papel pintado y cartón en escaparatismo

El papel pintado se utiliza en rollos para cubrir las paredes del escaparate. Otras opciones incluyen el cartón, cartón-pluma, cartulinas, papel de seda, charol, cebolla, pinocho, adhesivo, etc.

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Metracrilato y corcho en escaparatismo

El metracrilato es un plástico transparente y resistente, ideal para crear elementos decorativos y protectores. El corcho o porexpan (corcho blanco) se utiliza para crear formas tridimensionales y elementos amortiguadores.

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Vinilos en escaparatismo

Los vinilos, autoadhesivos y personalizables, son muy utilizados para añadir mensajes, imágenes y diseños al escaparate. Son fáciles de aplicar y retirar, permitiendo la renovación constante del escaparate.

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Herramientas básicas para montar el escaparate

El martillo y los clavos, tornillos, escarpias y tuercas son elementos comunes en la caja de herramientas del escaparatista. Se usan para ensamblar y fijar elementos a la estructura del escaparate.

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Destornilladores y taladro en la caja de herramientas

Los destornilladores, tanto manuales como eléctricos, se utilizan para manipular tornillos en la construcción del escaparate. El taladro eléctrico, con diferentes brocas, facilita la perforación de diversos materiales.

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Serrucho y taladro polivalente para el escaparatista

El serrucho, o sierras para distintos materiales, se utiliza para cortar piezas de madera. Un taladro polivalente, con diferentes accesorios, permite atornillar, taladrar, lijar, etc., simplificando la construcción del escaparate.

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Cinta métrica, medidor láser y alicates para el escaparatista

La cinta métrica y el medidor láser de distancias son esenciales para realizar medidas precisas en el espacio del escaparate. Los alicates se utilizan para manipular alambres, cables y otros materiales metálicos.

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Grapadora, grapadoras y tijeras en el taller del escaparatista

La grapadora de tapicero y las grapas de diferentes longitudes, son útiles para fijar telas y otros materiales. Las tijeras, para papel y tela, permiten cortar con precisión diferentes materiales.

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El cutter, una herramienta precisa para el escaparatista

El cutter, con su cuchilla afilada, se utiliza para cortar diferentes materiales con precisión y limpieza, como papel, cartón o plásticos.

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Elementos de seguridad para el escaparatista

La mascarilla para pintura, las gafas de seguridad y los guantes son imprescindibles para proteger al escaparatista durante la construcción del escaparate. Las zapatillas especiales de suela lisa facilitan el movimiento en el espacio.

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Pistola de silicona caliente, alfileres y alambres en el taller

La pistola de silicona caliente y las barras de silicona permiten un pegado rápido y seguro de diferentes materiales, como corcho, madera o plástico. Los alfileres se usan para ajustar la ropa en los maniquíes y los alambres para crear formas y estructuras.

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Hilo de nailon, chinchetas y cuerdas en el escaparate

El hilo de nailon, en bobinas de diferentes grosores y resistencia, es útil para sujetar elementos y crear estructuras. Las chinchetas se usan para fijar papel, tela y otros materiales en las paredes del escaparate.

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Herramientas para pintar el escaparate

La carta de colores, o pantonera, ayuda a crear un esquema de colores para el escaparate. Pintoncillos, tizas, rotuladores, pinturas acrílicas, esmaltes, etc., son herramientas para decorar y personalizar el escaparate.

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Study Notes

Funciones del escaparate

  • El escaparate es un espacio en la fachada de un negocio que exhibe productos para atraer clientes.
  • El escaparatismo es el arte de diseñar escaparates atractivos para llamar la atención y generar deseo de compra.
  • La función principal del escaparate es atraer a los clientes y generar deseo de compra.
  • La fórmula AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) debe aplicarse: llamar la atención, despertar interés, generar deseo y lograr la acción (entrada a la tienda).
  • Los objetivos del escaparate pueden resumirse en PARE, MIRE, INFORMESE Y COMPRE (STOP, LOOK, LEARN, BUY).
  • Otras funciones incluyen:
    • Dar una imagen propia y diferenciada de la competencia.
    • Dar vida al establecimiento.
    • Mostrar los productos estrella.
    • Informar de los precios de los productos.
    • Transmitir sensación de novedad.
    • Estimular las decisiones de compra.
  • El escaparate es un medio publicitario importante, ya que:
    • Es publicidad en el lugar de venta.
    • Permite ver los productos realmente.
    • Tiene gran atractivo visual.
    • Recuerda otros mensajes (TV, redes sociales).
  • El escaparate es un medio de comunicación 24/7 para atraer y retener la atención.

Breve historia del escaparatismo

  • Los orígenes del escaparate se remontan a Lidia, Asia Menor, en la época clásica. Los primeros negocios usaban perforaciones para mostrar sus productos.
  • Ejemplos históricos incluyen Éfeso, Pompeya y Herculano.
  • En la Edad Media, los productos se exhibían al aire libre.
  • En el siglo XVII, las tiendas comenzaron a utilizar ventanas con escaparates (verdosos, iluminados con velas y lámparas de aceite).
  • La Revolución Industrial trajo mayores avances en vidrio y electricidad, dando paso a la época dorada del escaparatismo.
  • Los grandes almacenes Le Bon Marché y Selfridges fueron pioneros en este campo, revolucionando el comercio.
  • Entre los años 20 y 50 se produjo un auge de la creatividad en escaparates, con artistas como Dalí y Warhol.
  • La popularización de la moda y las cadenas de ropa asequibles influyeron en los escaparates modernos.
  • Hoy en día, los escaparates buscan una experiencia de compra gratificante.

