Brand Design Model Quiz
48 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Waarom is een krachtige merkidentiteit belangrijk voor producten en diensten?

  • Consumenten kiezen vaak op basis van merkimago. (correct)
  • Het helpt bedrijven om hun kosten te verlagen.
  • Het zorgt voor een uniforme productie van goederen.
  • Het verhoogt de prijs van producten automatisch.

    • Wat is een van de belangrijkste onderdelen van het Brand Design Model?

  • Innovatie in productontwikkeling.
  • Consumentenbeoordelingen.
  • Prijsstrategie.
  • Mentale merkidentiteit. (correct)

    • Hoe werd het merk in de Griekse en Romeinse tijd voornamelijk geuit?

  • Met gedrukte promotiematerialen.
  • Door middel van uithangborden met afbeeldingen. (correct)
  • Door mond-tot-mondreclame.
  • Via televisiecommercials.

    • Wat was een belangrijk gevolg van de industriële revolutie voor merken?

    <p>Lokaal geproduceerde producten moesten zich gaan onderscheiden.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de functie van merkactivatie in het brand design model?

    <p>Het tot leven brengen van het merk.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de rol van orkestratie binnen het brand design model?

    <p>Het afstemmen van alle merkuitingen voor Synergie.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende uitspraken is waar over private labels in de jaren '80?

    <p>Ze fungeerden vaak als kopieën van A-merken.</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt verstaan onder fysieke merkuitingen in het brand design model?

    <p>Fysieke producten en verpakkingen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de definitie van een merkbeeld?

    <p>Het gedeelte van een merk dat niet kan worden uitgesproken.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een kenmerk van goede merknamen?

    <p>Ze moeten uniek en gemakkelijk te onthouden zijn.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende is geen bron waaruit merken kunnen ontstaan?

    <p>Een slogan.</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent merkgedragsintentie?

    <p>De autonome neiging om het merk te kopen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van een winkelmerk?

    <p>Boni.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de onderstaande kenmerken is belangrijk voor een succesvol merk?

    <p>Differentiatie en goede kwaliteit zijn cruciaal.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een merk dat wordt ondersteund door geïntegreerde marketing?

    <p>Een A-merk.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende opties is een voorbeeld van een merk dat ontstaan is uit initialen?

    <p>ING.</p> Signup and view all the answers

    Wat beschrijft de term 'merkattitude'?

    <p>De houding ten opzichte van het merk.</p> Signup and view all the answers

    Waarom is de evolutie van het logo van Pepsi interessant?

    <p>Omdat de naam uit het logo is gehaald.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het belangrijkste aspect van brand energy?

    <p>Marketeers voegen energie toe aan het merk.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een corporate brand?

    <p>Een merk dat een hele organisatie vertegenwoordigt.</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt bedoeld met product brand?

    <p>Een merk dat aan een specifiek product is gekoppeld.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende voorbeelden zou kunnen leiden tot misverstand in verschillende culturen?

    <p>Merknamen met dubbele betekenissen in andere talen.</p> Signup and view all the answers

    Hoe is het merk LuLaRoe ontstaan?

    <p>Door een fancy naam.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk kenmerk van service brands?

    <p>Ze bieden diensten aan die niet direct tastbaar zijn.</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn global brands?

    <p>Merken die wereldwijd uniform zijn.</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent 'glocaliseren' in merkcommunicatie?

    <p>Locaal aanpassen aan regionale voorkeuren en behoeften.</p> Signup and view all the answers

    Welk type merk heeft een hoge betrokkenheid en wordt gebruikt om jezelf expressief uit te drukken?

    <p>Mythisch merk</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn commoditeiten in de context van merken?

    <p>Basis gebruiksproducten of grondstoffen met weinig emotionele waarde.</p> Signup and view all the answers

    Hoe worden LOVEmarks gedefinieerd in het model van Kevin Roberts?

    <p>Merken die zowel liefde als respect van consumenten ontvangen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk voordeel van global brands?

    <p>Kostenbesparend door schaalvoordeel.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een clustermerk?

    <p>Een merk met lage betrokkenheid en functionele aard.</p> Signup and view all the answers

    Wat vertegenwoordigt brand equity voor een aanbieder?

    <p>De commerciële waarde van een merk op basis van verwachte winst.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van een personal brand?

    <p>Cristiano Ronaldo</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende merken is een voorbeeld van een concept brand?

    <p>Oxfam</p> Signup and view all the answers

    Wat is de primaire functie van een merk voor de consument?

    <p>Vertrouwen bieden in de constante kwaliteit van producten.</p> Signup and view all the answers

    Wat kan een merk doe voor een retailer?

