Маркетинг (Документ)

1\. Ремаркетинг связан с: А) с нисходящим спросом; В) с негативным запросом; С) плавающим спросом; D\) с чрезмерным спросом; Е) с потенциальным спросом. 2\. Конверсионный маркетинг связан с: А) с отрицательным запросом; В) потенциальным спросом; С) плавающим спросом; D\) с иррациональным с...

1\. Ремаркетинг связан с: А) с нисходящим спросом; В) с негативным запросом; С) плавающим спросом; D\) с чрезмерным спросом; Е) с потенциальным спросом. 2\. Конверсионный маркетинг связан с: А) с отрицательным запросом; В) потенциальным спросом; С) плавающим спросом; D\) с иррациональным спросом; Е) с чрезмерным спросом 3\. Элементы комплекса маркетинга-это: А) товар, цена, продвижение и реализация; В) производство, распределение, обмен и потребление; С) продукция, способы распространения и сбыта; D\) спрос, предложение, цена; Е) производство и ликвидация 4\. Какую концепцию управления придерживается маркетинг предприятия, в котором продавец уделяет основное внимание мотивации и рекламе: А) Интенсивные коммерческие усилия; В) Маркетинговые; С) Производственные; D\) Товарный; Е) Социально-этический маркетинг. 5\. Какую маркетинговую концепцию придерживается фирма при производстве текущего продукта: А) Производственные; Б) Товарный; С) Маркетинговые; D\) Социально-этический маркетинг; Е) Проведение. 6\. Основная цель маркетинга-это: А) определить требования потребителей и определить возможности удовлетворения их проблем; В) производство как можно большего количества товаров; С) максимизация товарной ликвидности; D\) проведение эффективной рекламы продукции; Е)обеспечить хорошее обслуживание. 7\. Маркетинговый комплекс-это: А) Marketing mix; В) ценовая политика; С) товарная политика фирмы; D\) политика коммуникации и дистрибуции; Е) политика распределения товара. 8\. Какая функция не является функцией маркетинга: А) обеспечение фирмы материально-техническими ресурсами; В) комплексное исследование рынка; С) контроль маркетинговой деятельности фирмы; D\) экспертиза производственно-сбытовой деятельности фирмы; Е) формирование спроса и стимулирование сбыта. 9\. Назовите основные концепции маркетинга: А) товарные, сбытовые, производственные, маркетинговые концепции и социально-этический маркетинг; В) концепция проведения; С) концепция маркетинга; D\) производственная концепция; Е) товарная концепция. 10\. Какое понятие маркетинга характерно для непрерывного совершенствования товара: А) Товарный; В) Производственные; С) Проведение; D\) Маркетинг; Е) Социально-этическому маркетингу. 11\. Какое из следующих мнений о «4 Р \" маркетинга - это: А) 4 элемента комплекса маркетинга это 4 ограничения на деятельность фирмы; В) 4 цели, которые компании ставят перед собой; C\) 4 способа продвижения; D\) 4 инструмента стимулирования сбыта; Е) 4 ограничения на деятельность фирмы. 12\. Какое из следующих понятий не входит в наиболее распространенное определение маркетинга: А) Позиционирование; В) Товар; С) Нуждаемость; D\) Потребности; Е) Обмен. 13\. К какому понятию относится фраза «любите клиента, а не товар» : А) концепция маркетинга; В) концепция интенсификации коммерческих усилий; С) концепция социально-этического маркетинга; D\) концепция совершенствования товара; Е) Производственные. 14\. Какое определение маркетинга является правильным: А) деятельность, направленная на удовлетворение потребностей; В) экономический и финансовый потенциал фирмы; С) государственное управление производством и торговлей; D\) наука управления; Е) общественное движение, направленное на защиту прав потребителей. 15\. Первая информация-это: А) точная информация, впервые собранная для какой-либо конкретной цели; В) информация, собираемая в первую очередь в ходе маркетингового исследования; С) точная информация, ранее собранная для других целей, существующий в одних местах; D\) производная информация; Е) внутренняя информация. 16\. Метод сбора первичных данных при изменении одного или нескольких факторов в контролируемых условиях: А) Эксперимент; В) Контроль; С) Опрос; D\) Имитация; Е) Фокус-группа. 17\. Маркетинг начинается с: А) из исследований рынка и запросов потребителей; В) от изготовления и производства товара; С) из информационной рекламы; D\) от стимулирования сбыта товара; Е) от сегментации рынка. 18\. К ценности вторичной информации относятся: А) дешевая информация; В) известна методология сбора; С) обеспечивает конфиденциальность для других; D\) отсутствие противоречивых данных; Е) высокая надежность. 19\. Маркетинговое исследование, проводимое на стадии сбора предварительной информации для выявления проблемы, - это: А) разведывательное исследование; В) казуальное исследование; С) иллюстративное исследование; D\) полевые исследования; Е) Эксперимент. 20\. Результаты маркетингового исследования могут быть представлены в виде: А) пресс-конференция; В) Доклад; С) Обзор; D\) Речь; Е) отчетность. 21\. Что такое маркетинговое исследование: А) любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга; В) деятельность маркетинговой деятельности; С) изучение теории маркетинга; D\) информация, собираемая фирмой; Е) государственная информация, присвоенная фирмой. 22\. Что такое внутренняя информация: А) любая информация, которую знает фирма; В) информация, собираемая фирмой; С) государственная информация, присвоенная фирмой; D\) данные о фактах, цифрах и т. д., необходимые для оценки, прогнозирования маркетинговой деятельности; Е) статистический банк маркетинга 23.В зависимости от возможности количественной оценки маркетинговая информация распределяется следующим образом: А) количественные и качественные; В) исторический, текущий, прогнозный; С) устанавливающий, разъясняющий, плановый; D\) постоянный, переменный, эпизодический; Е) Первый и второй. 24\. В зависимости от периодичности появления маркетинговая информация распределяется следующим образом: А) постоянный, переменный, эпизодический; В) исторический, текущий, прогнозный; С) устанавливающий, разъясняющий, плановый; D\) количественные и качественные; Е) Первый и второй. 25\. В зависимости от источников информации маркетинговая информация распределяется следующим образом: А) первый и второй; В) исторический, текущий, прогнозный; С) устанавливающий, разъясняющий, плановый; D\) постоянный, переменный, эпизодический; Е) количественные и качественные. 26\. Укажите характерную черту олигополии: А) на рынке действуют несколько крупных производителей; В) Будет много производителей, которые производят один и тот же товар; В) Будет много производителей, производящих разнородную продукцию; D\) на рынке действует единственный производитель; Е) обилие потребителей. 27\. Какой тип рынка состоит из покупателей и продавцов аналогичного товара: А) Чистая конкуренция; В) Монополистическая конкуренция; С) Олигополия; D\) Чистая монополия; Е) Монопсония. 