Podcast
Questions and Answers
Wat is een belangrijk doel van een bedrijfsidentiteit?
Wat is een belangrijk doel van een bedrijfsidentiteit?
Welke van de volgende segmentatiecriteria valt onder demografische segmentatie?
Welke van de volgende segmentatiecriteria valt onder demografische segmentatie?
Wat biedt de leer van de archetypes volgens Carl Jung aan een merk?
Wat biedt de leer van de archetypes volgens Carl Jung aan een merk?
Welke archetype staat voor leiderschap en luxe?
Welke archetype staat voor leiderschap en luxe?
Signup and view all the answers
Wat is de belangrijkste functie van doelgroepsegmentatie?
Wat is de belangrijkste functie van doelgroepsegmentatie?
Signup and view all the answers
Wat is een kenmerk van het 'ontdekkingsreiziger' archetype?
Wat is een kenmerk van het 'ontdekkingsreiziger' archetype?
Signup and view all the answers
Wat is een voordeel van een consistente bedrijfsidentiteit?
Wat is een voordeel van een consistente bedrijfsidentiteit?
Signup and view all the answers
Welke van de volgende bedrijven zou waarschijnlijk onder het 'magiër' archetype vallen?
Welke van de volgende bedrijven zou waarschijnlijk onder het 'magiër' archetype vallen?
Signup and view all the answers
Study Notes
Bedrijfsidentiteit en Branding
- Bedrijfsidentiteit: Hoe een bedrijf zich aan de buitenwereld presenteert (logo’s, kleuren, typografie, communicatie, kernwaarden)
- Imago: Hoe het publiek het bedrijf ziet
-
Waarom belangrijk?
- Herkenbaarheid en onderscheidend vermogen
- Bouwt vertrouwen bij consumenten
- Zorgt voor consistentie
Doelgroep
- Doelgroep: Een specifieke groep mensen. Meerdere doelgroepen mogelijk, afhankelijk van de producten/diensten.
-
Hoe een doelgroep benoemen?
-
Segmentatiecriteria:
- Demografisch: Leeftijd, geslacht, opleidingsniveau
- Geografisch: Land, stad, klimaat
- Psychografisch: Levenstijl, waarden, persoonlijkheid
-
Segmentatiecriteria:
Merktypen (Archetypen)
-
Archetypen: Beelden/beelden die emoties triggeren bij mensen (Carl Jung).
- Helpen merken een consistente en emotionele boodschap over te brengen.
- Geven leidraad voor branding.
-
12 Primaire Archetypen (in 4 groepen):
-
Stabiliteit & Structuur:
- Heerser: Luxe, kwaliteit, controle (Mercedes, Rolex, Hugo Boss)
- Schepper: Innovatie, creatief (Lego, Adobe, Apple)
- Verzorger: Helpen, beschermen, zorgzaam (Volvo, Unicef)
-
Impact:
- Held: Wereldverbeteraar, motiverend (Nike, FedEx)
- Rebel: Regels breken, onafhankelijk (Diesel, Harley-Davidson, Virgin)
- Magiër: Transformatie, visionair (Disney, Tesla)
-
Sociaal:
- Minnaar: Relaties, sensueel, passie (Chanel, Victoria's Secret)
- Gewone man: Erbij horen, nuchter, bescheiden (Hema, IKEA, Volkswagen)
- Nar: Speels, humoristisch, plezier (Skittles, M&M's, Old Spice)
-
Verkenning:
- Wijze: Kennis, expertise, leergierig (Audi, Google, TedTalks)
- Ontdekkingsreiziger: Onafhankelijkheid, nieuwsgierigheid (The North Face,…)
- Ontsluierder: Optimistisch, puur, traditioneel (Dove, Coca-Cola, Innocent Smoothies)
-
Stabiliteit & Structuur:
-
Waarom Archetypen belangrijk?
- Emotionele verbinding met het publiek
- Effectieve communicatie van kernwaarden en persoonlijkheid
-
Praktische toepassingen :
- Branding elementen moeten consistent zijn met het gekozen archetype(kleuren, logo's, typografie, tone-of-voice (formeel/professioneel, vriendelijk/toegankelijk, grappig/speels)).
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Test je kennis over bedrijfsidentiteit, imago en doelgroepsegmentatie. Leer hoe archetypen bijdragen aan branding en communicatie. Dit quiz is ideaal voor iedereen die meer wil begrijpen van marketingstrategieën.