    <p>Traffic creëren door sterke merken en campagnes.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het verschil tussen merkidentiteit en merkimago?

    <p>Merkidentiteit is de gewenste perceptie van het merk, terwijl merkimago de werkelijke perceptie is.</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn merkassociaties?

    <p>De immateriële en materiële beelden die consumenten hebben van een merk.</p> Signup and view all the answers

    Welke rol kan een sterk beeldmerk (logo) spelen?

    <p>Het kan het merkbeeld versterken en activeren.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het gevolg van een te categorie-specifieke merknaam?

    <p>Het merk heeft moeite om nieuwe markten te betreden.</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn de voordelen van het ontwikkelen van een merkportfolio?

    <p>Het stelt bedrijven in staat om verschillende subsegmenten te bedienen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van een propositiegerelateerde associatie?

    <p>De belofte van een merk om 'forever young' te zijn.</p> Signup and view all the answers

    Hoe kan een merk maatschappelijke waarde toevoegen?

    <p>Door in te spelen op maatschappelijk verantwoord ondernemen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een functie van merkwaarden?

    <p>Ze geven het merk betekenis en stabiliteit.</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent merkpositionering?

    <p>Het streven naar een bepaalde positie van het merk in de geest van de consument.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende uitspraken is waar over merkportfoliobeheer?

    <p>Het helpt bedrijven om diversiteit in hun aanbod te creëren.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de functie van een beeldmerk?

    <p>Het fungeert als een symbolisch herkenningsteken voor het merk.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende beschrijvingen past bij het begrip 'merkbeeld'?

    <p>De totale indrukken die de consument van een merk heeft.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Het belang van merkdesign

    • Producten en diensten lijken steeds meer op elkaar. Onderscheidend zijn is essentieel.
    • Consumenten kiezen vaak op basis van merkimago, niet altijd enkel op product of dienst.
    • Branding (merken bouwen, onderhouden) is cruciaal binnen marketing (centreren van consument in bedrijfsactiviteiten).
    • Brand design is de manier om de merkidentiteit in woord en beeld te ontwikkelen.

    Brand design model

    • Het model koppelt mentale en visuele merkidentiteit, merkuitingen (fysiek en digitaal), orkestratie (synergie), en merkactivatie.
    • Mentale merkidentiteit: helder beschrijven van het innerlijke van het merk.
    • Visuele merkidentiteit: ontwerpen van een onderscheidend uiterlijk.
    • Merkuitingen: relevante en geloofwaardige uitingen, fysiek en digitaal.
    • Orkestratie: afstemmen van alle elementen voor optimale synergie (geïntegreerde merkcommunicatie).
    • Merkactivatie: het merk tot leven brengen.

    Geschiedenis van het merk

    • In de Griekse en Romeinse tijd waren uithangborden met afbeeldingen belangrijk vanwege het hoge analfabetisme.
    • In de middeleeuwen waren familiewapens, gildetekens (groepen ambachtslieden, voorlopers van vakbonden), en motieven belangrijk.
    • De industriële revolutie en betere infrastructuur leidden in de 19e eeuw tot meer merken. Producten moesten zich steeds onderscheiden, en kregen dus een naam, logo en verpakking.
    • Veel merknamen zijn familienamen of afkortingen.
    • De jaren '80 zagen een sterke groei van winkelmerken (private labels). Aanvankelijk kopieën van A-merken, met een lagere prijs en betere prijspositie.
    • Tegenwoordig zijn winkelmerken een goed alternatief, met vaak een onderscheidend brand design.

    Definitie van een merk

    • Merken kunnen uit verschillende bronnen komen: persoon, beschrijving, afkorting, initialen, fancy naam, of analogie.
    • Een merk bestaat uit 7 componenten: bekendheid, koppeling met betekenisvolle beelden en informatie, emotionele respons, positionering ten opzichte van concurrenten, houding/voorkeur, intentie om te kopen, en merktrouw/betrokkenheid.
    • Merken zijn producten, diensten, verkooppunten, organisaties, plaatsen, evenementen, personen, ideeën, en gedachtengoederen.
    • Energie toevoegen aan een merk is belangrijk, door marketeers en communicatiemensen.
    • Brand energy = toegevoegde merkwaarde die nodig is om een merk tot leven te brengen.

