Comprender el lenguaje en la publicidad: logos semántico
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Questions and Answers

¿Cuál es la característica principal del lenguaje en la publicidad según Aristóteles?

  • Logos poético, que crea su propio mundo semántico
  • Logos pragmático, que realiza acciones o hace que otros las realicen (correct)
  • Logos apofántico, que dice verdad o falsedad
  • Logos semántico, que contiene significado

    • ¿Qué es el discurso de acción en el contexto de la publicidad?

  • Un tipo de discurso que solo se utiliza en anuncios televisivos
  • Un tipo de discurso que se enfoca en la belleza del mensaje
  • Un tipo de discurso que trata sobre acciones humanas (correct)
  • Un tipo de discurso que solo se utiliza en publicidad en línea

    • ¿Por qué se puede considerar que la publicidad es un ejemplo de logos poético?

  • Porque crea su propio mundo semántico
  • Porque tiene una tendencia a crear belleza (correct)
  • Porque es un tipo de discurso de acción
  • Porque busca convencer al consumidor de comprar un producto

    • ¿Cuál es la característica mínima necesaria para que se dé la acción en la narrativa, según Aristóteles?

    <p>Magnitud mínima necesaria para que se dé en la acción «paso de la infelicidad a la felicidad»</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es lo que justifica un texto publicitario según el texto?

    <p>La existencia de un producto del mundo real que ha de ser vendido</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el elemento funcional que se refiere a la imitación de la acción en la representación?

    <p>Fábula</p> Signup and view all the answers

    ¿Dónde se trató científicamente por primera vez del discurso de acción?

    <p>En la Poética de Aristóteles</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el actante que se refiere al personaje que desea la posesión del bien buscado?

    <p>El obtenedor del bien</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la característica que define a una acción según Aristóteles?

    <p>La unidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el fin que se busca en la narrativa publicitaria según Aristóteles?

    <p>El logro de la felicidad a través del encuentro con el producto</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Lenguaje y Publicidad

    • El lenguaje se define como "logos semántico" o contenido significativo por Aristóteles en el De interpretatione.
    • El lenguaje puede tener tres determinaciones: logos apofántico (verdad o falsedad), logos poético (crea su propio mundo) y logos pragmático (realiza acciones).

    La Publicidad como Logos Pragmático

    • La publicidad se considera un ejemplo de logos pragmático porque tiene como objetivo realizar una acción: convencer al consumidor de comprar un producto.
    • La publicidad selecciona un producto del mundo real, lo destaca entre otros y apela a una serie de valores, identificando el producto con esos valores.
    • La publicidad utiliza operaciones semióticas para convencer al consumidor de comprar el producto.

    Discurso de Acción en la Publicidad

    • El discurso de acción se refiere a un discurso que trata sobre acciones humanas.
    • Algunos anuncios publicitarios, como los anuncios televisivos, pueden adoptar esta forma de discurso de acción.
    • La Poética de Aristóteles es el primer lugar en la historia del pensamiento occidental donde se trata científicamente del discurso de acción.

    Características del Discurso de Acción en la Publicidad

    • Los textos publicitarios que son discurso de acción presentan una acción única, con "paso de la infelicidad a la felicidad" o viceversa.
    • La acción se debe al encuentro con el producto y se presenta como una historia paralela con final feliz o infeliz.
    • Los anuncios publicitarios audiovisuales que son discursos de acción presentan los seis elementos funcionales distinguidos por Aristóteles: fábula, caracteres, pensamiento, lenguaje, música y escena.

    La Fábula en la Publicidad

    • La fábula es la imitación de la acción y se constituye por el entramado de las acciones.
    • La fábula se distingue por las acciones, los actantes y la situación.
    • Los actantes son las funciones presentes en la acción, dentro de cada fuerza orientadora.

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    Evalúa tu comprensión del lenguaje en la publicidad, relacionando conceptos de Aristóteles con la teoría de la semipotica. Analiza cómo el lenguaje se utiliza para transmitir significado y crear efectos en la publicidad.

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