Corporate Design und Corporate Identity
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Questions and Answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt nicht die Corporate Soul (CS)?

  • Der medienbezogene Ausdruck des Unternehmens nach innen und außen. (correct)
  • Die menschlichen Charakterzüge eines Unternehmens.
  • Die Summe der Werte, Überzeugungen und Haltungen aller Personen im Unternehmen.
  • Sie dient als Grundlage für die Verhaltensgrundsätze in der Mitarbeiterführung.

Welche Rolle spielt die Corporate Philosophy (CP) im Kontext der Unternehmenskultur?

  • Sie bezieht sich auf die spezifische Sprachebene der Unternehmenskommunikation.
  • Sie beschreibt das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens.
  • Sie spiegelt den ursprünglichen Sinn der Unternehmensgründung wider. (correct)
  • Sie umfasst die Verhaltensgrundsätze in der Mitarbeiterführung.

Was ist der Hauptunterschied zwischen Corporate Communication (CC) und Corporate Language (CL)?

  • CC bezieht sich auf die interne Kommunikation, während CL die externe Kommunikation beschreibt.
  • CL umfasst den gesamten Medienauftritt, während CC sich auf die gesprochene Sprache konzentriert.
  • CC ist die komplette medienbezogene Kommunikation und CL ist die spezifische sprachliche Ebene des Unternehmens. (correct)
  • CC betrifft nur die Kommunikation mit Mitarbeitern und CL die mit den Kunden.

Welcher Aspekt wird nicht durch die Corporate Behavior (CB) beeinflusst?

<p>Die Gestaltung des Logos und der Farbpalette. (C)</p> Signup and view all the answers

Was charakterisiert das Corporate Design (CD) im Wesentlichen?

<p>Das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. (B)</p> Signup and view all the answers

Welche Frage ist nicht relevant, um die Corporate Soul (CS) zu verstehen?

<p>Welche Schriftart wird im Corporate Design verwendet? (C)</p> Signup and view all the answers

Was ist das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen der Corporate Philosophy (CP) und der Corporate Soul (CS)?

<p>CP ist der ursprüngliche Sinn der Gründung, während CS die aktuellen Werte und Überzeugungen repräsentiert. (C)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen ist kein typisches Element des Corporate Designs?

<p>Interne Newsletter des Betriebes. (A)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt den Hauptzweck eines Corporate Designs am besten?

<p>Ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu schaffen und den Wiedererkennungswert zu erhöhen. (C)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Rolle der Unternehmenskultur im Kontext der Corporate Identity?

<p>Die Unternehmenskultur formiert grundlegende Verhaltensweisen, die Mitarbeiterführung und interne Kommunikation beeinflussen, und trägt somit zur Corporate Identity bei. (A)</p> Signup and view all the answers

Was ist die wichtigste Richtlinie bei der Gestaltung von Medien im Rahmen eines Corporate Designs?

<p>Die Corporate Identity des Unternehmens widerzuspiegeln. (C)</p> Signup and view all the answers

Warum ist es wichtig, dass sich auch die internen Kommunikationsmittel an das Corporate Design halten?

<p>Um das Image des Unternehmens nach außen zu tragen und die Mitarbeiteridentifikation zu fördern. (A)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen beschreibt am treffendsten den Begriff 'Corporate Soul' in Bezug auf die Identität eines Unternehmens?

<p>Die Corporate Soul umfasst die menschlichen und emotionalen Aspekte eines Unternehmens, dessen Charakterzüge, die sich idealerweise im 'Spirit' aller Designelemente zeigen. (D)</p> Signup and view all the answers

Wie unterscheidet sich Corporate Communication (CC) von Corporate Design (CD) innerhalb der Corporate Identity?

<p>CC umfasst die gesamte medienbezogene Kommunikation (intern und extern), während CD das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens definiert. (C)</p> Signup and view all the answers

Was ist der Unterschied zwischen einem Claim und einem Slogan gemäß dem Text?