    Kenmerken van goede merknamen

    • Herinnering: makkelijk uit te spreken, te tellen en te herinneren, en onderscheidend (eventueel in verschillende talen). Voorbeelden: Bic, Nokia, Ford.
    • Betekenisvol: versterken van een kenmerk of voordeel. Voorbeelden: Mr. Proper, Head & Shoulders, Kleenex.
    • Aantrekkelijk (esthetisch). Voorbeelden: Gucci, Chanel.
    • Overdraagbaar naar andere productcategorieën en culturen. Voorbeelden: Nivea, Head & Shoulders.
    • Beschermbaar: algemene bewoordingen zijn niet registreerbaar.
    • Aanpasbaar: het merk kan mee ontwikkelen.
    • Uitspreekbaar in alle landen
    • Taal- en cultuurneutraal voor mondiale merken
    • Merknaam onderdeel van de spreektaal, gebruikt voor productcategorie
    • Voorbeelden van mislukte merknamen met slecht vertaalde betekenissen.

    Niet elke goede merknaam is een succesvol merk

    • Differentiatie, goede kwaliteit (product en alle interacties met de klant), innovatie, toegevoegde waarde, en ondersteuning van medewerkers en management.
    • Consistente communicatie is belangrijk voor succesvol merk.
    • Belangrijk: relevant, geloofwaardig en onderscheidend zijn.

    Soorten merken

    • A-merken (fabrieksmerken): producent ontwikkeld en vermarkt.
    • Winkelmerken (private labels): groothandel of detailhandel ontwikkeld en verkocht.
    • Generische merken (wit merk): merkloze producten.
    • Corporate brands: overkoepelend merk van een bedrijf.
    • Product brands: merken gekoppeld aan specifieke producten/diensten.
    • Concept brands: door een idee gevormd merk.
    • Service brands: dienstverlenende merken.
    • Personal brands: merken die met een persoon geassocieerd worden.
    • Global brands: merken die wereldwijd beschikbaar zijn.
    • Glocalisatie: globale strategie met lokale aanpassing.
    • Lokale merken: diepgewortelde band met lokale consumenten.

    Soorten merken (ingedeeld op doelgroepen)

    • Mythische merken: sterke betrokkenheid, expressie en high performance.
    • Territriummerken: lage betrokkenheid, expressie, maar productgericht.
    • Informatiemerken: sterke betrokkenheid, functioneel en kwaliteit gericht.
    • Clustermerken: lage betrokkenheid, functioneel en productgericht.
    • Lovemarks: merken die zowel liefde als respect krijgen. Deze merken worden vaak toegevoegd.

    Functies van het merk

    • Voor de aanbieder:*

    • Commerciële waarde (merk equity)

    • Toegevoegde waarde en hogere prijs

    • Productonderscheid

    • Portfolio ontwikkeling

    • Juridische bescherming

    • Nieuwe markten betreden

    • Design herkenningswaarde

    • Interne motivatie medewerkers

    • Maatschappelijke rol

    • Voor de consument:*

    • Vertrouwen, kwaliteit en garantie

    • Merktrouw

    • Herkenning en lokalisatie van producten

    • Onderscheidend vermogen en psychologische beloning

    • Innovatie verrijking van belevingwereld

    • Voor de retailer:*

    • Marge mogelijkheid

    • Traffic genereren

    • Verbeterd imago

    • Impulsaankopen

    Begrippen rond het merk

    • Merkimago: de indrukken die een consument heeft van een merk.
    • Merkidentiteit: het beeld dat de merkbouwer wil dat een consument heeft.
    • Merkpositionering: hoe het merk in het hoofd van de consument staat ten opzichte van concurrenten.
    • Beeldmerk: de deel van het logo (symbolisch herkenningsteken).
    • Merkbeeld: totaal indrukken van de consument over het merk.
    • Merkassociaties: beelden, ervaringen en opvattingen in het hoofd van de consument.
    • Merkwaarden: aspecten die het merk uniek en waardevol maken.
    • Merkwaarde (brand value): de gesammelte waarde van het merk in de consument.
    • Visuele uitdrukking van verschil tussen merkidentiteit en merkimago.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Test je kennis over het Brand Design Model en de betekenis van merkidentiteit. Ontdek hoe merken zijn geëvolueerd sinds de Griekse en Romeinse tijd en welke factoren belangrijk zijn voor succesvolle merknamen. Dit quiz helpt je de essentie van merkactivatie en merkgedragsintentie te begrijpen.

    More Like This

    Branding Process Essentials
    8 questions

    Branding Process Essentials

    DiversifiedWhistle avatar
    DiversifiedWhistle
    Visual Branding: Crafting a Memorable Brand Identity
    11 questions

    Visual Branding: Crafting a Memorable Brand Identity

    SignificantAzalea avatar
    SignificantAzalea
    Logo Design Basics
    10 questions

    Logo Design Basics

    FastGrowingGyrolite442 avatar
    FastGrowingGyrolite442
    Brand Identity and Positioning Quiz
    41 questions

    Brand Identity and Positioning Quiz

    RestoredBeryllium8557 avatar
    RestoredBeryllium8557
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser