Concepto de Corporación

Concepto de Corporación

• Personas físicas (naturales): Cualquier ser humano, desde el nacimiento hasta la muerte, con identidad propia, derechos y deberes.
• Personas jurídicas: Agrupación de personas físicas o jurídicas con un fin común, creando una entidad con personalidad propia, diferente a las de sus creadores. Ejemplos: empresa musical creada por 4 personas, la Universidad de Valladolid contratando a sus profesores.
• Corporaciones: Organizaciones donde personas físicas o jurídicas se unen con objetivos comunes. Fundaciones se unen por patrimonio.
• Inditex (persona jurídica) vs. Amancio Ortega (persona física)
• La corporación es un concepto definido en diferentes disciplinas: economía, filosofía, historia, derecho, responsabilidad social corporativa.
• Importancia social: Influencia en sectores clave y presencia en la vida cotidiana (compras, uso de tecnología).

Origen y Desarrollo de las Corporaciones

• Origen latino, con posibles inicios en el Imperio Maurya (siglos III-I a. C.).
• Primeras formas similares en el Imperio Romano (época de Justiniano).
• Edad Media: Declive comercial, corporaciones más pequeñas. Tipos: públicas, religiosas (iglesia, congregaciones), gremios.
• Época Colonial: Compañías coloniales (formadas por la corona y otros).
• Primera Revolución Industrial (siglo XVIII): Crecimiento exponencial de la producción, éxodo rural, creación de grandes corporaciones.
• Explotación laboral y aparición de sindicatos.
• Parlamento británico: Primer regulador de las corporaciones modernas, reconocen a la corporación como entidad con personalidad jurídica independiente, mediante el Acta de Sociedades por Acciones y la Ley de Responsabilidad Limitada, estableciendo un registro de sociedades, control y regulaciones.
• Factores beneficiosos para la economía de las corporaciones (creación de riqueza).
• Factores que regulan el poder de las corporaciones.

Tipos de Corporaciones

• Por titularidad:
  • Privadas: No pertenecientes a administraciones públicas.
  • Públicas: Propiedad de contribuyentes (municipios, países).
  • Mixtas: Capital público y privado.
• Por fin:
  • Lucrativas: Búsqueda de beneficio económico.
  • No lucrativas: Búsqueda de beneficio social o ambiental.

El fenómeno corporativo

• Las corporaciones como seres vivos, con identidad, evolución e impacto social.
• Las corporaciones surgen de una necesidad de participación social.

Conceptos básicos sobre el sistema corporativo

• Identidad corporativa: Esencia de la organización.
• Comunicación corporativa: Lo que la organización comunica sobre sí misma.
• Imagen corporativa: Percepción pública de la organización.
• Proyecto empresarial: Especificaciones para alcanzar la misión y la visión.
  • Filosofía corporativa
  • Orientaciones estratégicas
  • Políticas de gestión

Atributos de la Cultura Corporativa

• Comportamientos explícitos: Elementos tangibles (comunicación, colores corporativos, uniformes, trato).
• Valores compartidos: Creencias y principios compartidos por los miembros.
• Presunciones básicas: Ideas y creencias establecidas a lo largo del tiempo por experiencias positivas.

La Carta de Identidad

• Documento para presentar la identidad corporativa.
  • Historia de la organización.
  • Visión: Meta deseada.
  • Misión: Cómo alcanzar la meta.
  • Principios.
  • Síntesis del proyecto empresarial.

Relación Identidad-Imagen-Cultura Corporativa

• Gestión de intangibles (identidad, imagen).
• El sistema corporativo surge de la necesidad de participación en la sociedad.

Cultura Corporativa

• Definición: Elemento mutable y dinámico que diferencia a una colectividad.
  • Se estudia para comprenderla (origen en la década de los 30 del siglo XX y un interés creciente en los 80).
• Definiciones (no memorizar autores):
  • Handy: "La forma en que hacemos las cosas aquí".
  • Deal y Kennedy: "Las formas en que hacemos las cosas aquí en relación con la tarea y las personas".
  • Cameron y Quinn: "Valores, creencias y prácticas compartidas que caracterizan una organización".
  • Schein: Aprendizajes a lo largo del tiempo, acciones exitosas en la empresa.
• Características de la cultura corporativa (importante): Construcción social de la identidad, normas no escritas, valores, creencias, tradiciones, y percepciones compartidas, influencia en la interacción interna y externa de la empresa y en la toma de decisiones.

Imagen Corporativa

• Definiciones (no memorizar autores):
  • Capriotti: Imagen que tienen los públicos de una organización.
  • Sánchez: Representación mental individual, formada por atributos asociados a la compañía.
  • Mínguez: Significados que una persona asocia a una corporación.

Investigación en Imagen Corporativa

• Áreas clave:
  • Análisis de la organización.
  • Análisis del entorno.
  • Análisis de los públicos.
  • Análisis de la imagen corporativa.
• Herramientas:
  • DAFO.
  • PESTEL (Político, Económico, Social, Tecnológico, Ecológico, Legal).
  • Análisis Porter.

Identidad Visual Corporativa

• Conjunto de elementos visuales que representan a una corporación, para transmitir filosofía y personalidad.
• Objetivos: Distinguir, significar.
• Funciones: Identificar, diferenciar, permanecer en la mente de los públicos, asociar connotaciones.

Elementos de la Identidad Visual

• Logotipo.
• Símbolo/Isotipo.
• Color corporativo.
• Tipografía corporativa.
• Logoconstituyente (logotipo+símbolo).
• Isologo (logotipos unidos).