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Questions and Answers
¿Cuál es la característica principal del lenguaje en la publicidad según Aristóteles?
¿Qué es el discurso de acción en el contexto de la publicidad?
¿Por qué se puede considerar que la publicidad es un ejemplo de logos poético?
¿Cuál es la característica mínima necesaria para que se dé la acción en la narrativa, según Aristóteles?
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¿Qué es lo que justifica un texto publicitario según el texto?
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¿Cuál es el elemento funcional que se refiere a la imitación de la acción en la representación?
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¿Dónde se trató científicamente por primera vez del discurso de acción?
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¿Cuál es el actante que se refiere al personaje que desea la posesión del bien buscado?
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¿Cuál es la característica que define a una acción según Aristóteles?
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¿Cuál es el fin que se busca en la narrativa publicitaria según Aristóteles?
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Study Notes
Lenguaje y Publicidad
- El lenguaje se define como "logos semántico" o contenido significativo por Aristóteles en el De interpretatione.
- El lenguaje puede tener tres determinaciones: logos apofántico (verdad o falsedad), logos poético (crea su propio mundo) y logos pragmático (realiza acciones).
La Publicidad como Logos Pragmático
- La publicidad se considera un ejemplo de logos pragmático porque tiene como objetivo realizar una acción: convencer al consumidor de comprar un producto.
- La publicidad selecciona un producto del mundo real, lo destaca entre otros y apela a una serie de valores, identificando el producto con esos valores.
- La publicidad utiliza operaciones semióticas para convencer al consumidor de comprar el producto.
Discurso de Acción en la Publicidad
- El discurso de acción se refiere a un discurso que trata sobre acciones humanas.
- Algunos anuncios publicitarios, como los anuncios televisivos, pueden adoptar esta forma de discurso de acción.
- La Poética de Aristóteles es el primer lugar en la historia del pensamiento occidental donde se trata científicamente del discurso de acción.
Características del Discurso de Acción en la Publicidad
- Los textos publicitarios que son discurso de acción presentan una acción única, con "paso de la infelicidad a la felicidad" o viceversa.
- La acción se debe al encuentro con el producto y se presenta como una historia paralela con final feliz o infeliz.
- Los anuncios publicitarios audiovisuales que son discursos de acción presentan los seis elementos funcionales distinguidos por Aristóteles: fábula, caracteres, pensamiento, lenguaje, música y escena.
La Fábula en la Publicidad
- La fábula es la imitación de la acción y se constituye por el entramado de las acciones.
- La fábula se distingue por las acciones, los actantes y la situación.
- Los actantes son las funciones presentes en la acción, dentro de cada fuerza orientadora.
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Description
Evalúa tu comprensión del lenguaje en la publicidad, relacionando conceptos de Aristóteles con la teoría de la semipotica. Analiza cómo el lenguaje se utiliza para transmitir significado y crear efectos en la publicidad.