<p>Ein Claim drückt die Gesamtphilosophie eines Unternehmens aus, während ein Slogan sich auf einzelne Marken oder Produkte bezieht. (A)</p> Signup and view all the answers

Was bedeutet die Abkürzung USP im unternehmerischen Kontext?

<p>Einzigartiges Verkaufsargument (C)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt am genauesten das взаимосвязь von Corporate Behavior (CB) und Corporate Image?

<p>CB ist die Basis für das Corporate Image, da es das tatsächliche Verhalten eines Unternehmens beschreibt und wie es wahrgenommen wird. (B)</p> Signup and view all the answers

Welchen Zweck erfüllt ein Corporate Design nicht?

<p>Die individuellen Designpräferenzen der Mitarbeiter auszuleben. (A)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Elemente sind am wenigsten typisch für das Corporate Design eines Unternehmens?

<p>Ein detailliertes Diagramm der Unternehmensstruktur und der Hierarchien. (A)</p> Signup and view all the answers

Was sollte man bei der Entwicklung eines neuen Corporate Designs stets vermeiden?

<p>Die Sachlichkeit in der Gestaltung zu vernachlässigen. (B)</p> Signup and view all the answers

Angenommen, ein Unternehmen verwendet den Slogan 'Persönlich, Freundlich; Kinderparadies/familienfreundlich' und vergibt Namen nach 'Flüssen'. Welches Konzept verkörpert dies am ehesten?

<p>Corporate Soul (B)</p> Signup and view all the answers

Wie sollten Entscheidungen bezüglich des Corporate Designs hauptsächlich begründet sein?

<p>Durch sachliche und nachvollziehbare Argumente. (A)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Beziehung zwischen Corporate Identity und Corporate Image?

<p>Die Corporate Identity definiert die Persönlichkeit des Unternehmens, während das Corporate Image durch die Wahrnehmung dieser Persönlichkeit bei externen Beobachtern entsteht. (B)</p> Signup and view all the answers

Welches der folgenden Elemente verdeutlicht NICHT die Corporate Communication eines Unternehmens?

<p>Die Gestaltung des Logos und die Schrifttypen, die in allen Materialien benutzt werden. (B)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen beschreibt nicht einen Aspekt des Corporate Designs gemäß dem CI-Modell 2.0?

<p>Die Verwendung von geografischen Karten und Satellitenbildern (D)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Beziehung zwischen 'Corporate Design' und 'Unternehmenspersönlichkeit' im CI-Modell 2.0 am besten?

<p>Das Corporate Design ist ein Ausdruck der Unternehmenspersönlichkeit, der über eine Reihe von Kommunikationsmitteln vermittelt wird. (B)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Elemente wäre am wenigsten relevant für den Aufbau konsistenter Markenanwendungen (Brand Applications) gemäß dem CI-Modell 2.0?

<p>Detaillierte technische Zeichnungen zur Herstellung von Produkten. (A)</p> Signup and view all the answers

Warum ist im CI-Modell 2.0 die 'Geschäftsausstattung' mit Briefbogen, Visitenkarte, Rechnungen, E-Mail Signatur wichtig?

<p>Sie repräsentiert das Unternehmen und gewährleistet Einheitlichkeit in offiziellen Dokumenten. (C)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen ist am wenigsten relevant, um ein einheitliches 'Erscheinungsbild' (Corporate Design) zu gestalten?

<p>Die Erstellung von Marketing-Analysen zur Kundenakquise. (C)</p> Signup and view all the answers

Welche dieser Werbemittel würden nicht direkt unter die 'Anwendungen' (Applications) gemäss dem CI-Modell 2.0 fallen?

<p>Eine Social-Media-Marketingstrategie. (C)</p> Signup and view all the answers

Wie steht der 'Claim' im CI-Modell 2.0 in Verbindung zu anderen Designelementen?

<p>Der Claim dient als verbale Verdichtung der Unternehmenspersönlichkeit und sollte im Einklang mit dem Corporate Design stehen. (D)</p> Signup and view all the answers

Welche Funktion haben 'Tabellen und Diagramme' im Kontext des Corporate Designs gemäß dem CI-Modell 2.0?

