Podcast
Questions and Answers
الشعارات الإعلانية تعتبر الشكل الوحيد من أشكال الإعلانات.
الشعارات الإعلانية تعتبر الشكل الوحيد من أشكال الإعلانات.
False (B)
تستخدم الإشارات المسموعة مثل الأغاني والموسيقى لجذب اهتمام المستمعين.
تستخدم الإشارات المسموعة مثل الأغاني والموسيقى لجذب اهتمام المستمعين.
True (A)
الرموز تستخدم لنقل معانٍ محددة للمستهلكين بطرق غير لفظية.
الرموز تستخدم لنقل معانٍ محددة للمستهلكين بطرق غير لفظية.
True (A)
الشعار عبارة عن عبارة طويلة ومعقدة تشرح فكرة الإعلان.
الشعار عبارة عن عبارة طويلة ومعقدة تشرح فكرة الإعلان.
Signup and view all the answers
الكلمات مثل 'الأرخص' تعتبر إشارات تعمل على تأكيد فكرة معينة.
الكلمات مثل 'الأرخص' تعتبر إشارات تعمل على تأكيد فكرة معينة.
Signup and view all the answers
تم تصميم هذه الوحدة للتركيز فقط على الرموز الإعلانية.
تم تصميم هذه الوحدة للتركيز فقط على الرموز الإعلانية.
Signup and view all the answers
يتم استخدام الشعارات فقط لجذب المستهلكين الذين يعرفون الفكرة خلفها.
يتم استخدام الشعارات فقط لجذب المستهلكين الذين يعرفون الفكرة خلفها.
Signup and view all the answers
شعار 'ساعة العمر' هو مثال على شعار إعلاني.
شعار 'ساعة العمر' هو مثال على شعار إعلاني.
Signup and view all the answers
الشعار الإعلاني يجب أن يكون جملة طويلة ومعقدة لكي يتم تذكره.
الشعار الإعلاني يجب أن يكون جملة طويلة ومعقدة لكي يتم تذكره.
Signup and view all the answers
وظيفة الشعار الإعلاني تشمل إيجاد هوية خاصة للمؤسسة.
وظيفة الشعار الإعلاني تشمل إيجاد هوية خاصة للمؤسسة.
Signup and view all the answers
لدى جميع الباحثين تعريف موحد للشعار الإعلاني.
لدى جميع الباحثين تعريف موحد للشعار الإعلاني.
Signup and view all the answers
الشعار الإعلاني لا يمكن استخدامه كعنوان في الإعلانات المطبوعة.
الشعار الإعلاني لا يمكن استخدامه كعنوان في الإعلانات المطبوعة.
Signup and view all the answers
الشعار الإعلاني يمكن أن يتحول إلى ووسيلة لتقليل الاختلافات حول المنتج.
الشعار الإعلاني يمكن أن يتحول إلى ووسيلة لتقليل الاختلافات حول المنتج.
Signup and view all the answers
يمكن أن تستخدم الشعارات في الحملات الإعلانية للسلع ذات الأسعار المنخفضة فقط.
يمكن أن تستخدم الشعارات في الحملات الإعلانية للسلع ذات الأسعار المنخفضة فقط.
Signup and view all the answers
الشعار الإعلاني لا يحتاج إلى تكرار لتحسين إمكانية تذكره.
الشعار الإعلاني لا يحتاج إلى تكرار لتحسين إمكانية تذكره.
Signup and view all the answers
الشعار الإعلاني يمكن أن يساهم في خلق صورة ذهنية سلبية عن المنتج.
الشعار الإعلاني يمكن أن يساهم في خلق صورة ذهنية سلبية عن المنتج.
Signup and view all the answers
استخدام جماليات اللغة مثل القافية والوزن والجناس أمر غير مهم في كتابة الشعار.
استخدام جماليات اللغة مثل القافية والوزن والجناس أمر غير مهم في كتابة الشعار.
Signup and view all the answers
يمكن أن تعبر الشعارات عن استجابة عقلية مباشرة للمستهلك.
يمكن أن تعبر الشعارات عن استجابة عقلية مباشرة للمستهلك.
Signup and view all the answers
الشعار الإعلاني هو جملة مميزة يتم وضعها في كافة إعلانات الحملة الإعلانية.
الشعار الإعلاني هو جملة مميزة يتم وضعها في كافة إعلانات الحملة الإعلانية.
Signup and view all the answers
الشعار الخاص بمجلة Life هو 'موسيقى الحياة'.
الشعار الخاص بمجلة Life هو 'موسيقى الحياة'.