28\. Какой фактор макросреды связан со снижением деловой активности, уровнем безработицы и высоким процентом расчетного процента: А) Экономический; В) Научно-технический; С) Демографические; D\) Политический; Е) Географические; 29\. Медиацентр фирмы-это: А) финансовые группы, государственные учреждения, средства массовой информации; В) Поставщики; С) Клиенты; D\) своих рабочих и служащих; Е) Конкуренты. 30\. Не относится к фактору маркетинговой микросреды: А) Политические факторы; В) Конкуренты; С) Клиенты; D\) Поставщики; Е) Посредники. 31\. К какому типу контактной аудитории относятся средства массовой информации: А) Искомый; В) Ненужный; С) Добрый День; D\) искомый и добрый; Е) Необходимо. 32\. Помощь в продвижении, сбыте, распространении продукции фирмы-это компании, которые: А) Посредники; В) Поставщики; С) Конкуренты; D\) Клиенты; Е) контактная аудитория. 33\. Макросреда маркетинга-это: А) факторы; средства, В) мероприятия; С) отношения; D\) воздействующие на все элементы микросреды; Е) позиции. 34.Независимые компании, обеспечивающие фирму сырьем, оборудованием, расходными материалами, рабочими и др. ресурсами: А) Поставщики; В) Посредники; С) Конкуренты; D\) Клиенты; Е) Контактная аудитория. 35\. Компании, которые производят продукт, аналогичный продукту конкретной фирмы, и продвигают его на рынках, продаваемых этой фирмой.: А) Конкуренты; В) Поставщики; С) Посредники; D\) Клиенты; Е) Контактная аудитория. 36\. Любая группа лиц, заинтересованных в деятельности фирмы и способных повлиять на ее способность достигать поставленных целей: А) Контактная аудитория; В) Поставщики товаров; С) Конкуренты; D\) Клиенты; Е) Посредники. 37\. С чего начинается исследование поставщика: А) определения потребности в продукции поставщика; от поиска поставщика; В) выбора поставщика; С) заключения договора; D\) сбора информации о поставщике; Е) поиска поставщика;. 38\. С чего начинается исследование посредников: А) принятия решения об использовании посредника; В) из сбора информации о посреднике; С) от обучения и подготовки посредника; D\) от посреднического управления; Е) от выбора типа посредника. 39\. Физические и юридические лица, являющиеся потребителями продукции фирмы: А) Клиенты; В) Поставщики; С) Конкуренты; D\) Посредники; Е) контактная аудитория. 40\. Какой фактор макросреды изучает наличие единых ценностей, норм поведения, морали и нравственности: А) Культурно-исторический Природно-географические; В) Экономические; С) Демографические; D\) Политический; Е) Природно-географические. 41\. Какой фактор макросреды изучает социальные группы и модели поведения: А) Экономические; В) Природно-географические; С) Демографические; D\) Политический; Е) Культурно-исторический. 42\. Какой фактор макросреды изучает качество воды, воздуха, земли, уровень загрязнения окружающей среды: А) природно-географические; В) Экономические; С) Демографические; D\) Политический; Е) культурно-исторический. 43\. Какой фактор макросреды изучает виды и влияние общественной организации, принятые формы лоббирования, уровень коррупции власти: А) Политический; В) Экономические; С) Демографические; D\) Природно-географические; Е) Культурно-исторический. 44\. Позиционирование товара-это: А) тенденция определения товара по отношению к аналогичным товарам конкурентов; В) элемент системы контроля рекламной деятельности; С) инструмент паблик-рилейшнз, который умеет презентовать новый товар, фирму на новом рынке; D\) индивидуальные продажи с использованием элемента Сейл-промоушн; Е) категория, связанная с продвижением товара. 45\. Какие из приведенных ниже мнений о перечисленных видах маркетинга выражены правильно: А) в целевом маркетинге для каждого сегмента рынка создаются отдельные товары и маркетинговые комплексы; В) цель в маркетинге формируется рынок с наибольшим потенциалом; С) публичный маркетинг объединяет все усилия с покупателями; D\) товарно-дифференцированный маркетинг требует позиционирования товара на рынке; Е) публичный маркетинг используется для создания разнообразных товаров для покупателей. 46\. Какой показатель используется предприятием при дифференциации уровня контроля над рынком: А) доля рынка; В) объем продаж; С) темп роста доходов; D\) темп роста продаж; Е) емкость рынка рынка. 47\. В какой стратегии сегментации рынка затраты минимальны: А) Недифференцированный; В) Дифференцированный; С) Концентрированный; D\) Селективный; Е) Целевой. 48\. Позиционирование товара на рынке-это: А) обеспечение товару реального конкурентного места на рынке и создание комплекса маркетинга в соответствии с ним; В) деление рынка на отдельные группы покупателей; С) выбор целевых сегментов рынка; D\) обоснование выбора того или иного сегмента рынка; Е) категория, связанная с маркетинговыми исследованиями. 49\. Емкость рынка-это: А) Объем проданных товаров с определенным уровнем цен за определенный период времени; В) Продажа фактического товарного ассортимента; С) Соотношение спроса и предложения; D\) Коэффициент контроля рынка; Е) Удельный вес продукции фирмы в общем объеме реализованных товаров. 50\. В какой стратегии сегментации фирма работает только на один сегмент: А) концентрированный маркетинг; В) дифференцированный маркетинг; С) публичный маркетинг; D\) целевой маркетинг; Е) недифференцированный маркетинг. 51\. Сегментирование-это: А) разделение рынка на отдельные группы потребителей; В) исследование рынка; C\) определение привлекательных маркетинговых стратегий; D\) обеспечение товара конкурентными условиями; Е) максимально возможный объем продаж за год. 52\. При сегментировании по психологическому признаку учитывается: А) Тип личности; В) Статус пользователя; С) Возраст, Пол; D\) Уровень дохода; Е) Уровень дохода и возраст. 53\. Доля рынка-это: А) Отношение объема продаж товара к емкости рынка; В) Продажа конкретного товара; С) Максимальный объем продаж, определяемый спросом; D\) Максимальный доход, который получает Фирма; Е) Соотношение предложения и спроса. 54\. Фирма обеспечивает себе приоритетные и стабильные условия: А) рыночная ниша; В) рыночная шель; С) Доля рынка; D\) емкость рынка; Е) сегмент рынка. 55.Лучший продукт недифференцированного маркетинга: А) соль; В) печатная машина; С) пиво ; D\) грузовой автомобиль; Е) легковой автомобиль. 56\. Фирма производит один вид шариковых ручек и продает их по одной цене. Реклама пера однородна и в основном предназначена для всех рынков. Почему фирма приспосабливается к своей деятельности: А) стратегии публичного рынка;маркетинговой концепции; В) сегментации рынка; С) стратегии концентрации; D\) маркетинговой концепции; Е) концентрированной маркетинговой стратегии. 57\. Соотношение спроса и предложения-это: А) конъюнктура рынка; В) емкость рынка; С) сегментация рынка; D\) доля рынка; Е) тестирование рынка. 58\. Показатель, наглядно отражающий работу фирмы: А) конъюнктура рынка; В) емкость рынка; С) сегментация рынка; D\) доля рынка; Е) тестирование рынка. 59\. Оценка обоснованности выбора того или иного сегмента: А) размеры сегментации; А) позиция сегментации; С) маркетинговая позиция; D\) стратегия сегментации; Е) маркетинговая стратегия. 