Enhancing Creativity in Idea Generation

Ne jamais s'auto-censurer, il faut se laisser aller à dire toutes les idées, même les plus farfelues et les moins stratégiques.

Pour acquérir une culture publicitaire et se construire une culture créative.

Bien choisir les grands créatifs et se méfier des faux bons créatifs.

<p>La créativité est le développement d'idées nouvelles, originales qui ont une valeur pour un groupe important d'autres personnes.</p> Signup and view all the answers

<p>Le concept en publicité est une idée principale ou dominante qui donne une orientation complète à une campagne publicitaire.</p> Signup and view all the answers

<p>La créativité se distingue de l'imagination par le fait qu'elle prend une forme concrète et se traduit dans une communication claire.</p> Signup and view all the answers

<p>Une bonne création est une idée à la fois simple et forte, accrocheuse, subtile, équilibrée, déclinable et durable, qui peut jouer sur tous les registres de l'émotion, de l'imaginaire et de l'humour.</p> Signup and view all the answers

<p>La peur du neuf conduit à retenir des solutions toutes faites, alors que l'innovation nécessite toujours de nouvelles idées. Le déjà-vu rassure mais devrait inquiéter.</p> Signup and view all the answers

<p>Pour innover, il faut avoir du talent, mais aussi une forte dose de courage et d'audace.</p> Signup and view all the answers

<p>La stratégie de communication définit l'orientation que devra suivre l'effort créatif. Elle guide le travail de création du message publicitaire.</p> Signup and view all the answers