Signup and view all the answers
يمكن أن تسهم الشعارات الإعلانية في خلق حالة مزاجية مرتبطة بالمنتج.
يمكن أن تسهم الشعارات الإعلانية في خلق حالة مزاجية مرتبطة بالمنتج.
Signup and view all the answers
Study Notes
مقدمة
- غالبا ما تتطلب تصميمات الإعلانات استخدام شعارات، أو إشارات، أو رموز لتوضيح فكرة الإعلان.
- الشعار هو اختصار لجملة قصيرة وسهلة للحفظ والتذكر، يركز على موضوع الإعلان لِجذب المستهلكين وخلق تأثير نفسي لديهم.
- هدف الشعار هو بلورة فكرة الإعلان الأساسية و إضفاء صفة الاستمرارية عليه.
- الإشارات تشمل كلمات مثل "أوكازيون،" "الأرخص،" أو "الوحيد،" أو رسومات هندسية كإشارات سيارات المرسيدس، أو أشكال أخرى كالأسهم.
- الإشارات المسموعة مثل الأغاني والموسيقى تلعب دورا أساسياً في إثارة اهتمام المستمع وجذب انتباهه.
- الرموز تعمل على لفت نظر القارئ أو المستمع أو المشاهد للإعلان، حيث تقوم بتقديم معانٍ مختصرة لِكلمات الإعلان.
- سيتم التركيز على الشعارات الإعلانية اللفظية في هذه الوحدة، مع عرض فكرة بسيطة عن الإشارات والرموز لتمييز الطالب بينها وبين الشعارات.
مفهوم الشعار الإعلاني
- يعرفه John Wright : "جملة مميزة يتم تكرارها بشكل منتظم في إعلانات الحملة، بحيث يتعرف القارئ عليها ويتوقعها".
- يعرفه Nolwes Mathur و Wise Mathur : "جملة يتم كتابتها بِشكل جذاب وسهولة التذكر، ويتم تكرارها لزيادة إمكانية تذكرها".
- يعرفه Dean Krugman : "مقولات متكررة يتم استخدامها لِخلق أو تدعيم فكرة أو موضوع معين عبر فترة زمنية طويلة، وتساعد على ربط الإعلانات بالمنتجات أو مصنعي السلع أو بائعيها".
- الشعار الإعلاني هو جملة مميزة يتم تكرارها بشكل منتظم في جميع إعلانات الحملة الإعلانية دون استثناء،
- لزيادة قابلية تذكرها.
- لِإنشاء أو تدعيم فكرة بيعية معينة و تحقيق الأهداف الإعلانية ضمن خطة الأهداف التسويقية للمؤسسة.
- عادة ما يوصف الشعار بأنه "Brand Promise" أو "Brand Positioning".
- بمرور الوقت، يمكن أن تحول الشعارات إلى وسيلة تقلل من حجم الاختلافات حول المنتج، وتساعد
- في إيجاد صورة ذهنية راسخة تعكس وضع المنتج في السوق.
- في جعلها بديلا للرسالة الإعلانية نفسها.
- يمكن استخدام الشعارات:
- كعنوان في الإعلانات المطبوعة.
- كخاتمة للإعلانات الإذاعية والتليفزيونية.
- كعنوان ونص أساسي في إعلانات الطرق.
- في حملات إعلانية لمختلف السلع والخدمات،
- في بيعها بسرعة وبأسعار منخفضة.
وظائف الشعارات الإعلانية
- الوظائف متعددة وتتباين من سلعة إلى أخرى، ومن مرحلة إلى مرحلة:
- إيجاد هوية خاصة:
- تعبر عن شخصية المؤسسة المعلنة.
- تُثير استجابة عاطفية بين المشاهدين.
- تُمثل الفكر الاستراتيجي الذي يظلل جميع الحملات.
- خلق صورة ذهنية إيجابية عن المنتج أو المؤسسة:
- تقدم إيحادات نفسية أو رمزية تدل على شخصية السلعة أو المعلن.
- خلق حالة صحوة "Mood" مرتبطة بالمنتج.
- تكوين صورة ذهنية إيجابية عن المنتج.
- إكساب صورة المنتج "Credibility".
- إيجاد هوية خاصة:
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
تتناول هذه الوحدة مفهوم الشعارات الإعلانية وأهميتها في تصميم الحملات الإعلانية. سنستعرض دور الشعار، الإشارات، والرموز في جذب انتباه المستهلكين وخلق تأثير نفسي. التركيز سيكون على فهم الفرق بين الشعارات اللفظية والإشارات والرموز المستخدمة.
