الشعارات الإعلانية والتصميمات

مقدمة

• غالبا ما تتطلب تصميمات الإعلانات استخدام شعارات، أو إشارات، أو رموز لتوضيح فكرة الإعلان.
• الشعار هو اختصار لجملة قصيرة وسهلة للحفظ والتذكر، يركز على موضوع الإعلان لِجذب المستهلكين وخلق تأثير نفسي لديهم.
• هدف الشعار هو بلورة فكرة الإعلان الأساسية و إضفاء صفة الاستمرارية عليه.
• الإشارات تشمل كلمات مثل "أوكازيون،" "الأرخص،" أو "الوحيد،" أو رسومات هندسية كإشارات سيارات المرسيدس، أو أشكال أخرى كالأسهم.
• الإشارات المسموعة مثل الأغاني والموسيقى تلعب دورا أساسياً في إثارة اهتمام المستمع وجذب انتباهه.
• الرموز تعمل على لفت نظر القارئ أو المستمع أو المشاهد للإعلان، حيث تقوم بتقديم معانٍ مختصرة لِكلمات الإعلان.
• سيتم التركيز على الشعارات الإعلانية اللفظية في هذه الوحدة، مع عرض فكرة بسيطة عن الإشارات والرموز لتمييز الطالب بينها وبين الشعارات.

مفهوم الشعار الإعلاني

• يعرفه John Wright : "جملة مميزة يتم تكرارها بشكل منتظم في إعلانات الحملة، بحيث يتعرف القارئ عليها ويتوقعها".
• يعرفه Nolwes Mathur و Wise Mathur : "جملة يتم كتابتها بِشكل جذاب وسهولة التذكر، ويتم تكرارها لزيادة إمكانية تذكرها".
• يعرفه Dean Krugman : "مقولات متكررة يتم استخدامها لِخلق أو تدعيم فكرة أو موضوع معين عبر فترة زمنية طويلة، وتساعد على ربط الإعلانات بالمنتجات أو مصنعي السلع أو بائعيها".
• الشعار الإعلاني هو جملة مميزة يتم تكرارها بشكل منتظم في جميع إعلانات الحملة الإعلانية دون استثناء،
  • لزيادة قابلية تذكرها.
  • لِإنشاء أو تدعيم فكرة بيعية معينة و تحقيق الأهداف الإعلانية ضمن خطة الأهداف التسويقية للمؤسسة.
• عادة ما يوصف الشعار بأنه "Brand Promise" أو "Brand Positioning".
• بمرور الوقت، يمكن أن تحول الشعارات إلى وسيلة تقلل من حجم الاختلافات حول المنتج، وتساعد
  • في إيجاد صورة ذهنية راسخة تعكس وضع المنتج في السوق.
  • في جعلها بديلا للرسالة الإعلانية نفسها.
• يمكن استخدام الشعارات:
  • كعنوان في الإعلانات المطبوعة.
  • كخاتمة للإعلانات الإذاعية والتليفزيونية.
  • كعنوان ونص أساسي في إعلانات الطرق.
  • في حملات إعلانية لمختلف السلع والخدمات،
  • في بيعها بسرعة وبأسعار منخفضة.

وظائف الشعارات الإعلانية

• الوظائف متعددة وتتباين من سلعة إلى أخرى، ومن مرحلة إلى مرحلة:
  • إيجاد هوية خاصة:
    • تعبر عن شخصية المؤسسة المعلنة.
    • تُثير استجابة عاطفية بين المشاهدين.
    • تُمثل الفكر الاستراتيجي الذي يظلل جميع الحملات.
  • خلق صورة ذهنية إيجابية عن المنتج أو المؤسسة:
    • تقدم إيحادات نفسية أو رمزية تدل على شخصية السلعة أو المعلن.
    • خلق حالة صحوة "Mood" مرتبطة بالمنتج.
    • تكوين صورة ذهنية إيجابية عن المنتج.
    • إكساب صورة المنتج "Credibility".