PM06 .- Elaboración de briefings de productos, servicios o marcas - 01 .- Pasos previos a la elaboración del briefing de un producto o servicio
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Questions and Answers

Según el texto, ¿cuál es la ventaja del modo directo del elemento motivador?

  • La credibilidad
  • La originalidad
  • La facilidad de interpretación (correct)
  • La complicidad del consumidor

    • ¿Cuál es el documento que sirve como guía para recopilar información necesaria para el desarrollo de una campaña de comunicación comercial?

  • El análisis FODA
  • El briefing (correct)
  • El plan de marketing
  • El estudio de mercado

    • ¿Cuál es el inconveniente del modo indirecto o inductivo del elemento motivador?

  • La originalidad
  • La complicidad del consumidor
  • La interpretación (correct)
  • La falta de credibilidad

    • ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el briefing y el brief es correcta?

    <p>El briefing es el proceso de recopilar información, y el brief es el documento resultante</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la situación más favorable para determinar el eje de comunicación, según el texto?

    <p>Cuando el producto tiene una característica distintiva que se corresponde con una motivación de compra</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal objetivo de un briefing?

    <p>Proporcionar información clara y completa para el desarrollo de la campaña</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de elemento motivador se considera más recomendable según el texto?

    <p>Todas las anteriores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes elementos NO suele formar parte de la estructura típica de un briefing?

    <p>Análisis de la competencia</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes situaciones es la más habitual, según el texto, para determinar el eje de comunicación?

    <p>Cuando el producto no tiene característica distintiva y la competencia ya lo ha dicho todo</p> Signup and view all the answers

    ¿Existe una estructura estándar para los briefings que todas las empresas deben seguir?

    <p>No, cada empresa puede adaptar la estructura según sus necesidades</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por el elemento motivador en el briefing, según el texto?

    <p>La expresión de la satisfacción seleccionada por el eje de comunicación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el presupuesto para la elaboración de briefings es correcta?

    <p>No se requiere un presupuesto específico, ya que es parte del proceso interno de la empresa</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal objetivo de la estrategia de comunicación, según el texto?

    <p>Definir la satisfacción a comunicar al público objetivo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué situación se considera la más rara para determinar el eje de comunicación, según el texto?

    <p>Cuando el producto tiene una característica distintiva que se corresponde con una motivación de compra</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal inconveniente del modo directo del elemento motivador, según el texto?

    <p>La credibilidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué situación se considera un reto para los publicistas, según el texto?

    <p>Cuando el producto no tiene característica distintiva y la competencia ya lo ha dicho todo</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los propósitos principales del briefing según el texto?

    <p>Transformar creativamente los datos en una estrategia de comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la actitud que se recomienda adoptar en el proceso de elaboración de un briefing para alcanzar los objetivos de comunicación?

    <p>Actitud crítica.</p> Signup and view all the answers

    ¿Quién se encarga generalmente de realizar conjuntamente el briefing, según lo descrito en el texto?

    <p>La agencia de comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es un contrabriefing en el contexto de la publicidad y los medios?

    <p>Una corrección del briefing presentada por la agencia de publicidad.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal del eje de comunicación en un briefing de un producto o servicio?

    <p>Generar un efecto psicológico deseado con la publicidad.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué debe hacer la empresa anunciante para apasionar a la agencia de publicidad con sus problemas de comunicación?

    <p>Transmitir claramente sus problemas de comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es esencial que la agencia y el cliente realicen conjuntamente el briefing?

    <p>Para combinar el conocimiento del producto del cliente con la capacidad creativa de la agencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es importante que el eje de comunicación no varíe a lo largo del tiempo en una estrategia publicitaria?

    <p>Para mantener la consistencia y fortalecer la posición de marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito del contrabriefing en el proceso publicitario?

    <p>Aclarar y mejorar la información proporcionada en el briefing original.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto debe quedar claro al transmitir problemas de comunicación en un briefing?

