Brand Management Strategies

Déterminer la place d'un produit ou d'une marque sur le marché par rapport à la concurrence.

Déterminer la catégorie de produits ou l'univers de consommation auquel appartient l'offre.

Déterminer les éléments qui distinguent l'offre de celles des concurrents.

Comprendre les motivations et les freins du consommateur liés à un produit ou un service.

Assurer que les actions marketing s'appuient sur des vérités fondamentales et un besoin.

Recueillir des informations sur le comportement et les besoins des consommateurs.

Les raisons profondes qui poussent une personne à désirer quelque chose et à agir en conséquence.

Les obstacles, les peurs, les doutes ou les limitations qui empêchent une personne d'adopter un produit ou un service.

Le positionnement marketing doit être en adéquation avec le public cible et les autres éléments de la stratégie.

Les quatre éléments du marketing (Produit, Prix, Place, Promotion) doivent être cohérents entre eux et avec le positionnement.

Deux produits d'une même entreprise ciblant le même public. Cela se traduit par une compétition interne.

Déterminer l'identité et la stratégie d'un produit ou service par rapport à la concurrence. C'est une vision large.

Mise en pratique de la stratégie de positionnement, en cohérence avec les 4P.

Groupe de consommateurs visé par une entreprise et partageant des caractéristiques communes.

Marché des produits ou des services concurrents.

Ce qui distingue un produit ou service de la concurrence, en apportant un avantage unique.

Stratégie de marketing qui utilise la rationalité pour convaincre un client d'acheter un produit. Met l'accent sur les preuves et les arguments logiques.

Lien émotionnel fort et à long terme entre un client et une marque résultant d'une relation proche.

Sentiment positif et fort d'attachement à une marque.

Méthode et outil qui définissent l'unicité et l'utilité d'une marque. L'outil est à la fois utile aux employés et aux clients.

Ensemble des actions pour définir un produit ou une marque pour le client et les employés

Points importants à considérer pour développer une marque forte et en constante évolution.

Tendance des clients à rester fidèles à une marque, même en cas de changement.

L'influence positive qu'ont les consommateurs satisfaits sur la notoriété d'une marque, par les recommandations.

L'alignement des messages et actions sur tous les supports de communication.

La perspective de la marque sur le monde, sa raison d'être et son impact sur le marché.

La raison fondamentale d'être de la marque; ce qu'elle veut accomplir.

Les croyances et les principes qui guident la marque.

La description complète de la marque comprenant sa personnalité, son histoire et ce qui la rend unique.

Absence de cohérence entre les actions et les messages de la marque, entraînant une perte de sens pour les collaborateurs, les clients et les partenaires.

La différence entre une action ponctuelle et un plan global.

L'ensemble des actions menées pour créer, développer et entretenir une image positive et cohérente d'une marque auprès de ses clients et de ses parties prenantes.

L'ensemble des éléments qui distinguent une marque de ses concurrents, lui permettant de se démarquer et d'attirer l'attention des consommateurs.

L'utilisation de la notoriété d'une marque existante pour lancer de nouveaux produits ou services dans des catégories adjacentes.

Une stratégie marketing qui utilise tous les canaux de communication disponibles pour atteindre un public cible de manière cohérente et efficace.

Le plan global qui définit les outils de communication à utiliser et leur importance pour atteindre les objectifs marketing.

Une vision claire et partagée de l'avenir de la marque, incluant ses objectifs et ses valeurs.

L'ensemble des actions quotidiennes nécessaires pour maintenir la cohérence et la pertinence de la marque.

L'influence considérable des plateformes de médias sociaux sur la découverte de marques et l'engagement des consommateurs.

L'idée centrale d'une marque, exprimée en quelques mots. C'est un attribut unique et intangible qui permet de différencier une marque des autres.

Un positionnement clair et crédible qui reflète l'ADN de la marque et se démarque de la concurrence.

Une déclaration claire et persuasive qui répond aux attentes du marché et explique ce que la marque offre.

Des éléments distinctifs qui distinguent la marque de ses concurrents et la rendent unique.

Un plan détaillé qui définit les étapes et les actions pour atteindre les objectifs de la marque.