60\. Критерии сегментации: А) доступность, прибыльность, перспективность; В) географические, демографические, поведенческие; С) конкуренция, размер сегмента; D\) конъюнктура, емкость, доля; Е) емкость и доля рынка. 61\. Охватить несколько сегментов и вывести на каждый из них свой уровень или видовые различия - это \... маркетинг: А) Концентрированный; В) Недифференцированный; С) Дифференцированный; D\) Интегрированный; Е) Новатор. 62\. С чем связано понятие \"рыночная ниша\": А) с сегментом, обеспечивающим хороший доход при дифференциации нескольких сегментов; В) целевым рынком; С) с сегментом, который хорошо вписывается в наш товар; D\) с позицией сегментации рынка; Е) маркетинговыми исследованиями. 63\. товарный рынок потребительского направления состоит из: А) от покупателей для длительного потребления товара; В) компа НИИ, которые получают товар для последующей продажи потребителям; С) от лиц, получающих товар для продажи; D\) от фирм, производящих готовую продукцию; Е) от промежуточных продавцов. 64\. При каком типе рынка существуют организации, получающие товары и услуги для использования в производственном процессе: А) рынок производителей; В) потребительский рынок; С) рынок промежуточных продавцов; D\) рынок государственных учреждений; Е) международный рынок. 65\. В какие группы входят потребители в зависимости от возраста: А) совсем не относится к маркетинговой среде; В) в макросреду фирмы; С) медиацентру фирмы; D\) в микроокружение фирмы; Е) К факторам, поддающимся контролю. 66\. Что такое консьюмеризм: А) движение по защите прав потребителей; В) государственные органы, контролирующие качество товара; С) набор потребителей; D\) комплект производителей; Е) ассортимент товаров. 67\. Какова правильная последовательность процесса приемки нового товара: А) осведомленность, интерес, оценка, критика, суждение; В) осведомленность, интерес, критика, оценка, суждение; С) суждение, интерес, оценка, критика, осведомленность; D\) интерес, оценка, критика, осведомленность, суждение; Е) интерес, критика, оценка, осведомленность, суждение. 68\. С чего начинается процесс принятия решения о покупке: А) от понимания проблемы; В) от поиска информации; С) от оценки вариантов; D\) от принятия решения о покупке; Е) от реакции на покупку. 69\. Что выделяет на этапе 1 А. Маслоу по уровню значимости потребностей: А) физиологические потребности; потребности в самосохранении; В) социальные потребности; С) потребности в самосохранении; D\) потребности в самоуважении; Е) потребности в самовыражении. 70\. Что не входит в мероприятия паблик рилейшнз: А) стимулирование посредников; В) спонсорство; С) лобби; D\) связи с прессой; Е) корпоративные связи. 71\. В каких случаях стимулирование сбыта не применяется: А) для сохранения позиции товара, когда его жизненный цикл переходит в стадию развития; В) для внедрения нового товара на рынок; С) для сохранения зиции товара, когда его жизненный цикл переходит в стадию зрелости; D\) когда на рынке много конкурирующих товаров с одинаковыми потребительскими свойствами; Е) для активизации сниженного спроса. 72\. Какой вид продвижения предоставляет потенциальным потребителям достоверную информацию и принимается ими справедливо: А) личные продажи; В) стимулирование сбыта; С) позиционирование товара; D\) паблик рилейшнз; Е) реклама. 73\. Товары, которые потребители знают, но думают о покупке; А) товары повседневного спроса; В) товары особого спроса; С) товары пассивного спроса; D\) товары длительного пользования; Е) предварительно отобранные товары. 74\. Какой период нового товара соответствует периоду внедрения ГЦТ: А) коммерческие продажи; В) проверка выводов; С) создание продукта; D\) генерация идей; Е) тестируемый маркетинг. 75.Определите фактор, не влияющий на эластичность спроса: А) количество потребляемого товара; В) значимость и срочность потребностей, удовлетворяемых товаром; С) количество и доступность товарообменников; D\) качество потребляемого товара; Е) наличие конкурентов. 76\. Для каких целей ценообразования уровень цен будет очень низким: А) обеспечение выживания; В) максимизация текущего дохода; С) завоевание лидирующего места по показателю качества; D\) максимальный охват рынка; Е) максимизировать текущий доход и обеспечить выживание. 77\. С какой целью ценообразования предприятие предлагает уникальные товары и не задумывается о возможных стратегических последствиях: А) завоевание лидирующего места по показателю качества; В) обеспечение выживания; С) максимизация текущего дохода; D\) максимальный охват рынка; Е) максимизация текущего дохода и охват существующего рынка. 78\. Оптовая торговля не входит в деятельность: А) сегментация рынка; В) перевозка товара; С) разделение крупных товарных партий на мелкие; D\) приобретение и формирование товарного ассортимента; Е) проведение и его стимулирование. 79\. Группа \"Звезды\" в матрице \" БКГ \" имеет знак: А) высокие темпы развития отрасли и высокая доля рынка; В) низкие темпы развития отрасли и низкая доля рынка; С) низкие темпы развития отрасли и высокая доля рынка; D\) отрасль имеет высокие темпы развития и низкую долю рынка; Е) темпы развития отрасли низкие. 80\. В группе \"дойная корова\" в матрице \" БКГ \" имеется отметка: А) низкие темпы развития отрасли и высокая доля рынка; В) низкие темпы развития отрасли и низкая доля рынка; С) высокие темпы развития отрасли и высокая доля рынка; D\) отрасль имеет высокие темпы развития и низкую долю рынка; Е) низкая доля рынка. 81\. В группе «трудные дети» в матрице «БКГ» имеется отметка: А) высокие темпы развития отрасли и высокая доля рынка; В) низкие темпы развития отрасли и низкая доля рынка; С) высокие темпы развития отрасли и высокая доля рынка- ния; D\) низкие темпы развития отрасли и доля рынка; Е) низкая доля рынка. 82\. Группа \"собака\" в матрице \"БКГ\" имеет следующие признаки: А) низкая доля рынка; В) низкие темпы развития отрасли и доля рынка; С) высокие темпы развития отрасли и высокая доля рынка; D\) высокие темпы развития отрасли и низкая доля рынка; Е) низкие темпы развития отрасли и высокая доля рынка. 83\. Какая стратегия типа Портера имеет тенденцию к широкому рынку и производит товары в больших объемах: А) стратегия преимущества товара по затратам; В) стратегия дифференциации; С) стратегия диверсификации; D\) стратегия концентрации; Е) стратегия диверсификации и концентрации. 84\. какое из перечисленных ниже не относится к качественному методу маркетинговых исследований: А) Опрос; В) Фокус-группа; С) глубокое интервью; D\) физиологическое пространство Е) Контроль. 85\. Адаптация к различным типам потребителей посредством единой широкой маркетинговой программы характерна для: А) публичный маркетинг; В) дифференцированный маркетинг; С) концентрированный маркетинг; D\) недифференцированный маркетинг; Е) целевой маркетинг. 