Ambiente di Marketing Globale

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Questions and Answers

Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la minaccia di nuovi competitor?

Non hanno alcun impatto sulla redditività.

Operano senza alcuna forma di concorrenza.

Sono influenzati dalle barriere all'ingresso. (correct)

Aumentano sempre la domanda di mercato.

Quale dei seguenti fattori non contribuisce alla minaccia di sostituti?

Prezzo e prestazioni dei sostituti.

Numero di nuovi competitor nel settore. (correct)

Costo del passaggio a un sostituto.

Volontà degli acquirenti di sostituire un prodotto.

Quale delle seguenti opzioni rappresenta una strategia per ridurre il potere di contrattazione dei fornitori?

Concentrare gli acquisti da un solo fornitore.

Creare forti personalità distintive del marchio.

Aumentare il numero di clienti fondamentali.

Cercare nuove fonti di approvvigionamento. (correct)

Cosa può aumentare la minaccia di sostituti in un mercato?

Maggiore disponibilità di prodotti alternativi. Signup and view all the answers

Quando il potere di contrattazione dei fornitori è più elevato?

Ci sono pochi fornitori e produttori differenziati. Signup and view all the answers

Qual è una delle motivazioni per cui i clienti non cambiano fornitore?

Costi di cambiamento psicologici. Signup and view all the answers

Quale dei seguenti fattori è fondamentale per ridurre il potere di contrattazione dei fornitori?

Standardizzare i componenti acquistati. Signup and view all the answers

Quale barriera all'ingresso contribuisce a limitare nuovi competitor?

Alto costo di cambiamento per i clienti. Signup and view all the answers

Quale tra i seguenti fattori contribuisce ad aumentare il potere di contrattazione degli acquirenti?

Gli acquirenti minacciano di integrarsi a monte nel settore Signup and view all the answers

In quale situazione la rivalità tra competitor è generalmente più intensa?

Quando ci sono molti piccoli competitor Signup and view all the answers

Cosa può contribuire a ridurre la rivalità tra competitor in un settore?

Alti costi di cambiamento Signup and view all the answers

Quale di queste condizioni non favorisce un ambiente competitivo attraente secondo il modello di Porter?

Alto potere degli acquirenti Signup and view all the answers

Qual è il primo passo per un monitoraggio efficace dell'ambiente aziendale?

Definire un intervallo di forze ambientali da monitorare Signup and view all the answers

Per quale motivo le aziende possono reagire in ritardo ai cambiamenti nell'ambiente?

Processi decisionali burocratici Signup and view all the answers

Qual è un elemento che incoraggia la rivalità tra aziende in un settore?

Alti costi fissi Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni è corretta riguardo alla miopia del marketing?

Induce una visione limitata rispetto alle esigenze del cliente Signup and view all the answers

Cosa determina l'intensità della rivalità in un settore, secondo la struttura della concorrenza?

La presenza di un leader di costo Signup and view all the answers

Quale fattore può influenzare la scelta della modalità organizzativa per il monitoraggio ambientale?

Dimensioni e redditività dell'azienda Signup and view all the answers

Cosa può impedire a un'azienda di riconoscere forze importanti che influenzano le sue prospettive future?

Un monitoraggio dell'ambiente inadeguato Signup and view all the answers

Qual è l'obiettivo principale del monitoraggio dell'ambiente?

Creare una correlazione strategica tra organizzazione e ambiente Signup and view all the answers

Quale condizione non è associata a un alta rivalità tra competitor?

Elevata differenziazione dei prodotti Signup and view all the answers

Quali sono le forze del macroambiente secondo l'analisi PESTEL?

Forze politiche, tecnologiche, culturali Signup and view all the answers

Come influiscono i tassi di interesse sull'economia?

Condizionano il comportamento dei consumatori Signup and view all the answers

Quale dei seguenti fattori è un esempio di forza demografica?

Cambiamenti nei tassi di disoccupazione Signup and view all the answers

Cosa indica l'acronimo PESTEL?

Politiche, Economiche, Sociali, Tecnologiche, Ecologiche, Legali Signup and view all the answers

Quali effetti ha la disoccupazione giovanile a livello di marketing?

Riduce il potere d'acquisto e la domanda di beni e servizi Signup and view all the answers

Qual è l'effetto principale dell'inflazione sul marketing?