<p>Sie sollen visuell ansprechend und einheitlich präsentiert werden, um Daten kommunikativ zu unterstützen. (D)</p> Signup and view all the answers

Welche Aussage beschreibt den Hauptunterschied zwischen Corporate Design (CD) und Corporate Identity (CI) am besten?

<p>CD ist ein Teil von CI und konzentriert sich auf das visuelle Erscheinungsbild, während CI die gesamte Unternehmensidentität beschreibt. (D)</p> Signup and view all the answers

Was ist der zentrale Kern der 'Corporate Philosophy' (CP) innerhalb der Corporate Identity?

<p>Die zugrundeliegende Motivation und der ursprüngliche Sinn der Unternehmensgründung. (B)</p> Signup and view all the answers

Wie trägt das 'Corporate Behavior' (CB) zur Corporate Identity bei?

<p>Es prägt das Auftreten und Verhalten aller Personen eines Unternehmens. (A)</p> Signup and view all the answers

Was beschreibt am besten die Funktion der 'Corporate Language' (CL)?

<p>Die spezifische Sprache und Tonalität, die ein Unternehmen in der Kommunikation verwendet. (A)</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Fragen wird durch Corporate Design primär beantwortet?

<p>Wie sieht das Unternehmen aus? (C)</p> Signup and view all the answers

Was ist ein Beispiel für externes 'Corporate Behavior' (CB)?

<p>Das Verhalten gegenüber Geschäftspartnern und Kunden. (A)</p> Signup and view all the answers

Warum ist es wichtig, die Zielgruppe bei der Gestaltung der 'Corporate Language' (CL) zu berücksichtigen?

<p>Um die Kommunikation optimal auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen. (A)</p> Signup and view all the answers

Wenn ein Unternehmen sagt: 'Hier finden Kunden alles – und das zu einem niedrigen Preis.', welches Element der Corporate Identity wird damit am ehesten angesprochen?

<p>Corporate Philosophy (C)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Was ist Corporate Design?

Corporate Design umfasst die visuelle Gestaltung aller Kommunikationsmittel eines Unternehmens.

Warum Corporate Design?

Das Corporate Design sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild, das die Marke stärkt und Wiedererkennbarkeit erzielt.

Unternehmenskultur

Die Werte, Überzeugungen und Haltungen aller Personen in einem Unternehmen.

Was ist das Logo im Corporate Design?

Das Logo ist das wichtigste Element des Corporate Designs. Es ist die visuelle Darstellung des Unternehmens.

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Corporate Communication (CC)

Die komplette medienbezogene Unternehmenskommunikation, sowohl intern als auch extern.

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Farben im Corporate Design

Die Farbpalette des Corporate Design definiert die Farben, die für alle Kommunikationsmittel verwendet werden.

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Typografie im Corporate Design

Die Typografie im Corporate Design legt die Schriftarten und Schriftgrößen fest.

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Corporate Soul (CS)

Die Eigenschaften des Unternehmens / die menschlichen Charakterzüge. Idealerweise wird sie als „„Spirit““ in allen Corporate Design-Elementen wiedergegeben.

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Sprache im Corporate Design

Die Sprache des Corporate Designs beinhaltet den Ton und die Art der Kommunikation des Unternehmens.

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Corporate Design (CD)

Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens.

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Corporate Identity (CI)

Setzt sich aus den drei wichtigsten Bereichen - CD, CC und CB - zusammen und transportiert so die Persönlichkeit des Unternehmens, wodurch in den Köpfen der Betrachter ein Corporate Image entsteht.

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Unternehmens-Persönlichkeit im Corporate Design

Unternehmens-Persönlichkeit umfasst die Werte, die Persönlichkeit und die Kultur des Unternehmens.

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Was erreicht man mit Corporate Design?

Durch das Corporate Design wird eine klare und einheitliche Markenidentität aufgebaut, die das Unternehmen im Markt klar positioniert.

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Corporate Behavior (CB)

Das Verhalten eines Unternehmens, das sich aus der Unternehmenskultur und der Corporate Identity ableitet.

