Gesellschaftliche Verantwortung Kapitel 3

Unternehmensverantwortung und CSR

• CSR wird mittlerweile als fester Bestandteil im Unternehmenskontext anerkannt, im Gegensatz zu früheren Theorien, die sie als optional ansahen.
• Die Europäische Kommission definierte CSR 2001 als freiwilligen Beitrag von Unternehmen zu einer besseren Gesellschaft und einem sauberen Umfeld.
• 2011 erweiterte die Kommission diese Definition, indem sie CSR als Verantwortung von Unternehmen für ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft verstand.

Entwicklung der CSR

• Die erste CSR-Debatte betonte einen philanthropischen Ansatz, während spätere Diskussionen ethische Überlegungen in den Vordergrund stellten.
• Instrumentelle Ansätze lobten die Spendenbereitschaft, akzeptierten jedoch stillschweigend die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Spenden erwirtschaften.
• Ein allgemeiner Trend in der aktuellen CSR-Forschung geht hin zu einem normativen Konzept unternehmerischer Verantwortung.

Moralische und wirtschaftliche Gründe für CSR

• Unternehmen tragen oft zur Entstehung sozialer Probleme bei (z.B. Umweltschäden) und sind daher moralisch verpflichtet, an Lösungen mitzuarbeiten.
• Der Shareholder-Ansatz wird kritisiert; Unternehmen sollten auch Verantwortung gegenüber einer breiteren Stakeholder-Gruppe übernehmen.

Carrolls Modell der CSR

• Archie Carrolls viergliedriges Modell umfasst ökonomische, rechtliche, ethische und philanthropische Verantwortung.
• Die ökonomische Verantwortung bildet die Basis der CSR und ist von der Gesellschaft gefordert.

Fallbeispiel Nike

• Nike erlebte Kritik hinsichtlich der Einhaltung interner Arbeitsstandards, trotz eines großen CSR-Teams.
• Nach der Entdeckung systematischer Verstöße wollte Nike seine Unternehmenskultur ändern, was zur Schaffung einer eigenen CSR-Abteilung führte.
• Die vier Stufen des CSR-Managements, wie von Zadek beschrieben, reichen von Compliance bis zur Integration von CSR in die Geschäftsprozesse.

Stufen des Unternehmensengagements

• Fünf Stufen der organisationsinternen Entwicklung in Bezug auf CSR beinhalten latente, aufstrebende, konsolidierende, strategische und zivile Phasen.
• In der zivilen Phase engagieren sich Unternehmen in Multi-Stakeholder-Initiativen, um branchenweite Standards zu schaffen.

Politische Corporate Social Responsibility (PCSR)

• Unternehmen als politische Akteure können zur Schließung von Regulierungslücken beitragen, die durch die Globalisierung entstanden sind.
• Die Konzeption von PCSR wird sowohl als neoliberale Tendenz als auch als notwendige Antwort auf die Erosion traditioneller regulatorischer Strukturen wahrgenommen.

Soziale Verantwortung von Führungskräften

• Der soziale und politische Aktivismus von Führungskräften wird betrachtet, sowie deren Verantwortung im Kontext von Menschenrechten.
• ESG-Standards sind zentral für das Verständnis der gesellschaftlichen und ökologischen Verantwortung von Unternehmen und Investoren.
• Praktische Konzepte des fairen Handels werden ebenfalls thematisiert, zusammen mit der Rolle der Vereinten Nationen im internationalen unternehmerischen Handeln.

Friedmans Sichtweise zur sozialen Verantwortung von Unternehmen

• Milton Friedman argumentiert, dass die einzige soziale Verantwortung von Unternehmen darin besteht, ihre Ressourcen zu nutzen und Aktivitäten zu betreiben, die den Gewinn maximieren, solange sie sich an die Regeln des Wettbewerbs halten.
• Kritiker von Friedmans Ansatz formulierten alternative Ansätze zur sozialen Unternehmensverantwortung, insbesondere im Rahmen von Corporate Social Responsibility (CSR).

Corporate Social Responsibility (CSR)

• CSR wird als Reaktion auf den zunehmenden öffentlichen und wissenschaftlichen Druck auf Unternehmen gesehen, Verantwortung für soziale Belange und damit verbundene Probleme in der globalen Lieferkette zu übernehmen.
• Beispiel: Nach dem Unglück einer Textilfabrik in Bangladesch, bei dem westliche Bekleidungsmarken involviert waren, entstanden Initiativen wie der Accord on Fire and Building Safety in Bangladesh, um Sicherheitsstandards zu verbessern.

Forest Stewardship Council (FSC)

• Der FSC wurde 1993 von Umweltorganisationen und anderen Akteuren gegründet, um nachhaltige Waldwirtschaft und verantwortungsvolle Holzernte zu fördern.
• Hintergrund dieser Initiative war der öffentliche Druck wegen der Abholzung tropischer Wälder.

