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Enhancing Creativity in Idea Generation

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Questions and Answers

Quel conseil est donné aux créatifs concernant l'auto-censure dans le processus de création?

Ne jamais s'auto-censurer, il faut se laisser aller à dire toutes les idées, même les plus farfelues et les moins stratégiques.

Pourquoi est-il important de feuilleter fréquemment des livres, revues et de visionner des films primés selon le texte?

Pour acquérir une culture publicitaire et se construire une culture créative.

Quel conseil est donné pour bien choisir l'équipe de création selon le texte?

Bien choisir les grands créatifs et se méfier des faux bons créatifs.

Qu'est-ce que la créativité selon le texte?

La créativité est le développement d'idées nouvelles, originales qui ont une valeur pour un groupe important d'autres personnes. Signup and view all the answers

Quelle est l'importance du concept en publicité et comment est-il défini?

Le concept en publicité est une idée principale ou dominante qui donne une orientation complète à une campagne publicitaire. Signup and view all the answers

Comment la créativité diffère-t-elle de l'imagination selon le texte?

La créativité se distingue de l'imagination par le fait qu'elle prend une forme concrète et se traduit dans une communication claire. Signup and view all the answers

Qu'est-ce qu'une bonne création selon le texte?

Une bonne création est une idée à la fois simple et forte, accrocheuse, subtile, équilibrée, déclinable et durable, qui peut jouer sur tous les registres de l'émotion, de l'imaginaire et de l'humour. Signup and view all the answers

Pourquoi la peur du neuf est-elle considérée comme un obstacle à la créativité?

La peur du neuf conduit à retenir des solutions toutes faites, alors que l'innovation nécessite toujours de nouvelles idées. Le déjà-vu rassure mais devrait inquiéter. Signup and view all the answers

Quels sont les ingrédients nécessaires pour parvenir à innover selon Jean-Marie Dru?

Pour innover, il faut avoir du talent, mais aussi une forte dose de courage et d'audace. Signup and view all the answers

Quelle est l'importance de la stratégie de communication dans le processus créatif?

La stratégie de communication définit l'orientation que devra suivre l'effort créatif. Elle guide le travail de création du message publicitaire. Signup and view all the answers