10 Questions
Mi a marketingkommunikáció célja az imázsképítés (branding) terén?
Imázsképítés (branding)
Mi a fő különbség az ATL és a BTL marketing között?
ATL: nem személyes, TV, rádió; BTL: személyes, újság, hirdető tábla
Mi a PR fő célja a marketingkommunikációban?
Pozitív hírnév fenntartása
Mit jelent az integrált marketingkommunikáció célja?
Egy azonos üzenet egyidejű közvetítése többféle csatornán és platformon.
Melyik marketingeszköz célja az értékesítés-ösztönzés a termék iránt?
Personal selling
Mi a zaj szerepe a marketingkommunikáció folyamatában?
Torzíthatják az üzeneteket, amiket elszeretnénk juttatni a fogadóinkhoz.
Milyen célok vannak a marketingkommunikációban?
Ismertségépítés, imázs-építés (branding), konkrét ajánlat nyújtása, lojalitásépítés.
Melyek az integrált marketingkommunikáció szintjei?
Direkt marketing, interaktív marketing, reklám (ATL és BTL), sales promotion, PR.
Mi a reklám célja a marketingkommunikációban?
Befolyásolni a vásárlók viselkedését a termék/szolgáltatás értékesítés-ösztönző üzenetekkel.
Hogyan definiálhatjuk a reklám eszközét az ATL kategóriában?
Tömegkommunikációs eszközökkel közvetített személytelen, direkt üzenet a termék/szolgáltatás promóciójára.
Study Notes
Kommunikációs modellek
- Arisztotelész retorikai háromszöge: 3 alkotó része van egy beszélgetésnek (beszélő, hallgató, üzenet)
- Claude Shannon modellje: szemlélteti a kommunikációhoz szükséges tényezőket (háttér informáltság, jelek, csatorna, zaj)
- Roman Jakobson modellje: szemlélteti a kommunikációban részt vevő tényezőket (kotextus, kontaktus, kód)
Tranzakciós modellek
- Transzmissziós modell: szemlélteti az üzenetküldési folyamatot, amikor a végén a címzettben hatást érünk el
- Interperszonális tranzakciós modell: szemlélteti, hogy az embernek üzeneteket leegyszerűsítve úgy tud küldeni és befogadni, hogy tudnak (írni, beszélni, olvasni, hallani, gondolkodni)
A marketingkommunikáció folyamata
- Céljai: ismertségépítés, imázs-építés, konkrét ajánlat nyújtása, lojalitásépítés
- A küldő nyereséget szeretne a kommunikációból, azáltal, hogy befolyásolja a befogadót
- A befogadó pedig azáltal jut nyereséghez a folyamatban, hogy a küldőtől igaz és releváns információhoz jut
Az integrált marketingkommunikáció
- Az integrált marketing egy többcsatornás marketingstratégia, aminek célja egy azonos üzenet egyidejű közvetítése többféle csatornán és platformon
- Példák: direkt marketing, interaktív marketing, reklám, sales promotion, PR
A marketingkommunikációs mix
- Reklám: tömegkommunikációs eszközzel közvetített személytelen, direkt üzenet
- Personal selling: face to face értékesítési módszer
- Interaktív marketing: bevonó marketing, „Vond be őket és megfogják érteni”
- Direkt marketing: gerilla marketing, szokatlan / meglepő marketing eszközök alkalmazásával
- PR: egy cég vagy szervezet kifelé irányuló kommunikációját jelenti, első sorban a pozitív hírnév fenntartása érdekében
- Sales promotion: kedvezmény, kostóló, minta
Learn about the evolution of communication models, including Aristotle's rhetorical triangle with three components of a conversation, and Claude Shannon's model which illustrates important factors necessary for communication to occur. Explore concepts such as background knowledge of the sender, use of symbols to convey messages, and the role of noise in communication.
Make Your Own Quizzes and Flashcards
Convert your notes into interactive study material.
Get started for free
