Brand Design Model Quiz

De kracht van een merk ligt in de mate waarin het zich onderscheidt van de rest. In een wereld waar producten steeds meer op elkaar lijken, wordt een uniek merkbeeld cruciaal.

Branding is een essentiële component van marketing. Het omvat het creëren, ontwikkelen en onderhouden van merken, met als doel de consument centraal te stellen.

Brand Design omvat het proces van het vormgeven van een merkidentiteit, zowel in woorden als in beeld.

Het Brand Design Model verbindt mentale merkidentiteit (wat het merk is) met visuele merkidentiteit (hoe het eruit ziet) en merkuitingen (hoe het zich presenteert).

Mentale merkidentiteit is de kern van een merk, hetgeen het essentieel maakt en onderscheidt. Het is wat het merk uniek en waardevol maakt.

Visuele merkidentiteit is de visuele expressie van een merk, inclusief logo, kleurenpalet, typografie en design. Het is de zichtbare representatie van de mentale identiteit.

Merkuitingen zijn alle manieren waarop een merk interacteert met consumenten. Dit kan fysiek (productverpakkingen, winkels) of digitaal (website, social media) zijn.

Orkestratie is het afstemmen van alle elementen van een merkidentiteit—mentale identiteit, visuele identiteit en merkuitingen—voor een coherente merkervaring.

Het gedeelte van een merk dat uitgesproken kan worden, bijvoorbeeld de naam of letters.

Het gedeelte van een merk dat niet uitgesproken kan worden, bijvoorbeeld het logo, de verpakking of de emoties die het oproept.

De juridische bescherming van een merknaam en/of -logo.

Een merk dat ontstaat vanuit een persoon, zoals een bekende naam of een modeontwerper.

Een merk dat ontstaat vanuit een beschrijving, zoals een merknaam die de kernwaarden van het product weergeeft.

Een merk dat ontstaat vanuit een afkorting, zoals een merknaam die bestaat uit letters.

Een merk dat ontstaat vanuit initialen, zoals een merknaam die bestaat uit de eerste letters van een naam.

Een merk dat ontstaat vanuit een unieke en creatieve naam, vaak zonder directe betekenis.

Een merk dat ontstaat vanuit een vergelijking, zoals een merknaam die een kenmerk van het product verduidelijkt.

De mate waarin een merk bekend is bij het publiek.

De associaties die mensen met een merk hebben, zoals de waarden, de voordelen en de emoties die het oproept.

De emotionele reacties die mensen op een merk hebben.

De positie die een merk inneemt in de markt ten opzichte van zijn concurrenten.

De houding die mensen hebben tegenover een merk, zoals voorkeur of afkeur.

De kans dat iemand een bepaald merk zal kopen.

De toegevoegde waarde die een merk geeft aan een product of service, waardoor het een hogere prijs kan vragen.

De kern van het merk, zoals het door het bedrijf wordt gedefinieerd. Het is het gewenste beeld dat het bedrijf van zijn merk wil creëren.

De collectieve perceptie van een merk in de geest van de consument. Het is het werkelijke beeld dat de consument van het merk heeft.

Alle concrete en abstracte elementen die mensen associëren met een merk, zoals productkenmerken, reclamecampagnes, en marketingstrategieën.

Kernwaarden die een merk uniek en waardevol maken voor de gebruiker. Ze bepalen de identiteit en communicatie van het merk.

Het deel van het logo dat een merk symbolisch identificeert. Dit kan een woord, een afbeelding, of een combinatie van beide zijn.

Het vermogen van een merk om consumenten te binden en te behouden, waardoor ze steeds hetzelfde merk blijven kopen.

Het vermogen van een merk om in verschillende categorieën producten aan te bieden, waardoor het een breder publiek kan bereiken.

Een merk dat zo nauw verbonden is met een specifieke productcategorie dat het moeilijk is om het te gebruiken voor andere categorieën.

Een sterk merk dat klanten aanspreekt, waardoor ze meer kans hebben om impulsaankopen te doen.

Het proces van het bepalen en communiceren van de unieke voordelen van een merk, waardoor het zich onderscheidt van de concurrentie.

Het vermogen van een merk om een emotionele band met klanten te creëren, waardoor ze meer geneigd zijn om het merk trouw te blijven.

Een overkoepelend merk dat aan een hele organisatie wordt gekoppeld, in tegenstelling tot merken die specifiek zijn voor producten. Denk aan Unilever, Philips of DPG Media.

Een merk dat aan een specifiek product of dienst wordt gekoppeld, zoals Ranobo, Twix of Zwan.

Een merk dat gevormd wordt door het gedachtegoed erachter, zoals Oxfam, Dopper of Lush.

Een merk dat diensten aanbiedt in plaats van tastbare producten, zoals Tinder, BNP Paribas of Collect&Go.

Een merk dat een persoon of karakter is, zoals K3, Spider-Man of Cristiano Ronaldo.

Merken die wereldwijd verkrijgbaar zijn en uniform blijven of zich aanpassen aan de lokale markt, zoals Gilette of McDonald's.

Een strategie waarbij een globaal merk zich aanpast aan de lokale voorkeuren en gewoontes, zonder zijn kernwaarden te veranderen.

Merken die sterk verbonden zijn met een specifiek land en vaak marktleider zijn, zoals Thums Up in India of Valentine in Frankrijk.

Merken waar consumenten sterk bij betrokken zijn en die ze gebruiken om zichzelf te uiten, met een hoog financieel risico, zoals BMW.

Merken die gebruikt worden om jezelf te uiten, maar met lagere betrokkenheid en lager risico dan Mythische Merken, zoals &Other Stories.

Merken waar consumenten sterk bij betrokken zijn, omdat ze over belangrijke zaken gaan, met een groot financieel risico, zoals KBC bank.

Merken waar consumenten weinig betrokken bij zijn en die vooral functioneel zijn, met een laag aankooprisico, zoals Scottex-toiletpapier.

Een model dat merken indeelt op basis van de mate van 'liefde' en 'respect' die ze bij de consument oproepen.

Basisproducten of grondstoffen die weinig liefde of respect uitlokken, zoals producten van Zeeman, Aldi of Lidl.

Trends en producten die veel liefde krijgen, maar weinig respect, omdat ze snel voorbij gaan, zoals Crocs.

Merken die respect krijgen, maar weinig liefde. Ze onderscheiden zich niet sterk, zoals Colruyt.

Merken die zowel liefde als respect uitlokken bij de consument, zoals Apple of Rituals.