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Corporate Image

Die Wahrnehmung, die ein Unternehmen bei seinen Stakeholdern erzeugt.

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CI-Modell

Das CI-Modell zeigt die wichtigsten Bereiche - CD, CC und CB - und wie sie zusammenwirken, um ein Corporate Image zu erzeugen.

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Corporate Design

Das Erscheinungsbild eines Unternehmens, das seine Identität sichtbar macht. Beispiele sind Logos, Farben und Gestaltungs elemente.

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Corporate Philosophy (CP)

Die Corporate Philosophy (CP) spiegelt den ursprünglichen Sinn und die Leitlinien des Unternehmens wider. Sie erklärt, wofür das Unternehmen steht.

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Corporate Language (CL)

Die spezifische Sprache, die ein Unternehmen in der Kommunikation verwendet. Sie prägt den Ton und die Art und Weise der Botschaft.

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Was ist Corporate Identity?

Corporate Identity (CI) umfasst die gesamte Persönlichkeit eines Unternehmens, von seinem Erscheinungsbild bis zu seiner Kommunikation und seinem Verhalten.

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Wie hängt Corporate Design mit Corporate Identity zusammen?

Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity. Es umfasst das visuelle Erscheinungsbild und beantwortet die Frage: "Wie sehe ich aus?"

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Was ist Corporate Philosophy?

Die Corporate Philosophy umfasst die Grundwerte und das Leitbild eines Unternehmens. Sie gibt Aufschluss über die Motivation und Ziele.

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Was ist Corporate Behavior?

Das Corporate Behavior umfasst das Auftreten und Verhalten aller Personen in einem Unternehmen. Es trägt zum Image des Unternehmens bei.

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Was ist Corporate Language?

Die Corporate Language umfasst die Art und Weise, wie ein Unternehmen kommuniziert. Dazu gehören Tonalität, Ansprache und verwendete Sprache.

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Was ist Corporate Culture?

Die Corporate Culture beschreibt die einzigartige Arbeitskultur eines Unternehmens. Dazu gehören die Werte, Normen und Verhaltensweisen der Mitarbeiter.

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Wie wichtig ist Corporate Identity für Unternehmen?

Unternehmensidentität ist ein komplexes Konzept, das aus vielen verschiedenen Elementen besteht. Es ist wichtig, diese Elemente zu verstehen, um eine starke und effektive Corporate Identity zu entwickeln.

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Was ist der Vorteil eines Corporate Designs?

Durch ein Corporate Design wird die Markenbekanntheit gesteigert, da sich der Kunde an das einheitliche Erscheinungsbild erinnert und es mit dem Unternehmen verbindet.

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Was ist ein Claim?

Ein Claim ist eine kurze, prägnante Aussage, die die Gesamtphilosophie eines Unternehmens widerspiegelt. Er sollte den Kern der Unternehmenswerte und -ziele auf den Punkt bringen.

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Was ist ein Slogan?

Ein Slogan ist eine eingängige und prägnante Werbebotschaft, die für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung steht. Im Gegensatz zum Claim, der die Gesamtphilosophie des Unternehmens widerspiegelt, fokussiert sich der Slogan auf einen spezifischen Aspekt des Unternehmens oder Produkts.

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Was ist ein USP?

Das Unique Selling Proposition (USP) ist ein einzigartiges Merkmal, das ein Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung von der Konkurrenz abhebt. Es ist der Grund, warum Kunden sich für ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt entscheiden sollten.

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Was ist die Zielgruppe?

Die Zielgruppe sind die Menschen, die sich am meisten für ein Unternehmen, Produkt oder eine Dienstleistung interessieren. Die Definition der Zielgruppe ist entscheidend für die Entwicklung der Kommunikationsstrategie und die Auswahl der richtigen Marketingkanäle.

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Wie formuliert man ein USP?

Ein USP (Unique Selling Proposition) kann in wenigen Sätzen formuliert werden. Es sollte die wichtigsten Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung sowie die Zielgruppe ansprechen.

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Wo wird das Corporate Design eingesetzt??

Das Corporate Design sollte bei allen Kommunikationsmitteln eines Unternehmens verwendet werden, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten und die Markenbekanntheit zu steigern.

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Study Notes

Corporate Design Definition

  • Corporate Design (CD) ist die Abkürzung für das Unternehmens-Erscheinungsbild.
  • Es ist das visuelle Erscheinungsbild von Unternehmen oder Organisationen.
  • CD hilft Unternehmen, sich voneinander zu unterscheiden.
  • Es ist der sichtbarste Teil der Unternehmensidentität.
  • CD wird oft fälschlicherweise mit Corporate Identity (CI) gleichgesetzt.

Corporate Identity Definition

  • Corporate Identity (CI) beschreibt die Gesamtheit aller Merkmale, mit denen ein Unternehmen seine Identität definiert.
  • Unternehmen werden wie Menschen wahrgenommen – über ihr Aussehen, ihre Kommunikation und ihr Verhalten.
  • CI befasst sich mit der Frage "Wer bin ich?".
  • CI beschreibt die Persönlichkeit eines Unternehmens oder einer Marke.
  • Corporate Design (CD) ist ein Teil der Corporate Identity (CI).

CI - Elemente

  • Corporate Philosophy (CP): Spiegelt den ursprünglichen Sinn der Unternehmensgründung wider (z.B. Beitrag zur Mobilität, Kundenorientierung).
  • Corporate Culture (CC): Die Werte, Überzeugungen und Haltungen aller Mitarbeiter. Sie beeinflusst Verhaltensweisen und die Kommunikation.
  • Corporate Behavior (CB): Das Auftreten und Verhalten aller Mitarbeiter. Es trägt zum Image des Unternehmens bei (z.B. Umgangsformen, Email Antworten).
  • Corporate Communication (CC): Die medienbezogene Unternehmenskommunikation (z.B. PR, Werbung Social Media, Newsletter).
  • Corporate Language (CL): Die spezifische Sprache, in der ein Unternehmen kommuniziert (z.B. Ton, Ansprache, Worte).
  • Corporate Soul (CS): Die menschlichen Charakterzüge/Eigenschaften eines Unternehmens (z.B. mutig, fröhlich, innovativ).
  • Corporate Design (CD): Das visuelle Erscheinungsbild (z.B. Logo, Typografie, Farben, Gestaltungselemente, Bildwelt, Icons, Infografiken).

CI-Modell

  • Drei wichtige Elemente von CD, CC und CB transportieren die Persönlichkeit des Unternehmens und erstellen ein Corporate Image bei den Beobachtern.

CI-Modell 2.0

  • Das CI-Modell 2.0 fasst verschiedene Anwendungsmöglichkeiten für Corporate Design zusammen.
  • Inhalte wie Broschüren, Verpackungen, Werbung, Messestände und Social Media fallen unter Corporate Design Anwendungen.
  • Es beinhaltet auch Elemente wie Typografie, Farben, Illustrationen, Logos und vieles mehr.

Corporate Design - Sinn und Zweck

  • Ein Corporate Design sorgt für ein einheitliches Bild des Unternehmens nach außen.
  • Es ermöglicht die Wiederkennung und stärkt die Markenbekanntheit.
  • Es sorgt für eine einheitliche visuelle Kommunikation sowohl intern als auch extern.

Corporate Design - Regeln

  • Visuelle Elemente müssen dem bestehenden Corporate Design entsprechen (z.B. Briefbogen, Visitenkarten, Webseiten).
  • Vorhandene Corporate Design Elemente sollten bei der Gestaltung berücksichtigt werden (z.B. Logos, Farben und Schriften).
  • Jedes Element (z.B. Bilder, Text, Farben) sollte die Corporate Identity widerspiegeln.

Aufgabe - Unternehmens Gründung

  • Zu definieren: Unternehmensname, Tätigkeitsfeld, Claim (z.B. Slogan), USP (Unique Selling Proposition), Zielgruppe, Corporate Philosophy, Corporate Soul.
  • Mindestens 10 Logoentwürfe zu erstellen.

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