86\. Признаком чего является ограниченное количество товаров или услуг, выпущенных под одной торговой маркой для многих видов потребителей: А) недифференцированного маркетинга; В) дифференцированного маркетинга; С) концентрированного маркетинга; D\) массового маркетинга; Е) сегментации рынка. 87\. Что из перечисленных ниже не описывает понятия \"Сметана\": А) низкая чувствительность потребителей к цене. В) высокая цена воспринимается как высокое качество товара; С) гибкая возвратная цена; D\) престижные цены; Е) высокий уровень спроса со стороны многих потребителей; 88\. Что не входит в функцию контроля маркетинга: А) разработка стратегических маркетинговых задач; В) наблюдение и коррекция тактических действий; С) контроль стратегических ресурсов; D\) участие в контроле при создании нового товара; Е) ревизия маркетинга. 89\. Что такое кабинетные маркетинговые исследования? А) дифференциация положения фирмы командой маркетологов --- сотрудников фирмы; В) внедрение нового товара на рынок; С) математическая модель маркетинга; D\) поиск первой маркетинговой информации; Е) исследование реакции потребителей на изменение условий продажи небольшой партии товаров. 90\. Что такое маркетинговое исследование? А) процесс сбора, обработки, обработки информации, необходимой для маркетинговой деятельности; В) оперативная деятельность маркетинговой деятельности; С) стратегическое направление деятельности фирмы; D\) организация работы службы маркетинга; Е) корректировка информации первой и второй. 91\. Что входит во внешнюю маркетинговую информацию? А) информация, полученная фирмой от поставщиков, покупателей, конкурентов или контрагентов; В) текущая информация в фирме; С) постоянная информация в фирме; D\) статистический банк маркетинга; Е) математический ап парат для прогнозных расчетов Банка. 92\. Микросреда фирмы-это: А) финансовые группы; В) только клиенты фирмы; С) только сотрудники фирмы; D\) экономические факторы, влияющие на деятельность фирмы; Е) финансовые группы, государственные учреждения, средства массовой информации. 93\. Макросреда маркетинга-это: А) факторы, неконтролируемые государством; В) формы деятельности фирмы; С) отношения с поставщиками и конкурентами; D\) факторы, контролируемые фирмой; Е) внутрифирменные отношения. 94\. Вид деятельности человека, направленный на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена: А) Маркетинг; В) Перемещение; С) Реклама; D\) Стимул; Е) Проведение. 95\. Не входит в систему маркетинга: А) максимизация дохода. В) выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей; С) планирование товарного ассортимента и цен; D\) планирование и осуществление сбыта; Е) комплексное исследование рынка; 96\. Основная цель маркетинга: А) адаптация к потребителю; В) устранение конкурентов; С) получение дохода; D\) возмещение затрат; Е) избавление от налогов. 97\. Девиз маркетинга: А) «производить все, что покупается»; В) «продажа всего производимого»; С) «продать все, что продается»; D\) «продавать как угодно»; Е) «продажа до покупки». 98\. Маркетинг не имеет отношения к предпосылке возникновения: А) энергетическая стагнация 70-х годов; В) развитая конкуренция товаропроизводителей; С) рост уровня жизни населения; D\) стремление предприятия к расширению рынка сбыта; Е) возникновение рынка покупателей. 99\. Не являются инструментами личных продаж: А) торговые встречи; В) торговые презентации; С) образцы; D\) торговые марки; Е) лотереи. 100\. К чему приводит низкая цена при гибком спросе на товар фирмы: А) росту прибыли; В) к максимальному снижению прибыли; С) снижению прибыли; D\) к постоянной прибыли; Е) к снижению доходов. 101\. Какой способ продвижения товара является наиболее дорогостоящим: А) личное собеседование; В) реклама; С) стимулирование сбыта; D\) связи с общественностью; Е)продвижение и стимулирование сбыта. 102\. Цель информационной рекламы: А) создание исходного запроса; В) формирование имиджа фирмы; С) долгосрочное распределение товара конкретной марки; D\) напоминание потребителя о товаре; Е) формирование отборочного спроса. 103\. Цель рекламы марок: А) долгосрочное распределение товара конкретной марки; В) формирование имиджа фирмы; С) создание первичного спроса; D\) напоминание потребителя о товаре; Е) формирование отборочного спроса. 104\. В чем недостаток личных продаж: А) охват небольшого географического рынка; В) поддержание личного контакта с покупателем; С) предоставление покупателю большого объема информации; D\) четкое предложение о срочной покупке; Е) вызвать ответную реакцию покупателей. 105\. Хорошая сторона стимулирования продаж: А) переключение внимания с фактора качества на фактор легкости; В) использование только в качестве дополнительной формы продвижения; С) невозможность постоянного использования; D\) возможность встречи продавца и покупателя; Е) возможность встречи продавца и покупателя и использование только в качестве дополнительной формы продвижения. 106\. На каком этапе жизненного цикла товара не нет прибыли: А) Подавление В) Рост; С) Зрелость; D\) Введение; Е) Падение. 107\. Что не требуется указывать на упаковке: А) цена единицы товара; В) время производства; С) процентный состав продукции; D\) Сорт; Е) номер цеха-изготовителя. 108\. Какая группа товаров в матрице «БКГ» является основным источником дохода: А) «Дойные коровы»; В) «Звезды»; С) «Собаки»; D\) «Трудные дети\"; Е) «Собаки» и \"трудные дети\". 109\. Одно из отличий оптовой торговли от розничной: А) целью розничной торговли является перепродажа или профессиональное использование товара; В) предприятия розничной торговли манипулируют исследованиями рынка; C\) оптовые предприятия манипулируют исследованием рынка; D\) целью оптовой торговли является перепродажа или профессиональное использование товара; Е) Оптовая торговля продает товар для личного пользования общественности. 110\. Как называются условные обозначения и данные, записываемые на упаковке: А) Маркировка; В) Лейбл; С) Лейбл; D\) Реклама; Е) товарный знак. 111\. каким примером покупки может быть покупка зонта в дождливый день, во время проливных дождей, даже если у вас дома есть зонт? А) срочный запрос; В) импульсный спрос; С) специальный запрос; D\) постоянный спрос; Е) предварительный выбор. 112\. Как называется первый этап разработки новшеств: А) генерация идей; В) рыночное тестирование; С) Создание апгрейда; D\) отбор наиболее перспективных идей; Е) дифференциация концепции нового продукта. 113\. К какому каналу информации о товаре для потребителя относится упаковка? А) Коммерческомуй; В) Самостоятельному; С) Большинство; D\) Эмпиризм; Е) большинство и эмпиризм. 114\. Стимулирование продаж часто используется вместе с: А) рекламой; В) пропагандой; С) личной продажей; D\) сравнительной рекламой; Е) заголовочной рекламой. 115\. Средством чего является общефирменная коммуникация? А) связи с общественностью; В) рекламы; С) личных продаж; D\) стимулирования сбыта; Е) всех средств передвижения. 116\. Движение товаров-это: А) вид сообщения для информации, напоминание или убеждение о товаре; В) продажа товара на потребительском рынке других регионов; С) исследование товарного рынка; D\) перевозка товара; Е) сегментация рынка. 117\. Укажите основной недостаток личных продаж: А) дорогостоящее соединение при расчете одного соединения; В) не обеспечивает быстрой обратной связи; С) не совместим с другими видами продвижения; D\) контакты воспринимаются хуже, чем рекламное обращение; Е) не обеспечивает быстрой обратной связи и не совместим с другими видами перемещения. 118..Какой вид коммуникации носит индивидуальный характер: А) личные продажи; В) реклама; С) стимулирование сбыта; D\) связи с общественностью; Е) реклама и связи с общественностью. 119\. Стимулирование сбыта-это: А) краткосрочные мотивационные меры по поощрению приобретения товара; В) прямой контакт между покупателем и продавцом; С) распространение сведений в целях формирования положительного общественного мнения о товаре и его производителе; D\) платная форма продвижения и обезличивания товаров и услуг; Е) связанные с маркетинговыми исследованиями. 120\. Реклама-это: А) платная форма продвижения и обезличивания товаров и услуг; В) прямой контакт между покупателем и продавцом; С) распространение сведений в целях формирования положительного общественного мнения о товаре и его производителе; D\) краткосрочные мотивационные меры по поощрению приобретения товара; Е) категория, связанная с маркетинговыми исследованиями. 121\. Цель престижной рекламы: А) формирование имиджа фирмы; В) создание исходного запроса; С) долгосрочное распределение товара конкретной марки; D\) напомнить потребителю о товаре; Е) сформировать отобранный спрос. 122 Чтоо из перечисленных ниже является общим для рекламы и связей с общественностью: А) бесхозяйственность; В) достоверность информации; С) индивидуальный характер; D\) быстрое попадание в глаза; Е) стимул к покупке. 123\. Выгоднее использовать технику личных продаж в: А) относительно большой объем заказа; В) незначительный объем заказа; С) реализуются товары широкого применения; D\) значительное количество потенциальных покупателей; Е) канал продаж довольно длинный. 124 К какому виду рекламы ближе связь с обществом: А) институциональный; В) напоминание; С) убедительность; D\) относительный; Е) продовольственная. 125\. В каком из них формы маркетинговых коммуникаций шире? А) связи с обществом; В) в рекламе; С) в стимулировании рекламы и сбыта; D\) в личных продажах; Е) в индивидуальной форме коммуникации. 126\. К нелинейной форме маркетинговых коммуникаций относится: А) связи с общественностью; В) реклама и личные продажи; С) личные продажи; D\) связи с общественностью и личные продажи; Е) стимулирование сбыта и личные продажи. 127\. Что означает \"Паблисити\": А) имидж организации перед обществом; В) имидж организации перед конкурентами; С) имидж организации перед потребителями; D\) имидж организации перед органами государственного управления; Е) имидж организации перед поставщиками. 128\. Социальная реклама относится к: А) реклама политических партий В) реклама товаров промышленного назначения; С) реклама товаров массового потребления; D\) реклама товаров редкого спроса; Е) реклама товаров специального спроса. 129\. Что выгоднее использовать для привлечения потребителей в период вывода товара на рынок: А) реклама; В) стимулирование сбыта; С) личные продажи; D\) личные продажи и паблик рилейшнз; Е) стимулирование личных продаж и сбыта. 130\. Что не относится к печатной рекламе: А) Билборд; В) Каталог; С) Проспект; D\) Буклет; Е) Обращение. 131\. Паблик-рилейшнз-это: А) распространение сведений в целях формирования положительного общественного мнения о товаре и его производителе; В) прямой контакт между покупателем и продавцом; С) перемещение товаров и услуг и оплаченная форма обезличенного заказа; D\) краткосрочные мотивационные меры по поощрению приобретения товара; Е) категория, связанная с маркетинговыми исследованиями. 132\. Личные продажи-это: А) платная форма продвижения и обезличивания товаров и услуг; В) прямой контакт между покупателем и продавцом; С) распространение сведений в целях формирования положительного общественного мнения о товаре и его производителе; D\) краткосрочные мотивационные меры по поощрению приобретения товара; Е) категория, связанная с маркетинговыми исследованиями. 133\. Отличительная черта связей с общественностью от рекламы: А) связи с общественностью ориентированы на продвижение товара, а не на его продажу; В) реклама направлена на продвижение товара, а не на его продажу; С) связи с общественностью отличаются большой эмоциональностью; D\) реклама отличается высокой степенью достоверности; Е) связи с общественностью поощряют немедленную покупку. 134\. Что лучше использовать на стадии прямых продаж-закупок: А) личные продажи; В) стимулирование сбыта и пропаганда; С) продвижение; D\) пропоганда; Е) Рекламы. 135\. Что лучше использовать для активизации снижения товарной ликвидности массового спроса: А) стимулирование сбыта; В) Реклама и пропаганда; С) Имидж; D\) личные продажи и связи с общественностью; Е) реклама марки. 136\. С чего начинается процесс создания маркетинговых коммуникаций: А) от определения целевой аудитории; В) от выбора средств распространения информации; С) от выбора оборота; D\) от определения ожидаемой ответственной реакции; Е) сбора поступающей информации по каналам обратной связи. 137\. На что направлена сила паблика рилейшнза: А) создание и поддержание положительного имиджа фирмы; В) многонациональные агентства в централизованном управлении; С) к объединению международных агентств в слабом централизованном управлении; D\) на территории местного рынка; Е) на конкурентоспособность. 138\. Что относится к маркетинговым коммуникациям: А) ярмарка, выставка-продажа; В) супермаркет, гипермаркет; С) магазины; D\) школа, университет; Е) больница, аптека. 139\. Как называются продажи через компьютерную систему, например, через Интернет: А) технические; В) миссионерское; С) творческое; D\) продажа конечному потребителю; Е) реклама. 140\. \"Директ маркетинг\" - это: А) прямой маркетинг; В) рекламные объявления; С) финансируемые сообщения; D\) рекламные репортажи; Е) стимулирование, продвижение продаж. 141\. Что относится к \" Директ-маркетингу» : А) личные взаимоотношения с клиентами, публичное выступление; В) прямой маркетинг; С) финансируемые сообщения; D\) рекламные объявления; Е) стимулирование, продвижение продаж. 142\. К какому виду рекламы относится реклама на улице, реклама на транспорте, реклама через свет: А) внешний; В) радио; С) в месте продажи; D\) телевизионного; Е) в сети Интернет. 143\. Рекламный инструмент, влияющий на зрение человека - это: А) зрение (визуальное зрение); В) Радио; С) в месте продажи; D\) телевизионные; Е) в сети Интернет. 144\. Рекламный инструмент, влияющий на слух - это: А) слуховой (акустический); В) радио; С) в месте продажи; D\) зрение (визуальное зрение); Е) телевизионные. 