    <p>Los problemas específicos que requieren solución en la estrategia de comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es fundamental seguir una actitud pedagógica al elaborar un briefing?

    <p>Para asegurar que todos los involucrados comprendan plenamente el contenido y las conclusiones.</p> Signup and view all the answers

    A qu pblico objetivo va dirigida la informacin que se facilita en un briefing?

    <p>A la agencia de publicidad que desarrollar la campaa</p> Signup and view all the answers

    Cul es el objetivo principal de la elaboracin de un briefing?

    <p>Proporcionar a la agencia de publicidad la informacin necesaria para desarrollar la campaa de comunicacin</p> Signup and view all the answers

    Qu papel juega la gestin de marketing en las empresas en la actualidad?

    <p>Es una prctica imprescindible para las empresas en la actual economa de mercado</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de herramientas pueden utilizarse para elaborar un briefing?

    <p>Tanto herramientas manuales como herramientas informticas</p> Signup and view all the answers

    Cul es el primer paso que debe realizar Esther antes de elaborar el briefing?

    <p>Reflexionar sobre las ideas a transmitir en la campaa de comunicacin</p> Signup and view all the answers

    Cul es el objetivo principal de las estrategias de marketing que ponen en marcha los fabricantes?

    <p>Todas las anteriores</p> Signup and view all the answers

    Qu papel juega la publicidad en el proceso de elaboracin del briefing?

    <p>La publicidad es el punto de partida para el desarrollo de la campaa de comunicacin</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de polticas deben desarrollar las empresas para lograr un buen rendimiento econmico?

    <p>Polticas de accin y polticas de anlisis</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de actividades y herramientas deben utilizar los fabricantes en la actual economa de mercado?

    <p>Mltiples actividades y toda clase de herramientas</p> Signup and view all the answers

    Cul es el principal requisito previo a la planificacin y realizacin de cualquier accin publicitaria?

    <p>Comprender las necesidades del cliente y la naturaleza del problema al que pretende dar solucin con la publicidad</p> Signup and view all the answers

    Cul de las siguientes afirmaciones es correcta segn el texto?

    <p>La comunicacin es un instrumento imprescindible para lograr los objetivos de mercado de los fabricantes.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, qu define la situacin de partida de una empresa en relacin al mercado de un producto?

    <p>La situacin relativa al mercado, las caractersticas del producto, los datos sobre el consumidor y la informacin sobre la competencia.</p> Signup and view all the answers

    Qu es el briefing segn el texto?

    <p>Un documento escrito utilizado por el cliente para traspasar la informacin que la agencia necesita para desarrollar una accin de comunicacin.</p> Signup and view all the answers

    Cul es la finalidad del briefing segn el texto?

    <p>Facilitar la labor de la agencia y hacerla coincidir con los objetivos de la empresa cliente.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el brief y el briefing?

    <p>El brief es la parte analtica y el briefing es la seleccin de la informacin en bruto.</p> Signup and view all the answers

    Qu afirmacin es correcta segn el texto sobre la realizacin de un plan de medios?

    <p>El briefing define el trabajo a efectuar y los recursos que se contarn.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es correcta sobre las acciones comunicativas?

    <p>El objetivo de las acciones comunicativas es producir el suficiente grado de conocimiento en los consumidores para asegurar un consumo acorde a sus intereses y necesidades.</p> Signup and view all the answers

    Segn el texto, cul es el objetivo de establecer comunicacin con los consumidores?

    <p>Hacerles llegar mensajes relativos a los productos y a la satisfaccin de sus necesidades a travs de ellos.</p> Signup and view all the answers

    Qu afirmacin es correcta segn el texto sobre la relacin entre las acciones comunicativas y las acciones de mercado?

    <p>Las acciones comunicativas y las acciones de mercado son parte integrante de la estrategia de marketing.</p> Signup and view all the answers

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