Características de un buen escaparate

  • Debe ser coherente con la imagen de la tienda y las acciones de comunicación de la marca.
  • Incluir el nombre de la tienda en el escaparate o encima de él.
  • Ubicar la entrada en el centro, con escaparates a los lados. Eliminar obstáculos entre el escaparate y la entrada.
  • No reducir el espacio de venta.
  • Proyectar al visitante hacia el interior; ejemplos incluyen diseño de Pull&Bear.
  • No crear expectativas insatisfechas en el local. Los productos deben reflejar el surtido interior.
  • Mostrar pocos artículos seleccionados para evitar abarrotamiento.
  • Presentar productos de forma creativa y dinámica, agrupados en bloques.
  • Transmitir un mensaje claro. Todos los elementos deben contribuir al mensaje.
  • Informar de los precios (obligación legal).
  • Renovarse periódicamente (cada 2-3 semanas) para mantener el impacto de novedad.
  • Contar con iluminación más intensa que la natural. Los focos deben quedar ocultos o no deslumbrar a los peatones.
  • Ser el resultado de una planificación anual.

Tipos de escaparate

  • La elección depende de la política comercial, tipo de producto, espacio disponible y visibilidad.
  • En función del fondo:
    • Abiertos: Sin elementos de separación entre el interior y el escaparate. Recomendados para negocios pequeños o estrechos.
    • Cerrados: Con fondo que separa del interior. Permiten mayor sofisticación y enfoque en el producto.
    • Semi-cerrados: Tapando parte del fondo para mostrar el producto y parte del interior.
  • En función de la ubicación:
    • Fachada: Clásicos, de esquina, con cristal elevado, de cajón alto (joyerías). Escaparate-tienda.
    • Pasillo: Ubicados en pasillos interiores, guían a la entrada.
    • Centro comercial: Similares a los tradicionales, pero con iluminación artificial.
    • Interiores: Dentro del negocio, en zonas de mayor tránsito.
  • En función de la finalidad:
    • Corriente (producto): Enfoque en el producto, con poca ambientación.
    • Temporada: Muestra productos según la estación.
    • Ocasional: Para fechas específicas (Navidad, Día de la Madre).
    • Promocional: Con promociones, ofertas y descuentos.
    • Prestigio: Para marcas de lujo, enfocado en la imagen de marca.
    • Informativo: Para productos nuevos, con mensajes claros.
    • Publicitario: Anunciando productos de un proveedor.
    • Animado: Con elementos o medios humanos en movimiento.
    • Multimedia: Con pantallas para proyecciones.

Elementos del escaparate

  • Suelo: Tableros de madera desmontables.
  • Paredes: Recomendables paneles móviles para montaje.
  • Puerta: Discreta para el acceso.
  • Rejilla superior: Para colgar productos o accesorios.
  • Focos: Móviles para dirigir la luz.
  • Tomas eléctricas: Ocultos y repartidos.
  • Sistemas de seguridad (incendios).

Producto a exponer y complementos

  • Producto principal: El artículo central.
  • Complementos directos: Productos que complementan al principal.
  • Complementos indirectos: Artículos de decoración sin venta.

Temperatura del escaparate

  • Zonas: La central atrae más la atención, luego la izquierda y derecha. La zona inferior suele ser la más "caliente".
  • Triángulo imaginario: Comprende la zona central e inferiores del escaparate, donde se ubica el foco visual.

Recursos humanos y materiales

Funciones del escaparatista

  • Diseño, gestión de proveedores, control de presupuesto y ejecución del montaje.
  • Desmontaje y reciclaje.

Requisitos del escaparatista

  • Artísticos: Creatividad, buen gusto, tendencias, composición, color e iluminación.
  • Comerciales: Objetivo comercial, conocimiento del mercado y competencia, control de costes.
  • Técnicos: Diseño de interiores, dibujo técnico, materiales, herramientas.

Opciones laborales

  • Independiente: Contratos individuales por proyecto.
  • En grandes almacenes/cadenas: Departamentos de Visual Merchandising, con jerarquías.

Dónde estudiar Escaparatismo

  • Estudios de Formación Profesional en Artes Plásticas y Diseño (Interiorismo y Escaparatismo).

Materiales en escaparatismo

  • Tableros de madera: Aglomerados, chapados (madera o plastificados).
  • Tejidos: Arpillera, loneta, tul, raso, terciopelo.
  • Pinturas: Diversos tipos y acabados.
  • Otros materiales: Papel pintado, cartón, cartulina, papel de seda, etc.

Herramientas del escaparatista

  • Herramientas básicas: Martillo, tornillos, destornilladores, taladro, serrucho, cinta métrica, alicates, grapadora.
  • Equipamiento: Mascarilla, gafas de seguridad, guantes, calzado.
  • Elementos de fijación: Pistola de silicona, alfileres, alambres, hilo, chinchetas, adhesivos, cinta, cuerdas.
  • Elementos para pintar: Pantones, pinturas, pinceles.

Planificación anual del escaparate

  • Importancia de la planificación, especialmente para periodos clave (Navidad, rebajas).
  • Coordinación con departamentos de compras y ventas.
  • Posibles ajustes en la planificación.
  • Definición de fechas para tipos de escaparates (temporada, ocasionales, etc.).
  • Reserva de presupuestos para cada escaparate.
  • Uso de diagrama de Gantt para la planificación.

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Description

Este cuestionario explora las funciones y objetivos del escaparate en el contexto de las ventas y la publicidad. A través de preguntas sobre la fórmula AIDA y técnicas para captar la atención del cliente, se analiza cómo un escaparate efectivo puede influir en la imagen de la tienda. Mejora tu comprensión de estrategias de marketing visual en el retail.

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