145\. К какому виду рекламы относится упаковка товара (этикетка, коробка, флакон, пакет)? А) украшение товара; В) еклама в месте продажи; С) реклама по стимулированию продаж; D\) внешний; Е) демонстрация товара. 146\. Цель рекламы --- это: А) убедить потребителя что-то сделать и купить какой-то товар; В) определение потребностей покупателей; С) понимание мыслительного поля покупателя; D\) сосредоточение внимания на рекламе так, чтобы она запоминалась в сознании человека; Е) связь с государством. 147\. Печатная реклама-это: А) только через зрение основной тип конструкций, приспособленных к восприятию; В) печатная реклама, радиовещание; С) личные и массовые; D\) сетевая реклама; Е) изобразительно-графические средства. 148\. Рекламный текст состоит из: А) Слогон (слоган), коммуникация, информационный блок, дополнительная информация; В) Слогон, иллюстрация, дополнительная информация; С) информационный блок, связь, дополнительная информация; D\) обращение, объяснение, слоган; Е) коммуникационный, информационный блок, дополнительный блок. 149\. Ярмарка-это: А) совокупность потребителей рекламных услуг; В) ателье творческой рекламы; С) демонстрация товаров фирмы на выставке; D\) экономическое отображение моделей, представляющих крупный рынок товаров личного потребления или средств производства; Е) широкомасштабная долгосрочная программа. 150\. Основные цели рекламной коммуникации: А) убедить потенциального покупателя в необходимости рекламируемого товара; В) расширение узлов товародвижения; С) увеличение конкурентоспособности; D\) увеличение места на рынке; Е) использование календаря. 151\. Какие из приведенных ниже комментариев неверны: А) товарный знак не должен содержать элементов герба, флага; В) товарный знак должен быть непохожим на другие, четким, простым, четким; С) товарный знак регистрируется в государстве-товаропроизводителе; D\) товарный знак гарантирует его владельцу специфику товара, формирует юридическую защиту; Е) товарный знак может быть словесным, образным, объемным. 152\. Какие возможности предоставляет особый правообладатель Таврическому знаку: А) ввоз такой продукции в страны, где распространяется право товарной марки; В) введение в оборот «Марковой» продукции путем их реализации; С) использование товарного знака в маркировке товара в виде монопольной инициативы; D\) использование знака в качестве рекламного инструмента в коммерческой деятельности; Е) использование товарной марки. 153\. Что входит в печатную рекламу: А) буклеты, календари, реклама на радио, реклама в журнале; В) книжная реклама, телевизионная реклама, рекламные обращения, Прямая почтовая реклама; С) Печатная реклама, книжная реклама, буклеты; D\) газеты, журналы, каталоги, реклама на телевидении и радио; Е) Журналы. 154\. Специфика прямой почтовой рекламы: А) его можно получить в любом отделении связи; В) предусматривается группа лиц, на которых направляется информация; В) не требует никаких затрат; D\) доступно каждому человеку; Е) убедительно. 155\. Какую функцию выполняет реклама: А) убедительную; В) продукт, решающее преимущество, ценовая ценность; С) продукт, упаковка, цена, цепочка «купить в испытательных целях --- купить по иску» ; D\) продукт, распространение, продвижение; Е) продукт, цена, упаковка, распространение, продвижение. 156\. Кк какому виду рекламы относится образный рисунок на автомобиле: А) ТВ; В) Радио; С) объявление в газете; D\) прямая рассылка платных рекламных публикаций; Е) наружная реклама. 157\. Отличие рекламы от PR: А) в рекламе используется рекламная часть средств массовой информации; В) в PR в основном используется редакционная часть СМИ; C\) PR обычно проводится на некоммерческой основе; D\) только в письменной форме; Е) объявление в газете. 158\. как называется деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажу иностранной продукции или услуг рекламодателя: А) РR; В) Сейлз-промоушн; С) Pеклама; D\) Директ-маркетинг; Е) самостоятельные продажи 159.Что касается одной из теорий мотивации, удовлетворяющей наши потребности, то существует принцип, согласно которому человек не находится в состоянии полного понимания своих действий. Кому принадлежит эта точка зрения A\) Зигмунду Фрейду; B\) Абдрахам Маслоу C\) Фредерику Герцбергу; D\) Максу Веберу; E\) Фредерику Уинслоу Тейлору. 160\. Большинство людей выбирают сложную схему при принятии решения о покупке. A\) новый телевизор; B\) новый тип туалетной бумаги; C\) новый сорт хлеба; D\) новой марки зубной пасты; E\) новую зубную щетку. 161\. Предварительный прогноз цены и приемлемого варианта для выбора товара в процессе принятия решения A\) осознание необходимости; B\) цена при потреблении товара; C\) покупка; D\) потребление; Е) поиск информации. 162\. Потребительский суверенитет-это А) свойство покупателя выбирать товар в соответствии с его возможностями, фактическое право, определяющее продавца, время и время; В) право выбора товаров; C\) права на безопасность товара и их точное соответствие предложению продавца; D\) право быть информированным об основных свойствах товара; E\) право выбора и безопасность товара 163\. Человек обычно удовлетворяет свои потребности в следующей последовательности: A\) физиологическая потребность-потребность в самосохранении-утверждение в обществе; B\) стремление к душевности и любви-улучшение материального положения-потребность в самосохранении; C\) утверждение в обществе - стремление к карьере-физиологические потребности; D\) стремление к карьере-потребность в самосохранении-стремление к душевной близости и любви Е) физиологическая потребность -- стремление к душевной близости и любви-потребность в самосохранении. 164\. Объединение различных формальных и неформальных людей, говорит о прямом и косвенном влиянии на порядок (в личных отношениях) человека A\) референтные группы; B\) политические партии; C\) специалисты и студенческий союз; D\) религиозные и культурные ассоциации; E\) студенческие движения 165.Найдите последовательность принятия правильного решения при покупке товара на потребительском рынке.1-принятие решения о покупке;2-осознание потребности;3-цена альтернативного варианта;4-поиск информации;5-реакция на приобретенное вещество. A\) 2-4-3-1-5 B\) 1-2-3-4-5 C\) 2-3-4-1-5 D\) 4-3-2-1-5 E\) 5-4-3-2-1 166\. Сегментация рынка-это А) изучить поведение потребителей, заинтересованных в определенных товарах и услугах; В) установление отдельных групп потребителей, оставшихся в соответствии с созданным спросом; C\) разделение рынка на отдельные группы потребителей; D\) указание соответствующего товара или комплекса маркетинга, который может быть представлен покупателям в отдельных группах; E\) разделение товаров на отдельные группы. 167\. Какой маркетинг прежде всего использует небольшое швейное предприятие A\) концентрированный маркетинг; B\) недифференцированный маркетинг; C\) дифференцированный маркетинг; D\) массовый маркетинг; E\) стандартный маркетинг. 