Incide sulle decisioni di spesa dei consumatori Signup and view all the answers

Quale concetto descrive la responsabilità delle imprese di considerare l'impatto delle loro azioni?

Corporate social responsibility (CSR) Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo al cause-related marketing?

Collega un'azienda a una causa sociale per aumentare l'engagement del consumatore Signup and view all the answers

Quali fattori rientrano nel microambiente di marketing?

Clienti, fornitori, competitor Signup and view all the answers

Come definisce Porter la competitività di un settore?

Analizzando le 5 forze Signup and view all the answers

Quale affermazione riguardo alle forze ecologiche è corretta?

Richiedono comportamenti aziendali responsabili e sostenibili Signup and view all the answers

Che cosa comporta la globalizzazione per i marketer?

Conoscenza delle differenze culturali e demografiche Signup and view all the answers

Quale delle seguenti soluzioni è volta ad attrarre l'attenzione dei consumatori con attività sociali?

Cause-related marketing Signup and view all the answers

Perché i marketer devono monitorare l'ambiente tecnologico?

Per scoprire opportunità di business Signup and view all the answers

Study Notes

Marketing Global Environment

A market-oriented company must analyze its external environment to leverage opportunities and mitigate threats.
The marketing environment comprises forces and actors affecting a company's ability to effectively provide goods and services to customers. It's divided into microenvironment and macroenvironment.

Macroenvironment

Six forces shape the macroenvironment:
- Economic forces: significantly influence a company's success, impacting both supply and demand. Key considerations include economic growth and unemployment rates.
- Social forces: demographic changes and cultural differences greatly influence consumer perceptions and buying behavior. Migration patterns and rising middle/upper classes are noteworthy trends.
- Political forces: influence business regulations, and the interaction between businesses and governmental entities.
- Legal forces: define the rules governing business operations (e.g., regulations, laws, and compliance).
- Ecological forces: environmental concerns affect marketing strategies and a company's operations.
- Technological forces: technological advancements drive changes in the marketplace and impact customer needs and expectations.

Economic Forces

National and international economic conditions profoundly affect business prosperity.
Economic cycles fluctuate, influencing business activity
The global financial crisis of 2008-2009 caused significant economic hardship in many European countries.

Demographics: population structure, aging populations, and generational shifts impact purchasing patterns and marketing strategies.
Cultural factors: differences in values, beliefs and behaviors among cultures and demographics dictate business practices and consumer preferences.
Importance of understanding global cultural perspectives for marketing strategies.

Political and Legal Forces

Political landscape affects business operations and regulations.
Relationships between businesses and political entities can impact business decisions.
Connections to political influencers can significantly impact a company's success.

Technological Forces

Technological advancements impact markets, influencing consumer needs and business practices.
Importance of monitoring technological trends for competitive advantage and opportunities.

Microenvironment

Internal to a company, the microenvironment comprises:
- Customers: understanding customer needs is crucial for adapting products and services. Analyzing customer needs and market trends.
- Distributors: channels through which products/services reach end-users.
- Suppliers: companies rely on suppliers. Understanding supplier relationships and reliability.
- Competitors: understanding competitors' strategies and actions is integral. Analyzing their strengths, weaknesses and market positioning.

Porter's Five Forces

Analyzing the competitive landscape within an industry. Five forces impacting industry profitability:
- Threat of new entrants: barriers to entry like economies of scale, capital requirements, and possible retaliation.
- Threat of substitutes: availability of substitutes influences industry attractiveness.
- Bargaining power of suppliers: supplier power impacting the pricing of goods and services.
- Bargaining power of buyers: buyer power influencing prices and purchasing behavior.
- Industry rivalry: intensity of competition among existing competitors in the industry. Factors like competitive structure and barriers to entry are considered.

Environmental Scanning

Essential process for identifying and evaluating factors that affect marketing strategies.
Developing future scenarios, considering various variables.
Early detection of environmental changes. This includes monitoring and reviewing the micro and macro environments.

Studying That Suits You

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Description

Questo quiz esplora le forze che influenzano l'ambiente macroeconomico del marketing. Analizzeremo come le forze economiche, sociali, politiche e legali impattano le aziende nel fornire beni e servizi. Preparati a testare la tua conoscenza sull'analisi dell'ambiente esterno delle aziende.