PM06 .- Elaboración de briefings de productos, servicios o marcas - 01 .- Pasos previos a la elaboración del briefing de un producto o servicio

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Según el texto, ¿cuál es la ventaja del modo directo del elemento motivador?

La credibilidad
La originalidad
La facilidad de interpretación (correct)
La complicidad del consumidor

¿Cuál es el documento que sirve como guía para recopilar información necesaria para el desarrollo de una campaña de comunicación comercial?

El análisis FODA
El briefing (correct)
El plan de marketing
El estudio de mercado

¿Cuál es el inconveniente del modo indirecto o inductivo del elemento motivador?

La originalidad
La complicidad del consumidor
La interpretación (correct)
La falta de credibilidad

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el briefing y el brief es correcta?

El briefing es el proceso de recopilar información, y el brief es el documento resultante (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la situación más favorable para determinar el eje de comunicación, según el texto?

Cuando el producto tiene una característica distintiva que se corresponde con una motivación de compra (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal objetivo de un briefing?

Proporcionar información clara y completa para el desarrollo de la campaña (C) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de elemento motivador se considera más recomendable según el texto?

Todas las anteriores (B) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes elementos NO suele formar parte de la estructura típica de un briefing?

Análisis de la competencia (D) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes situaciones es la más habitual, según el texto, para determinar el eje de comunicación?

Cuando el producto no tiene característica distintiva y la competencia ya lo ha dicho todo (C) Signup and view all the answers

¿Existe una estructura estándar para los briefings que todas las empresas deben seguir?

No, cada empresa puede adaptar la estructura según sus necesidades (C) Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por el elemento motivador en el briefing, según el texto?

La expresión de la satisfacción seleccionada por el eje de comunicación (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el presupuesto para la elaboración de briefings es correcta?

No se requiere un presupuesto específico, ya que es parte del proceso interno de la empresa (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal objetivo de la estrategia de comunicación, según el texto?

Definir la satisfacción a comunicar al público objetivo (B) Signup and view all the answers

¿Qué situación se considera la más rara para determinar el eje de comunicación, según el texto?

Cuando el producto tiene una característica distintiva que se corresponde con una motivación de compra (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal inconveniente del modo directo del elemento motivador, según el texto?

La credibilidad (C) Signup and view all the answers

¿Qué situación se considera un reto para los publicistas, según el texto?

Cuando el producto no tiene característica distintiva y la competencia ya lo ha dicho todo (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los propósitos principales del briefing según el texto?

Transformar creativamente los datos en una estrategia de comunicación. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es la actitud que se recomienda adoptar en el proceso de elaboración de un briefing para alcanzar los objetivos de comunicación?

Actitud crítica. (C) Signup and view all the answers

¿Quién se encarga generalmente de realizar conjuntamente el briefing, según lo descrito en el texto?

La agencia de comunicación. (B) Signup and view all the answers

¿Qué es un contrabriefing en el contexto de la publicidad y los medios?

Una corrección del briefing presentada por la agencia de publicidad. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal del eje de comunicación en un briefing de un producto o servicio?

Generar un efecto psicológico deseado con la publicidad. (A) Signup and view all the answers

¿Qué debe hacer la empresa anunciante para apasionar a la agencia de publicidad con sus problemas de comunicación?

Transmitir claramente sus problemas de comunicación. (C) Signup and view all the answers

¿Por qué es esencial que la agencia y el cliente realicen conjuntamente el briefing?

Para combinar el conocimiento del producto del cliente con la capacidad creativa de la agencia. (B) Signup and view all the answers

¿Por qué es importante que el eje de comunicación no varíe a lo largo del tiempo en una estrategia publicitaria?

Para mantener la consistencia y fortalecer la posición de marca. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito del contrabriefing en el proceso publicitario?

Aclarar y mejorar la información proporcionada en el briefing original. (B) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto debe quedar claro al transmitir problemas de comunicación en un briefing?

Los problemas específicos que requieren solución en la estrategia de comunicación. (A) Signup and view all the answers

¿Por qué es fundamental seguir una actitud pedagógica al elaborar un briefing?

Para asegurar que todos los involucrados comprendan plenamente el contenido y las conclusiones. (A) Signup and view all the answers

A qu pblico objetivo va dirigida la informacin que se facilita en un briefing?

A la agencia de publicidad que desarrollar la campaa (B) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de la elaboracin de un briefing?

Proporcionar a la agencia de publicidad la informacin necesaria para desarrollar la campaa de comunicacin (B) Signup and view all the answers

Qu papel juega la gestin de marketing en las empresas en la actualidad?

Es una prctica imprescindible para las empresas en la actual economa de mercado (B) Signup and view all the answers

Qu tipo de herramientas pueden utilizarse para elaborar un briefing?

Tanto herramientas manuales como herramientas informticas (D) Signup and view all the answers

Cul es el primer paso que debe realizar Esther antes de elaborar el briefing?

Reflexionar sobre las ideas a transmitir en la campaa de comunicacin (B) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de las estrategias de marketing que ponen en marcha los fabricantes?

Todas las anteriores (C) Signup and view all the answers

Qu papel juega la publicidad en el proceso de elaboracin del briefing?

La publicidad es el punto de partida para el desarrollo de la campaa de comunicacin (C) Signup and view all the answers

Qu tipo de polticas deben desarrollar las empresas para lograr un buen rendimiento econmico?

Polticas de accin y polticas de anlisis (D) Signup and view all the answers

Qu tipo de actividades y herramientas deben utilizar los fabricantes en la actual economa de mercado?

Mltiples actividades y toda clase de herramientas (C) Signup and view all the answers

Cul es el principal requisito previo a la planificacin y realizacin de cualquier accin publicitaria?

Comprender las necesidades del cliente y la naturaleza del problema al que pretende dar solucin con la publicidad (A) Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones es correcta segn el texto?

La comunicacin es un instrumento imprescindible para lograr los objetivos de mercado de los fabricantes. (A) Signup and view all the answers

Segn el texto, qu define la situacin de partida de una empresa en relacin al mercado de un producto?

La situacin relativa al mercado, las caractersticas del producto, los datos sobre el consumidor y la informacin sobre la competencia. (B) Signup and view all the answers

Qu es el briefing segn el texto?

Un documento escrito utilizado por el cliente para traspasar la informacin que la agencia necesita para desarrollar una accin de comunicacin. (C) Signup and view all the answers

Cul es la finalidad del briefing segn el texto?

Facilitar la labor de la agencia y hacerla coincidir con los objetivos de la empresa cliente. (B) Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el brief y el briefing?

El brief es la parte analtica y el briefing es la seleccin de la informacin en bruto. (A) Signup and view all the answers

Qu afirmacin es correcta segn el texto sobre la realizacin de un plan de medios?

El briefing define el trabajo a efectuar y los recursos que se contarn. (B) Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es correcta sobre las acciones comunicativas?

El objetivo de las acciones comunicativas es producir el suficiente grado de conocimiento en los consumidores para asegurar un consumo acorde a sus intereses y necesidades. (D) Signup and view all the answers

Segn el texto, cul es el objetivo de establecer comunicacin con los consumidores?

Hacerles llegar mensajes relativos a los productos y a la satisfaccin de sus necesidades a travs de ellos. (A) Signup and view all the answers

Qu afirmacin es correcta segn el texto sobre la relacin entre las acciones comunicativas y las acciones de mercado?

Las acciones comunicativas y las acciones de mercado son parte integrante de la estrategia de marketing. (D) Signup and view all the answers