168\. Проведение позиционирования товара на рынке это: A\) сегментное определение позиции товара на рынке по конкурентоспособности; B\) утверждение объема товара, который может быть продан; C\) отношение потенциальных покупателей к данному товару определение; D\) предназначение переданного товара группе потребителей; E\) определение возможного объема товарного производства. 169\. Позиционирование товара-это A\) сравнение товаров основных потребителей с их конкурентами для определения позиции товара на рынке; B\) анализ всех возможностей рыночной политики предприятия в отношении товара; C\) определение потенциальных потребителей товара; D\) координация взаимодействия производителей и конечных потребителей друг с другом; E\) процесс разделения большого рынка; 170\. Понятие \"рыночное окно\" связано с А) сегментом в наличии товара, не удовлетворяющего потребности; В) с наиболее желаемым сегментом товаров в фирме; C\) с изобретенным сегментом существующих потребителей; D\) с наиболее крупным сегментом; E\) со всеми сегментами. 171\. Сегмент должен иметь критериальную оценку: A\) все правильно; B\) для доказательства правильности выбора целевого рынка; C\) для создания предложения для сегмента; D\) для определения емкости рынка; E\) для решения текущего состояния. 172\. Какая связь между понятием» сегментация «и» позиционирование\" А) продукт позиционируется в выбранном сегменте; B\) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка; C\) первый продукт позиционируется, а затем сегментация рынка проводится; D\) сегментация и позиционирование -- это взаимно означает одно и то же; E\) сегментация направлена на разделение товара на группы, а позиционирование-на разделение рынка. 173\. Товары повседневного спроса характеризуются A\) отсутствие необходимости в дополнительных консультациях с продавцом; B\) распространение по сети специализированных магазинов; C\) продажа по высокой цене; D\) рассылка только покупателям отдельной категории; Е) распространение через бутики. 174\. Понятие \"товарный уровень\" A\) товарные позиции; B\) наличие нескольких упаковок товара; C\) сорт товара, его качество; D\) наличие товарного знака; E\) количество посредников. 175\. Товарная марка предназначена для A\) для дифференциации аналогичных товаров на рынке; B\) для обоснования высокой цены на товар потребителю; C\) компенсация недостающего качества товара; D\) для компенсации недостающего качества и обоснования высокой цены на товар; E\) для управления производством. 176\. К товарам пассивного спроса относятся A\) потребитель знает такой товар, но не думает о покупке; B\) таких товаров нет; C\) хлеб, молоко, чай; D\) транспортные средства, оборудование, здания; E\) материалы и комплекты. 177\. Ценовая политика предприятия не включает: A\) определение базисных цен; B\) учет лизинговых платежей; C\) определение цены с учетом поставки товара; D\) выбор стратегий ценообразования; E\) определение процентной ставки. 178\. Факторы, не определяющие ценовые стратегии производителей в рыночных условиях - это: A\) верного варианта нет; B\) бизнес-задачи; C\) конкурентные условия на рынке; D\) затраты производителя; E\) платежеспособность спроса. 179\. Экономические методы государственного ценообразования, которые могут быть применены к регулированию рынка, - это: А) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных платежей; В) контроль цен; C\) приватизация производителей; D\) преобразование частной собственности в собственность государства; E\) ценовая дискриминация. 180\. производитель обычно повышает свои цены, если А) не может выполнить весь заказ; В) свободная производственная мощность; C\) если вы хотите увеличить объем заказов; D\) если спрос считается гибким; E\) спрос эластичен. 181\. Фактор, который может привести к снижению цены товара «А» - это А) снижение уровня доходов потребителей товара «А» ; В) снижение спроса на товар «А» ; C\) рост цен на товар «а \" - \"В\"; D\) ожидание роста цены товара «А» ; E\) увеличение потребителей товара «А». 182\. За прошедший год, как и цена товара, снизился и объем его реализации. Эти изменения были основаны на следующем факторе A\) снижение спроса; B\) увеличение спроса; C\) уменьшение предложения; D\) увеличение предложения; E\) равенство спроса и предложения. 183\. Если цены на масло быстро растут, то потребители A\) начинает покупать больше маргарина; B\) получение маргарина уменьшается; C\) сколько маргаринов брал раньше, столько получает; D\) богатые такие маслянистые, а бедные-больше маргарина получает; E\) непредсказуемо. 184\. Что из перечисленных ниже не относится к целям ценообразования A\) удовлетворение потребностей клиентов; B\) максимизация прибыли; C\) увеличение доли рынка; D\) обеспечение сохранности товара; E\) доставка товара 185\. Определяется максимальная цена товара A\) объемом спроса на данный товар; B\) предъявляя максимальные требования к прибыли, имеющейся в данной отрасли; C\) по ценам конкурентов на аналогичные товары; D\) с максимальным уровнем всех затрат; E\) с объемом ожидаемой прибыли. 186\. Определяются нижние пределы цен A\) затратами предприятия на производство и реализацию товаров; B\) ценами на товары конкурентов; C\) с целями ценообразования; D\) с объемом прибыли; E\) потребительским спросом на данный товар. 187\. Продажа товаров через оптовика рекомендуется, если A\) ) производителям не хватает средств для организации мощной ликвидной сети; B\) если разница между продажной ценой и себестоимостью велика; C\) поставка оптовому торговцу крупных товарных партий не позволила сократить транспортные расходы; D\) если есть конкуренция на потребительском рынке; E\) если разница между продажной ценой и себестоимостью небольшая. 188\. Кому, прежде всего, выгоднее использовать посредников в рамках оборота А) производителям; В) потребителям; C\) государству; D\) конкурентам; E\) в регион. 189\. Кто может играть роль посредника в рамках оборота: A\) крупный оптовый склад; B\) маркетинговая деятельность; C\) кредитный банк; D\) СМИ; E\) рекламное агентство. 190\. Оптовый торговец, лицо, исполняющее лишь небольшой размер функции и не принимающее на себя право собственности на товар, на постоянной основе представляет продавца или покупателя A\) агент; B\) брокер; C\) дистрибьютор; D\) посредник; E\) коммивояжер. 191\. Каждый посредник, чтобы приблизиться к конечному потребителю товара, выполняет свою работу и предлагает следующее A\) уровень канала передачи; B\) сектор канала передачи; C\) сегмент канала передачи; D\) часть канала передачи; E\) канал передачи. 192\. Средства убеждения информации о фирме или товаре, потребительский инструмент товара и коммерческая пропаганда репутации деятельности фирмы, подготовка актива и потенциального покупателя к покупке, как называется A\) рекламный; B\) связи с общественностью; C\) спонсорство; D\) личные продажи; E\) продукт-плейсмент. 193\. Какие существуют методы распространения рекламы A\) личные и безликие; B\) страхующий и внутренний совместный; C\) комнатный и полевой; D\) информативный и агрессивный; E\) однородный и неоднородный. 