Political Corporate Social Responsibility (PCSR)

• PCSR untersucht die politische Dimension der CSR und illustriert, wie Unternehmen als politische Akteure agieren können.
• Forschungsschwerpunkte von Andreas Scherer und Guido Palazzo betonen die Bedeutung der deliberativen Demokratie innerhalb des PCSR-Konzepts.
• PCSR beschäftigt sich mit der Rolle von Unternehmen in der Bereitstellung öffentlicher Güter und der Einhaltung sozialer sowie ökologischer Standards.

Regulierungslücken und Unternehmensverantwortung

• Regulierungslücken sind gesellschaftliche Probleme, die staatliche Akteure nicht ausreichend adressieren können oder wollen.
• Multinationale Unternehmen haben häufig von solchen Lücken profitiert, indem sie nationale Gesetze umgehen konnten.
• Der Verzicht auf die strengen Gewinnmaximierungsgrenzen, wie von Friedman formuliert, wurde notwendig, um umfassendere PCSR-Konzepte zu integrieren.

Scherer und Palazzo zur PCSR

• Ihre normative Sichtweise zu PCSR unterstreicht die Wichtigkeit von politischen Engagements und deliberativen Prozessen innerhalb einer demokratischen Gesellschaft.
• PCSR umfasst Aktivitäten, die Unternehmen als politische Akteure definieren, einschließlich der Reaktion auf ökologische und soziale Herausforderungen.

Zusammenfassung

• PCSR wird als ein wirtschaftsethisches Konzept angesehen, das die Rolle multinationaler Unternehmen in der Gesellschaft neu definiert und die politische Verantwortung in den Vordergrund stellt.
• Dieser Ansatz reflektiert die potenziellen positiven Beiträge von Unternehmen zu den Herausforderungen der heutigen Gesellschaft.

Unternehmensverantwortung

• Boykotte von Zivilgesellschaft und NGOs, z. B. gegen ExxonMobil wegen mangelnder Umweltverantwortung.
• Freiwillige Übernahme sozialer Verantwortung kann schärferen gesetzlichen Regulierung vorbauen.
• Soziale Verantwortung als langfristiges Investment in qualifizierte Arbeitskräfte und Wettbewerbsfähigkeit.
• CSR wird kritisiert, dass sie vorrangig der Profitmaximierung dient.
• Moralische Argumente für CSR sind erforderlich, um soziale Probleme zu adressieren.

Stakeholder-Theorie

• Unternehmen tragen Verantwortung nicht nur gegenüber Aktionären (Shareholder), sondern auch gegenüber Stakeholdern (alle Betroffenen).
• Archie Carrolls Modell der CSR unterteilt Verantwortungen in ökonomische, rechtliche, ethische und philanthropische Aspekte.
• Ökonomische Verantwortung ist grundlegend und gesellschaftlich gefordert.

Unterschiedliche Dimensionen der CSR

• Moralische Verantwortung geht über rechtliche Anforderungen hinaus und berücksichtigt gesellschaftliche Moralvorstellungen.
• Philanthropische Verantwortung ist erwünscht, jedoch nicht gefordert oder erwartet.
• US-amerikanische Unternehmen zeigen ein höheres philanthropisches Engagement im Vergleich zu europäischen Unternehmen.

Corporate Citizenship (CC)

• CC ergänzt den CSR-Begriff und verfügt über drei unterschiedliche Definitionen:
  • Limitierte Sicht: CC entspricht philanthropischem Engagement und zielt auf lokale Initiativen.
  • Äquivalente Sicht: CC und CSR sind synonym und decken alle Dimensionen sozialer Unternehmensführung ab.
  • Umfassende Sicht: CC hat auch politische Dimensionen und adressiert soziale, Bürger- und politische Rechte.

Politische Dimension der CSR

• Politische Corporate Social Responsibility (PCSR) wird als neuer Forschungsbereich definiert.
• PCSR thematisiert den politischen Einfluss von Unternehmen in Bezug auf gesellschaftliche Probleme.
• Kritiker stellen verbindliche Ansprüche an PCSR und warnen vor der Machtkonzentration in Unternehmen und der Erosion demokratischer Strukturen.

Kritische Perspektiven

• Die Sichtweise, dass die Verantwortung von Unternehmen für gesellschaftliche Probleme eine neoliberale Agenda unterstützt, wird thematisiert.
• Die Entwicklung hin zu mehr Unternehmensmacht hinterfragt die demokratische Kontrolle und die Rolle innerhalb der Gesellschaft.
• Diskussion um die Balance zwischen wirtschaftlicher Effizienz und sozialer Gerechtigkeit wird zunehmend relevant.

In diesem Quiz werden verschiedene theoretische Ansätze und Definitionen von Corporate Social Responsibility (CSR) behandelt. Wir betrachten die Akzeptanz von CSR in der Unternehmenswelt und die Bedeutung sozialer Verantwortung für Firmen und Gesellschaft. Lernen Sie die grundlegenden Komponenten dieses Forschungsgebiets kennen.