Comunicación Integrada de Marketing

¿Cuál es el propósito de la estrategia de marketing pull?

Reducir el precio del producto para atraer a más clientes
Dirigir las estrategias de marketing al cliente final (correct)
Dirigir la demanda del producto hacia los distribuidores
Incrementar la producción para satisfacer la demanda

¿Cuál es el estado mental del comprador en el que la publicidad es especialmente eficaz?

Fase de convicción
Fase de comprensión
Fase de reconocimiento (correct)
Fase de cierre de la venta

¿Qué factor es decisivo en casi todas las elecciones empresariales?

La disponibilidad de recursos humanos
El presupuesto (correct)
La competencia en el mercado
La calidad del producto

¿Cuál es la fase del ciclo de vida del producto en la que la publicidad y las relaciones públicas tienen mayor efectividad?

Etapa de introducción (B) Signup and view all the answers

¿Por qué es importante medir los resultados de una campaña de comunicación?

Para evaluar la efectividad de la comunicación (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la importancia de coordinar todas las campañas de comunicación?

Para asegurar la coherencia con la filosofía de la empresa (B) Signup and view all the answers

¿Qué fase del ciclo de vida del producto es caracterizada por una mayor demanda creada a través de la comunicación boca a boca?

Etapa de crecimiento (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el orden de importancia de las acciones de comunicación en la etapa de madurez?

Promoción, publicidad y fuerza de ventas (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de la Comunicación Integrada de Marketing?

Integrar y coordinar los múltiples canales de comunicación para entregar un mensaje claro y consistente (D) Signup and view all the answers

¿Quién definió la Comunicación Integrada de Marketing como 'el concepto bajo el cual una empresa integra y coordina sus múltiples canales de comunicación para entregar un mensaje claro y consistente con cuidado'?

Philip Kotler (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo final de la estrategia de marketing de Red Bull?

Transmitir la idea de "Red Bull te da alas" a través de plataformas y eventos (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el nombre del videojuego de autos que utiliza Red Bull como estrategia de social gaming?

Red Bull Racers (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal beneficio de la Comunicación Integrada de Marketing?

Permitir el aprovechamiento de todos los medios de comunicación disponibles (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de estrategia utiliza Red Bull en actos sociales?

Batallas de rimas de hip hop y torneos internacionales de motocross (D) Signup and view all the answers

¿Qué significa Coherencia en el contexto de las 4C de la Comunicación Integrada de Marketing?

Que los mensajes tengan relación entre sí (A) Signup and view all the answers

¿Qué es la Continuidad en el contexto de las 4C de la Comunicación Integrada de Marketing?

La secuencia de los mensajes en la mente del cliente (A) Signup and view all the answers

¿Qué factor influye en la importancia de las diferentes herramientas promocionales?

Tipo de producto-mercado (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es el orden de prioridad en la inversión de fondos de las organizaciones de bienes de consumo?

Publicidad, promoción de ventas, ventas personales, relaciones públicas (A) Signup and view all the answers

¿Qué es la Complementariedad en el contexto de las 4C de la Comunicación Integrada de Marketing?

La suma de todas las partes de las 4C que se encuentran integradas y complementadas entre sí (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el resultado de la Comunicación Integrada de Marketing en cuanto a la efectividad de los mensajes?

Una mayor eficacia en la llegada de los mensajes (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el orden de prioridad en la inversión de fondos de las organizaciones de bienes industriales?

Ventas personales, promoción de ventas, publicidad, relaciones públicas (A) Signup and view all the answers

¿Cuándo se utilizan más las ventas personales?

En productos caros y riesgosos (D) Signup and view all the answers

¿Qué es la Consistencia en el contexto de las 4C de la Comunicación Integrada de Marketing?

Que los mensajes sigan la misma línea y propósito de comunicación (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el papel de la publicidad en los mercados industriales?

Es menos determinante que la visita personal de un vendedor (A) Signup and view all the answers