194\. Что относится к прямым (частным) каналам распространения рекламы: A\) реклама в прессе; B\) индивидуальная рекламная работа; C\) реклама по телефону; D\) реклама по почте; E\) реклама по факсу. 195\. Какой вид не относится к безличному средству рекламы A\) реклама по телефону; B\) печатная реклама; C\) ТВ-маркетинг; D\) радиопередача; E\) реклама в прессе. 196\. Что является основным элементом коммуникационного процесса A\) отправитель, сообщение, канал, получатель; B\) отправитель, идея, канал и получатель; C\) идея, сообщение, расшифровка; D\) совершенствование идеи, передача; E\) отправитель, уведомление, обратная связь. 197\. Реклама, наносящая материальный ущерб или ущерб статусу конкурирующих фирм, называется: A\) нечестной; B\) агрессивный; C\) предварительной; D\) косвенный; E\) прямой. 198\. Как называется реклама, при которой средства расходуются больше, чем рационально обусловлены: A\) агрессивной; B\) предварительной; C\) нечестной; D\) косвенный; E\) прямой. 199\. Товар или фирма, подлежащая рекламе, называется: A\) объект рекламы; B\) субъект рекламы; C\) рекламный адресат; D\) рекламный желток; E\) рекламное сообщение. 200.Как называется фирма или агентство, обязывающее рекламное партнерство планировать и проводить, а также рекламодатель, проводить все рекламные мероприятия: A\) субъект рекламы; B\) объект рекламы; C\) рекламный адресат; D\) рекламный желток; E\) рекламное сообщение. 201.Эти причины требуют систематического маркетингового планирования: A\) верно все перечисленное; B\) инновации и устойчивый рост числа открытий; C\) возможность снижения предпринимательского риска; D\) рост эффективности и значимость маркетинговой политики в системе принятия решений; E\) нестабильность, постоянные изменения факторов внешней среды. 202\. Маркетинговый план: A\) верно все перечисленное; B\) служит предпосылкой для реализации маркетинговых целей; C\) предопределяет успех маркетинговых целей; D\) состоит из нескольких разделов; E\) является составной частью плана предприятия. 203\. SWOT-анализ позволяет выявить A\) верно все перечисленное; B\) слабые стороны деятельности фирмы; C\) возможности фирмы; D\) угрозы фирмы; E\) сильные стороны деятельности фирмы. 204\. укажите правильную последовательность уровней контроля: 1) стратегический контроль; 2) тактический контроль; 3) оперативный контроль. A\) 1,2,3; B\) 3,2,1; C\) 2,1,3; D\) 1,3,2; E\) 2,3,1. 205\. товары падающего уровня называются: А) «собаки»; Б) «звезды\"; B\) «доильные коровы»; D\) «трудные дети»; Е) \"люди, которым не повезло\". 206\. Какая из следующих концепций неверна: А) маркетинговые стратегии одинаковы для всех фирм; B\) каждый сегмент целевого рынка определяет стратегию товара, стратегию ценообразования, стратегию сбыта и коммуникационную политику; С) стратегический маркетинг-это генеральная программа маркетинговой деятельности на целевом рынке; D\) подход маркетинговой стратегии это то, что фирма использует для достижения своего потенциала и успеха в окружающей среде; Е) маркетинговая стратегия это основной способ достижения маркетинговой цели; 207.При разработке Маркетига назовите правильную последовательность этапов: 1) анализ рыночной среды; 2) анализ собственных возможностей и управленческих ресурсов фирмы; 3) определение фирмой своих договоренностей, возможностей и индивидуальных интересов сегмента рынка; 4) установление критериев, влияющих на целевой рынок. А) 1,2,3,4; B\) 2,1,3,4; С) 4,1,2,3; D\) 3,4,2,1; Е) 4,3,2,1. 208\. Вектор расширения рынка активной фирмы называется «Старый рынок-старый товар» И. Ансоффа: А) стратегия глубокого проникновения на рынок; B\) стратегия расширения границ рынка; С) стратегия планирования нового товара; D\) стратегическая диверсификация; Е) стратегия \"поплавок сметаны\". 209\. Рыночный вектор активной фирмы называется \"Старый рынок-новый товар\" И. Ансоффа: А) стратегия планирования нового товара; B\) стратегия расширения границ рынка; С) стратегическая диверсификация; D\) стратегия глубокого проникновения на рынок; Е)быть впереди. 210\. «Маркетинговая стратегия отражает сочетание деятельности по формированию спроса с деятельностью по подавлению конкурирующих фирм».- автор комментария А) Розенберг B\) Портер С) Котлер; D\) Ансофф Е) Зигмунд. **211.** Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение -- это: 1. **рынок покупателя** 2. рынок производителя; 3. рынок посредника; 4. рынок продавца; 5. рынок поставщика; **212.** К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг? 1. **к тактической задаче;** 2. к оперативной задаче; 3. к стратегической задаче; 4. к аналитико-оценочной задаче; 5. к исследовательской задаче. 1. **к стратегической задаче;** 2. к исполнительской задаче; 3. к аналитико-оценочной задаче; 4. к оперативной задаче; 5. к тактической задаче. 1. **контактные аудитории;** 2. поставщики; 3. конкуренты; 4. клиенты; 5. маркетинговые посредники. 1. **с характером распределения доходов населения;** 2. с удорожанием энергии; 3. с повышением образовательного уровня; 4. с ростом ассигнований на НИОКР; 5. с регулированием коммерческой деятельности. 1. **недифференцированный маркетинг;** 2. дифференцированный маркетинг; 3. массовый маркетинг; 4. концентрированный маркетинг; 5. интегрированный маркетинг. 1. **концентрированный маркетинг;** 2. недифференцированный маркетинг; 3. массовый маркетинг; 4. дифференцированный маркетинг; 5. интегрированный маркетинг. 1. **неценовую конкуренцию;** 2. видовую конкуренцию; 3. скрытую ценовую конкуренцию; 4. функциональную конкуренцию; 5. открытую ценовую конкуренцию. **219.** Кто является источником идей для создания нового продукта? 1. **все перевисленное верно** 2. ученые; 3. потребители; 4. рекламные агентства; 5. отраслевые издания; 1. **совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;** 2. интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара; 3. интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке; 4. процесс развития продаж товара и получение прибыли; 5. интервал времени, который начинается с разработки нового товара и заканчивается прекращением его производства. 1. **цена потребительского сегмента рынка;** 2. цена на изделие, уже снятое с производства; 3. цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм на рынке; 4. эластичная (гибкая) цена; 5. преимущественная цена. 1. **предмет рекламной коммуникации;** 2. характер воздействия на аудиторию; 3. способ воздействия; 4. тип целевой аудитории; 5. цель рекламной кампании товара в увязке с его жизненным циклом. 1. **на поставщиков;** 2. на посредников; 3. на потребителей; 4. на продавцов; 5. на общественность. 1. **интернет-ресурс;** 2. выставка; 3. фотопродукция; 4. отношения со средствами массовой информации; 5. печатные материалы. 1. **политическая стабильность;** 2. избирательное законодательство соответствующей страны; 3. количество партий, принимающих участие в политической борьбе